摘要：内容概况：网络视频作为继文本、图像、音频出现的重要互联网应用与服务，在过去20余年间不断发展。近年来，各大网络视频平台继续坚持高品质内容创作，探索影视工业化道路，长、短视频平台之间的竞争关系逐渐转变为合作共赢，行业发展态势向好。在短视频应用新用户的带动下，网络

内容概况：网络视频作为继文本、图像、音频出现的重要互联网应用与服务，在过去20余年间不断发展。近年来，各大网络视频平台继续坚持高品质内容创作，探索影视工业化道路，长、短视频平台之间的竞争关系逐渐转变为合作共赢，行业发展态势向好。在短视频应用新用户的带动下，网络视频总体用户规模进一步增长。数据显示，截至2023年12月，中国网络视频（含短视频）用户规模达10.67亿人，网民使用率为97.7%，继续保持在高位的增长态势。新入网的2480万网民中，37.8%的人第一次上网时使用的是网络视频应用。未来，随着我国网络视频（含短视频）发展环境的持续优化，内容供给不断丰富，有助于推动行业发展迈上新台阶。

相关上市企业：腾讯控股（00700）、浪潮信息、紫光股份、中科曙光、工业富联、中兴通讯、烽火通信、同方股份、拓维信息、中国长城等。

相关企业：酷溜网（北京）信息技术有限公司、优酷网络技术（北京）有限公司、广州市千钧网络科技有限公司、北京花房科技有限公司、上海聚力传媒技术有限公司、北京联合网视文化传播有限公司、上海众源网络有限公司、北京时越网络技术有限公司、深圳市迅雷网络技术有限公司、乐视网信息技术（北京）股份有限公司、百度在线网络技术（北京）有限公司、上海复娱文化传播股份有限公司、宁波成功多媒体通信有限公司、上海优度宽带科技有限公司、北京优朋普乐科技有限公司、第一视频通信传媒有限公司、北京新浪互联信息服务有限公司、北京搜狐互联网信息服务有限公司等。

关键词：网络视频、短视频、服务器、内容创作生产、用户规模、市场规模

一、网络视频行业概述

网络视频，是指由网络视频服务商提供的、以流媒体为播放格式的、可以在线直播或点播的声像文件。网络视频一般需要独立的播放器，文件格式主要是基于P2P技术占用客户端资源较少的FLV流媒体格式。按视频类型分，网络视频可以分为：网络广告、宣传片、品牌活动、系列短片、微电影及影视视频等。从视频内容的来源来分，可以将网络视频分为原创视频、影视资源、UGC 内容三大类。按视频效果分，视频网站可以分为“恩”视频、“哦”视频和“哇”视频。

中国网络视频技术、内容、应用、平台在过去20余年间飞速发展。通过历史梳理，发现网络视频经历了传统电视台开办转播网站（1994—2005年）、商业视频网站出现且用户互动行为兴起（2005—2009年）、网络视频专业化制作和付费模式兴起（2009—2014年）、网络视频向移动终端发展（2014—2016年）等阶段，现已迈向短视频兴起阶段（2016年-至今）。在我国网络视频各阶段演变的背后，是技术逻辑、内容逻辑、用户逻辑在发挥着影响。

二、网络视频行业政策

近些年，为促进网络视频行业高质量创新性发展，我国政府纷纷出台一系列政策。例如，2023年6月，国家发展改革委等十八部门印发《关于开展2023年全国节能宣传周和全国低碳日活动的通知》，提出要采用活泼新颖、喜闻乐见的宣传形式，积极运用网站及微信、微博、短视频等新兴媒体，生动鲜活地宣传展示节能降碳工作经验成效。2024年1月，工业和信息化部等十一部门印发《关于开展“信号升格”专项行动的通知》，提出要完善互联网业务感知关键指标监测分析。提供视频直播、视频通话、短视频、云游戏等业务的互联网企业，加强对业务连通率、卡顿率、时延、高清视频占比等关键感知指标的监测分析，提升应用程序和主流终端兼容性，加大端到端协同，保障用户基本业务使用需求。

与此同时，各省市积极响应国家号召，陆续发布了一系列政策推动网络视频行业创新发展。例如，2023年1月，上海市人民政府印发《上海市2023年政府工作报告》，提出要实施重大文化产业项目带动战略，持续打响“演艺大世界”、国际艺术品交易等文创品牌，推动网络视听产业升级，加快建设具有国际影响力的世界设计之都。2024年3月，山西省人民政府办公厅印发《山西省2024年经营主体深化年行动方案的通知》，提出要进一步深化“文明守望工程”，在遴选各市低级别文物保护单位推介清单的基础上，通过“山西古建保护推介官”的征集，采用网络直播、视频拍摄等多种传播、合作方式，提升民营资本参与的积极性和主动性。

三、网络视频行业产业链

网络视频产业链上游包括基础支持和内容生产，其中基础支持包括服务器、电信运营、APP开发运维；内容生产包括UGC（用户生产内容）、PGC（专业生产内容）、PUGC（网红/明星生产内容）等。产业链中游为网络视频内容分发。下游内容消费包括网络视频用户和消费者。下游用户对于网络视频内容的需求呈现出多样化的特点。随着用户审美水平的提高，其对网络视频的品质要求也越来越高。促使网络视频平台和内容创作者不断提升内容制作水平，注重画面质量、音效效果和剪辑技巧等方面的提升，以提供更加优质的网络视频内容。

服务器作为网络视频行业的基础支持产品，近年来，我国不断加快建设新基建，云计算、边缘计算等新兴技术，渗透率逐渐提高，推动服务器市场出货量稳步增长。数据显示，2023年中国服务器市场出货量约为449万台。与此同时，网络视频内容生产方主要分为UGC（用户生产内容）、PGC（专业生产内容）和PUGC（网红/明星生产内容）三大类。随着网络视频的快速发展，内容创作市场十分火热。国家统计局数据显示，2024年前三季度，内容创作生产企业实现营业收入22175亿元，同比增长7.2%。

相关报告：智研咨询发布的《中国网络视频行业市场发展潜力及投资策略研究报告》

四、网络视频行业发展现状

近年来我国互联网产业发展明显加快，越来越多的互联网应用兴起，网络视频作为新兴互联网应用也快速成长起来。2024年以来，我国互联网行业保持良好发展势头，互联网基础资源夯实发展根基，数字消费激发内需潜力，数字应用释放创新活力，更多人群接入互联网，共享数字时代的便捷和红利。数据显示，截至2024年6月，我国网民规模近11亿人，较2023年12月增长742万人，互联网普及率达78.0%。随着互联网高速普及和发展，庞大的网民数量，带来了巨大的商业价值。作为一种新兴的网络营销方式，网络视频随着视频和数字技术的不断发展和日趋成熟。

注：2019年统计时间为上半年

网络视频作为继文本、图像、音频出现的重要互联网应用与服务，在过去20余年间不断发展。近年来，各大网络视频平台继续坚持高品质内容创作，探索影视工业化道路，长、短视频平台之间的竞争关系逐渐转变为合作共赢，行业发展态势向好。在短视频应用新用户的带动下，网络视频总体用户规模进一步增长。数据显示，截至2023年12月，中国网络视频（含短视频）用户规模达10.67亿人，网民使用率为97.7%，继续保持在高位的增长态势。新入网的2480万网民中，37.8%的人第一次上网时使用的是网络视频应用。未来，随着我国网络视频（含短视频）发展环境的持续优化，内容供给不断丰富，有助于推动行业发展迈上新台阶。

随着移动终端普及和网络的提速，短视频逐渐获得各大平台、粉丝和资本的青睐。短视频应用最早出现在2012年11月，快手形成短视频社区，并在很长时间内都是体量最大的短视频应用。2016年起，短视频行业迎来爆发式发展，2017年中国短视频用户规模突破4.1亿人，同比增长115%。近年来，短视频用户规模持续增长，2021年中国短视频综合平台成为用户规模最大的视频细分领域，用户规模首次超过综合视频。截至2023年底，中国短视频用户规模为10.53亿人，网民使用率为96.4%。从我国短视频用户规模占比来看，第一梯队的抖音、快手、视频号占比最大，约为70.04%，短视频市场呈现较高的集中度，其次是第二梯队的微博、小红书、西瓜视频、B站等，占比约为25.86%。未来，随着技术的不断进步和内容的不断创新，短视频将为用户带来更加丰富、多元、高质量的视听体验。与此同时，各大短视频平台也将通过多元化发展来寻求差异化竞争，在带动短视频用户规模增长的同时，还将有力拉动整体网络视频用户规模的增长。

短视频用户规模的持续增长为短视频行业提供了稳定的发展动力。短视频平台不断推出多样化、高质量的内容，满足用户多样化的需求，从而吸引更多用户并提升用户粘性。同时，人工智能、大数据、云计算等技术的应用进一步提升了短视频的推荐算法和用户体验，推动了市场规模的增长。近年来，我国短视频行业市场规模逐年上涨。数据显示，2023年，我国短视频行业市场规模约为3100亿元。当前，中国短视频行业正处于快速发展阶段，未来随着广告、直播、电商、内容付费等多种盈利模式的日益成熟，短视频商业化能力将显著增强，为整个行业带来巨大的经济价值。

五、网络视频行业企业格局和重点企业分析

中国网络视频行业的竞争格局呈现多元化和激烈化的特点，主要竞争者包括各大视频平台，它们各具特色，拥有庞大的用户基础和丰富的视频内容。目前，中国网络视频平台主要包括酷6网、优酷网、56网、六间房、腾讯视频、PP视频、联合网视（UiTV）、PPStream、UUSee、迅雷看看、乐视网、爱奇艺、激动网、九州梦网、优度网51tv、优朋普乐、第一视频、新浪视频、搜狐视频等。

1、腾讯控股有限公司

腾讯控股有限公司是一家以互联网行业为主的公司，主要业务覆盖面广，并且实力雄厚。旗下拥有多个知名的游戏品牌，如王者荣耀、英雄联盟、DNF、和平精英等。腾讯在游戏领域拥有广泛的用户群体和影响力，也因此被认为是全球游戏三巨头之一。在互联网和通讯游戏文化领域，腾讯的影响力广泛，并且能够多点开花，因此备受认可和信赖。数据显示，2024年前三季度，腾讯控股营业收入为4878.11亿元，同比增长7.49%。

2、广州市千钧网络科技有限公司

广州市千钧网络科技有限公司旗下56网（56.com）成立于2005年4月，是中国领先的原创视频网站。“分享视频，分享快乐”是56网的创始理念，凭借先进的技术和不断完善的平台产品和内容，多年来持续为中国数亿的互联网用户提供免费优质的视频服务。56网还率先推出国内首个视频内容营销联盟（VMA），并通过微播江湖、ELIFE小心点等节目成功试水，获得了较高的市场反馈和客户认可。该联盟打通了影视制作方、优质媒体、第三方数据机构、广告公司等营销资源，为广告客户提供创意策划、拍摄制作、传播推广、效果评估、案例评奖等一站式整合营销解决方案，是中国领先的集内容制作、播出发行、品牌推广为一体的娱乐视频媒体。

六、网络视频行业发展趋势

1、技术创新驱动发展

技术创新是网络视频行业持续发展的关键动力。随着5G、AI、大数据等技术的广泛应用，网络视频行业将迎来新一轮的技术革命。5G技术将极大提升视频传输速度和稳定性，使得高清、超高清视频内容能够流畅播放，为用户带来更加优质的观看体验。AI技术则将在内容制作、推荐算法、智能客服等方面发挥重要作用，提升视频内容的个性化和智能化水平。同时，大数据技术将帮助平台更精准地分析用户行为，优化内容推荐，提高用户满意度。未来，技术创新将继续推动网络视频行业向更高质量、更高效率的方向发展。

2、内容多样化与专业化

网络视频行业的内容将呈现多样化与专业化的趋势。一方面，随着用户需求的日益多样化，网络视频平台将提供更多元化的内容选择，涵盖娱乐、教育、新闻、体育等多个领域。另一方面，专业化内容将成为平台竞争的重点。例如，知识付费、专业教育等领域的视频内容将受到更多用户的青睐。平台将加大对专业内容创作者的扶持力度，提升内容的专业性和深度，满足用户对不同领域知识的需求。

3、商业模式创新

网络视频行业的商业模式将不断创新。除了传统的广告收入外，平台将探索更多元化的盈利方式。例如，短视频电商、付费订阅、虚拟礼物打赏等模式将成为新的增长点。同时，平台将加强与品牌商家的合作，通过定制化的广告、品牌植入等方式实现商业变现。此外，平台还将探索跨界融合的新模式，如与电商、旅游、教育等领域的深度融合，为用户提供一站式服务，实现商业价值的最大化。

由智研咨询专家团队精心编制的《中国网络视频行业市场发展潜力及投资策略研究报告》（以下简称《报告》）重磅发布，《报告》旨在从国家经济及产业发展的战略入手，分析网络视频行业未来的市场走向，挖掘网络视频行业的发展潜力，预测网络视频行业的发展前景，助力网络视频行业的高质量发展。

本《报告》从2024年全国网络视频行业发展环境、整体运行态势、运行现状、进出口、竞争格局等角度进行入手，系统、客观的对我国网络视频行业发展运行进行了深度剖析，展望2025年中国网络视频行业发展趋势。《报告》是系统分析2024年度中国网络视频行业发展状况的著作，对于全面了解中国网络视频行业的发展状况、开展与网络视频行业发展相关的学术研究和实践，具有重要的借鉴价值，可供从事网络视频行业相关的政府部门、科研机构、产业企业等相关人员阅读参考。

来源：小轩科技每日一讲