摘要：从喜茶联名藤原浩引发抢购热潮，到蕉下推出 「城市户外」概念重新定义防晒服，再到近日「一盒难求」的LABUBU被拍出超百万元的价格。在当下这个「颜值即正义」、「个性即态度」的消费新时代，年轻一代消费者正在用真金白银，将产品从单一功能属性推向情感价值高地。当然，不
从喜茶联名藤原浩引发抢购热潮，到蕉下推出 「城市户外」概念重新定义防晒服，再到近日「一盒难求」的LABUBU被拍出超百万元的价格。在当下这个「颜值即正义」、「个性即态度」的消费新时代，年轻一代消费者正在用真金白银，将产品从单一功能属性推向情感价值高地。当然，不只是这些行业，汽车行业也不外如是，谁能精准踩中年轻用户的兴趣点，谁就能在红海市场中撕开一道突围的口子。
6 月 10 日，奇瑞用一场颠覆传统的「小车潮改节暨多米上市发布会」，为行业交出了一份教科书级答卷。这场融合国风美学与潮改文化的沉浸式盛宴，不仅宣告了技术普惠时代的小车价值革命正式启航，更让我们看到：原来 5 万级纯电小车，也能成为年轻人表达自我、传递快乐的个性符号。
值得一提的是，这场发布会并没有冗长的技术宣讲，更没有冰冷的参数罗列，而是将国风乐园变成潮改秀场、将用户变成主角，此次发布会，奇瑞多米、小蚂蚁喜爱版、冰淇淋元气版正式上市，其中奇瑞多米售价5.99-6.99万元，奇瑞小蚂蚁喜爱版限时一口价5.49万元，奇瑞冰淇淋元气版限时一口价3.99万元。
值得一提的是，此次上市的奇瑞多米作为奇瑞汽车旗下QQ系列全新车型，是一款5门5座设计的车型，它的到来不仅为年轻家庭和城市通勤用户提供了高性价比出行方案，更以差异化定位精准切入5-7万元级市场。而奇瑞小蚂蚁喜爱版、冰淇淋元气版均为增配车型。除此之外，此次发布会上，奇瑞还启动了「千万潮改计划」，奇瑞将推出多款官方潮改车型，并激发全民共创个性化改装方案，并在全国1000家授权门店提供「官方潮改区」。下面不妨跟随凹凸君的脚步来一探究竟吧！
当小车成为「阿贝贝」，个性化需求如何引爆年轻圈层？
穿过芜湖方特东方神话的红墙黛瓦，一条「潮改街区」瞬间将人拉进年轻态的狂欢现场。这里没有传统发布会的严肃，只有小车与个性的激烈碰撞：多米 MINI SUV 化身「百变画布」：火星探索版裹着金属装甲，在日光下折射出机械美学的冷光，多巴胺配色车衣像打翻的调色盘，每一道渐变都在释放青春活力；相较于多米，小蚂蚁喜爱版则上演「国漫复兴」，高达机甲战甲覆盖车身，棱角分明的金属线条让「小蚂蚁」 秒变 「战斗机器人」；国漫IP虹猫蓝兔七侠传拉花飘逸流动，更勾起无数人的童年回忆杀；而冰淇淋元气版则把萌趣玩到极致，「只此青绿」联名款宛如行走的山水画卷，Labubu 精灵车贴俏皮眨眼，车顶支起星空帐篷，后备箱弹出榛果色咖啡机 —— 这哪是车？分明就是一个移动的网红打卡点！
除此之外，在这场名为「小车潮改节」的活动中，奇瑞还将芜湖方特东方神话的亭台楼阁变成了一个天然秀场。要知道，奇瑞的设计师不仅和用户代表、改装达人同台竞技，用喷漆、贴纸、甚至3D打印配件，将三款小车改造成「国潮风」「机能风」「萌系风」等不同主题，更把「小车不止于代步工具」的理念深埋到每个参与者的记忆里。
而在这场狂欢的背后，无不诠释了奇瑞对于年轻用户心理需求的精准拿捏。毕竟，在这个「万物皆可「DIY」的时代，汽车早已超越交通工具的范畴，成为彰显个性的第三空间。而奇瑞此次通过潮改节的「用户共创+潮改生态」，不仅将奇瑞小车灵动可爱且个性十足的形象深植于潜在消费者心中，更充分彰显其卓越的营销洞察力、策划及落地能力，为用户打造了一段快乐时光，并在潜移默化中强化品牌的快乐属性，与年轻消费者建立起紧密的情感纽带。
多米是如何重新定义 5 万级纯电 MINI SUV的？
如果说小车潮改节是「情绪价值」的狂欢，那么多米的上市，则是「实用价值」的硬刚。作为「5 万级真 5 座纯电 MINI SUV」，它用硬核产品力打破了市场对微型车的刻板印象。具体到产品细节方面。
在外观方面，QQ多米的设计没有走「为小而小」的可爱路线，而是在「萌趣」中融入 SUV 的力量感。在前脸部分，新车采用了新能源惯用的封闭式格栅设计， 搭配贯穿式 LED 灯带，而两侧三角形大灯组通过灯带相连，形成独具辨识度的「微笑」效果，与初代QQ的萌趣风格一脉相承。值得注意的是，这套大灯组内部还配备了透镜式LED光源，可支持自动大灯功能，夜间点亮后，辨识度极高。而车头中央部分多米也是换装了全新「QQ」发光LOGO，以此来进一步强化品牌辨识度。另外，值得一提的是，在前包围下方位置，新车还采用了梯形造型设计，周围运用黑色装饰条进行装饰，并带有小面积蜂窝状进气口，整体的设计令整个前脸看起来更加凶猛也更具有运动气息。
新车侧面线条流畅，同时，采用了悬浮式车顶的设计，巧思的是，新车用黑色饰板连接前后车窗，视觉上「拉宽」了车高，避免微型车常见的「矮胖感」。此外，搭配隐藏式门把手以及无钥匙进入，不仅很好地提升了科技感，更有效降低了风阻系数（风阻系数低至0.29Cd）。至于车身尺寸方面，新车长宽高分别为3720/1700/1608（1599）mm，轴距为2520mm。空载离地间隙160mm。如此的「三围」在微型车中算是一个「大个子」的存在了。
车尾部分，多米的尾门采用内凹式设计，搭配贯穿式的尾灯，进一步在视觉上拉宽了车身，值得一提的是，新车的尾灯样式还采用了与头灯相似的设计，通过装饰板将左右车灯贯穿相连，此举与前大灯相互呼应。有意思的是，新车的灯腔内部还采用了熏黑处理，夜间点亮后极具辨识度。再搭配上翘的后扰流板（官方称「鹏程乘风尾翼」）以及高位刹车灯，既为整车增添了浓郁的运动氛围，又让车尾多了几分俏皮。而在车尾的后包围下方新车还加入黑色扩散器造型饰板，两侧集成了扁平状雾灯，进一步增强运动氛围。
内饰部分，新车采用环抱式内饰设计，车内拥有2款拼色内饰（黑灰/粉黛内饰），部分区域还采用了挑色的金属镀铬装饰条进行装饰，整体视觉效果比较年轻时尚。当然，在年轻消费者关注的科技配置方面，新车也是配备7英寸液晶仪表和10.25英寸中控屏，支持语音交互。此外，新车不仅拥有双辐式多功能方向盘和怀挡式换挡机构，更在中控台处还保留了空调控制面板和电子手刹。不仅如此，小车也有大空间，后备箱常规容积为150L，后排座椅4/6比例放倒后可扩展至730L，充分满足日常载物需求。
在安全配置方面，多米拥有高强钢占比65%，车身扭转刚度提升20%，同时，还拥有五横两纵环状传力结构+H型副车架电池防撞设计。不仅如此，新车全系还标配双安全气囊、倒车影像+雷达、EPB电子手刹、胎压监测、上坡辅助等丰富配置。
动力方面，QQ多米搭载的电动机最大功率40kW，峰值扭110N·m，电池组容量分别为28.5kW及39.33kWh。此外，新车还采用智能插枪保温技术，在-30℃至50℃极端环境下仍能稳定工作。而当快充模式下，30%-80%电量仅需30分钟，每公里仅5分钱的低成本，日常使用成本低廉。CLTC续航305km/405km版本可覆盖城市通勤及跨城需求。
写在最后：
随着多米的上市，奇瑞新能源在微型车市场的产品矩阵进一步丰富。而单从产品力上来看，此次上市的多米拥有着时尚动感萌趣的外观，突破微型车固有局限的车身尺寸和空间表现，以及SUV级通过性，不仅直击家庭用户的出行需求，更重新定义了 5 万级纯电小车的价值边界。它能否凭借差异化的优势在当下激烈的市场竞争中成功突围呢？就让我们拭目以待吧！
来源：AUTO攻略