摘要：、眼花缭乱的促销规则，让人想不注意都难。可今年呢，感觉618就像个安静的过客，没有了以往的热闹劲儿，不少人甚至都没意识到618已经到了尾声。没有满屏的“玩法教程”，也没有明星直播翻车的热搜，平台的宣传似乎集体“哑火”，这和以前的618形成了鲜明对比。

往年一到618，各大电商平台那可是锣鼓喧天、鞭炮齐鸣，铺天盖地的广告

、眼花缭乱的促销规则，让人想不注意都难。可今年呢，感觉618就像个安静的过客，没有了以往的热闹劲儿，不少人甚至都没意识到618已经到了尾声。没有满屏的“玩法教程”，也没有明星直播翻车的热搜，平台的宣传似乎集体“哑火”，这和以前的618形成了鲜明对比。

可事实真的是消费遇冷，大家都不买东西了吗？当然不是！从数据来看，今年5月国内社零消费大幅增长了6.4%，其中线上增长更是超过8%，家电器材消费猛增53%，线上平台不少品牌销售额翻倍 ，唯品会上的奢侈品也因大幅折扣吸引了大量年轻人。这说明，今年618表面上静悄悄，实际上消费依旧火热。

为什么会出现这种矛盾现象呢？先从平台角度看，今年各大平台纷纷简化促销玩法，天猫取消跨店满减，直接立减，让消费者不用再绞尽脑汁凑单；京东主推“百亿补贴+以旧换新”；唯品会、抖音商城搞“全场直降”。这种变化看似让618没了以往的噱头，但实际上是去掉了繁杂的套路，用实实在在的价格和服务吸引消费者。

再看消费者心态，以往大家可能会因为618的氛围，冲动消费，买一堆有用没用的东西。但现在，大家越来越理性，不再被电商平台牵着鼻子走，而是根据自身实际需求去消费。当消费回归理性，那种为了购物节而疯狂囤货的现象自然就少了，618的热度也就没那么高了。

这种转变其实是好事，对消费者来说，不用再为了复杂的促销规则头疼，能更清楚地知道自己花多少钱、买什么东西，消费体验感提升了。对商家而言，也能把更多精力放在提升产品质量和服务上，而不是一味地搞营销噱头。从长远看，这是电商行业走向成熟的标志，推动行业朝着更健康、更理性的方向发展。

今年618的“静悄悄”，是电商行业变革的一个缩影，它预示着一个全新消费时代的到来，理性消费、优质服务、高性价比将成为市场主流。不知道大家在今年618有没有购物呢？又有怎样的购物体验？欢迎在评论区分享，咱们一起聊聊这不一样的618！

来源：认知与探索