摘要：报告指出，2024年酒饮行业在小红书呈现逆势高增长态势，消费者对食饮的要求从传统感官升级到新的五感标准，如松弛感、自由感等。小红书的“美”食属性细分场景为品牌提供了丰富种草机会，如“漂亮饭”热度增长超300倍。在饮料行业，能量饮料、运动饮料等细分赛道持续发力，

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导读：报告指出，2024年酒饮行业在小红书呈现逆势高增长态势，消费者对食饮的要求从传统感官升级到新的五感标准，如松弛感、自由感等。小红书的“美”食属性细分场景为品牌提供了丰富种草机会，如“漂亮饭”热度增长超300倍。在饮料行业，能量饮料、运动饮料等细分赛道持续发力，新增笔记数和阅读量显著增长。报告还分析了酒饮赛道的洞察，碳酸饮料、果饮、果汁等赛道增长迅猛，头部品牌结合热点话题卷动关注。白酒赛道需求供给双高，年轻一代消费者对白酒价值认可度提升。啤酒赛道在夏季旺季表现出色，品牌和风味啤酒受关注。针对618大促，报告提出了种草新解法，建议品牌提前布局搜索场域，做好核心关键词防守及蓝海关键词拓展。强调了信息流和搜索流量的重要性，建议品牌在5月进入旺季流量开始上涨时，提前进行种草蓄水，降低测试成本。报告还提供了618运营策略地图，包括蓄水期、种草期、爆发期等不同阶段的策略建议。在转化场域方面，笔记依然是成交的基本盘，建议品牌拓展K播及店播，提升整体转化率。

来源：行业报告之家