摘要：往年这时候，朋友圈早被优惠券刷屏了，直播间吼到嗓子哑的主播恨不得把手机怼到你脸上。

今年的618冷得有点突然。

往年这时候，朋友圈早被优惠券刷屏了，直播间吼到嗓子哑的主播恨不得把手机怼到你脸上。

现在呢？

平台广告静悄悄，热搜上连个水花都没有，连李佳琦们都集体“隐身”了——直播次数砍半的砍半，停播的停播，连最拼的头部主播都显得佛系。

消费者不买账了？

平台不砸钱了？

其实都不是。

看看数据就知道，618战线拉得比任何时候都长，足足36天，可热闹劲儿反而散了。

那些曾经靠一句“买它”就能让服务器瘫痪的带货王，如今要么淡出视野，要么只挑预售日露个脸。

直播间流量还在，但尖叫的观众少了，主播手里的麦克风，音量调低了好几格。

说到底，直播带货的天早变了。

超头主播曾是流量中心，现在平台忙着把鸡蛋分到更多篮子里。

中小主播冒头，品牌自播崛起，谁也不想把命脉拴在一两个人身上。

再加上消费者越来越精，低价套路看腻了，主播光环也就没那么灵了。

更关键的是，主播们也累了。

一年上百场直播，镜头前亢奋嘶吼，镜头后身心透支。

一场“眉笔风波”能烧掉路人缘，一句“不够努力”会引爆舆论海啸。

网友偶遇度假中的李佳琦，连招呼都不敢打——不是飘了，是怕了。

这碗青春饭，吃得人如履薄冰。

行业在洗牌，主播在转型。

有人退居幕后当老板，有人试水新平台找活路。

去中心化不是坏事，至少能让生态更健康。

但对那些习惯了头部光环的人而言，适应的阵痛才刚刚开始。

说到底，没有谁永远站在风口。

主播隐身背后，是行业挤泡沫的必然，也是个体寻找喘息的本能。

当舞台灯光暗下来，有人离场，有人调休，也有人默默换个姿势再登场。

至于观众？

看戏的早就散了，留下的，无非是等一个更实在的剧本罢了。

电商江湖从来不缺热闹，缺的永远是下一幕开场。

来源：绿茵快讯通