摘要：2025年6月18日，由世界品牌实验室主办的第22届“世界品牌大会暨中国500最具价值品牌发布会”在北京召开，燕京啤酒以品牌价值2379.16亿元的卓越成绩，再度荣登《中国500最具价值品牌》榜单，相较于2023年1805.75亿元和2024年2236.95亿
2025年6月18日，由世界品牌实验室主办的第22届“世界品牌大会暨中国500最具价值品牌发布会”在北京召开，燕京啤酒以品牌价值2379.16亿元的卓越成绩，再度荣登《中国500最具价值品牌》榜单，相较于2023年1805.75亿元和2024年2236.95亿元的品牌价值再度拉升，展现了强劲的发展潜力。
世界品牌大会燕京啤酒颁奖现场
同时，燕京旗下子品牌漓泉、惠泉、九龙斋、雪鹿，分别以411.65亿元、290.35亿元、282.47亿元、168.07亿元的品牌价值同样蝉联榜单，无论排名还是品牌价值相较去年均有提升。
从区域品牌到全国高端化领跑者，作为中国啤酒行业没有外资参与的龙头企业，燕京啤酒2024年以146.67亿元营收和63.74%净利增长，书写了民族品牌的价值突破史。在行业整体承压的背景下，反超重庆啤酒，跻身中国啤酒行业第四位。
今年一季度，公司延续高速增长态势，净利润同比大增61.10%，创下历史最佳开局。这一系列亮眼数据背后，是燕京啤酒在品牌建设、营销创新与战略转型上的全面突破。
业绩持续攀高，民族品牌价值新标杆
2024年，中国啤酒行业在“量减价增”的新周期中深度调整，燕京啤酒却实现逆势突围。公司全年销量达400.44万千升，同比增长1.57%。
核心大单品U8成为增长引擎。2024年U8销量达69.6万千升，同比增长31.40%，2025年一季度，U8继续保持30%以上的增速，推动公司中高端产品营收占比提升至67%。
盈利能力实现质的飞跃。2024年归属于上市公司股东的净利润达10.56亿元，同比大幅增长63.74%，这一数字超过了2022年与2023年净利润的总和。2025年第一季度，公司净利润再攀新高，同比增长61.10%至1.65亿元。
在刚刚过去的2025第一季度，燕京啤酒依然保持高速增长的态势。一季度本是啤酒淡季，而燕京啤酒淡季不淡，逆市飘红。过去的2022年、2023年、2024年，燕京啤酒一季度归母净利润分别为86.39万元，6456.38万元，1.03亿元，逐年递增。2025年一季度净利增长“开门红”背后，正是过去四年新管理团队上任以来锐意变革所带来的厚积薄发的真实写照。
作为中国啤酒行业没有外资参与的龙头企业，燕京啤酒的逆袭打破了外资品牌长期主导的高端市场格局，民族企业的金字招牌被燕京啤酒擦的雪亮。
创新全域营销，消费者价值创造典范
在传播环境飞速迭代的2025年，各种新营销玩法层出不穷。在一场场营销战役中，燕京啤酒再次成为“啤酒市场上最靓的仔”。
随着燕京啤酒品牌年轻化战略系统推进。2024年底，燕京啤酒官宣关晓彤为品牌代言人，消息一出即登热搜。这位“国民闺女”的形象与燕京啤酒的亲民、活力定位高度契合，有效拉近了品牌与年轻消费者的距离。
燕京啤酒还连续六年举办“510品牌日”，从最初的流量爆破到如今的全域生态共建，这一IP不仅成为燕京啤酒的品牌资产，更是重构了啤酒行业的消费周期与营销范式。在“十四五”收官与“十五五”启幕关键节点的2025年，燕京啤酒以一场全域共振的营销盛宴，交出了民族品牌转型升级的高分答卷。
空间视频互动玩法引爆社交传播。消费者扫描燕京U8瓶身上的二维码，即可进入沉浸式互动空间，与代言人关晓彤进行同框拍照、划拳游戏、跳舞PK等多样互动。这一创新体验迅速在社交媒体发酵，用户自发分享“同框”视频，极大提升了品牌参与感和忠诚度。
同时燕京啤酒通过春节文化营销战略深化品牌内涵。燕京啤酒连续多年赞助北京电视台春晚，将品牌与“年文化”深度绑定。2025年春晚中，柳岩一句“过中国年，喝中国人自己的啤酒”点燃观众爱国热情。“喝燕京U8，让生活解压”的情感主张，更将产品塑造为年轻人解压的“第四种方式”，精准触达18-40岁主力消费群体。
2025年3月，燕京公司推出倍斯特汽水，构建 “啤酒+饮品”双轮驱动格局，通过火锅、烧烤等消费场景拓展市场边界。更是赋予了消费者对于燕京品牌的更多想象力，带来更广阔更立体的市场空间。
“十五五”开局之年，上升与增长成为常态
站在“十五五”规划开局之年，燕京啤酒已构建起可持续增长的系统能力。战略变革持续深化，公司系统性推进“九大变革”，在数字化赋能、全渠道销售和卓越管理体系建设上成效显著。
产品矩阵与市场布局双向拓展。燕京啤酒构建“1+3+N”品牌体系，在华北、华南形成超75%市占率的根据地市场。“酒號”原浆、“狮王”精酿系列完善高端产品布局，满足消费升级需求。
国际化与智能化双轮驱动。燕京啤酒对研发的投入持续增加，建立了具有高水平的研发中心，聘请了行业内外的顶尖专家和技术人员。公司不断探索与国内外科研机构与高校的合作机会，共同进行啤酒酿造相关的研究项目。这种开放的研发模式不仅加速了新产品的开发周期，也提高了研发的成功率和创新产品的市场适应性。
燕京啤酒董事长耿超表示：“我们的目标是‘五战五胜’，每一年都要快速增长，一年一个台阶，实现5年持续的快跑。”品牌价值从量变到质变，燕京啤酒仅用四年就完成了从“区域品牌”向“全国高端化领跑者”的跃迁。
在品牌强国之路上，燕京啤酒用持续的增长曲线，标注着中国制造向中国创造蜕变的刻度。当上升与增长已经成为一种常态，用户生态价值共建成为一种习惯，深度变革成为一种精神引领，燕京啤酒的再度腾飞成为必然，将代表中国闪耀世界！
来源：财经天下
