摘要：2025年的夏天，一只名叫LABUBU的潮玩“小怪物”彻底杀疯了！从泰国顶流明星LISA的社交平台晒图，到永乐拍卖会上108万元的天价成交，再到港股股价年内暴涨174%，泡泡玛特这个“盲盒之王”又一次让市场见识了IP经济的魔力——这年头，卖玩具比印钞还快。
2025年的夏天，一只名叫LABUBU的潮玩“小怪物”彻底杀疯了！从泰国顶流明星LISA的社交平台晒图，到永乐拍卖会上108万元的天价成交，再到港股股价年内暴涨174%，泡泡玛特这个“盲盒之王”又一次让市场见识了IP经济的魔力——这年头，卖玩具比印钞还快。
LABUBU的走红堪称一场“天时地利人和”的狂欢：
明星带货：韩国女团成员LISA和泰国公主的“野生代言”，直接让LABUBU在东南亚卖到断货，黄牛价炒到原价的7倍。饥饿营销：泡泡玛特深谙“物以稀为贵”，热门款仅按实际需求的70%供货，二手市场溢价30倍已成常态。情感买单：年轻人把LABUBU当“电子宠物”，为它的坏笑和毛茸茸造型疯狂——这哪是买玩具，分明是买情绪价值。数据说话：2024年LABUBU系列狂揽30.4亿元收入，同比暴增726%，占泡泡玛特总营收近四分之一。难怪网友调侃：“泡泡玛特的财报，一半是LABUBU打工赚的。”
LABUBU的火爆直接带飞了整个IP衍生品赛道。十家“隐形赢家”浮出水面：
奥飞娱乐：手握“喜羊羊”“超级飞侠”等国民IP，2024年联名款收入超7亿元，还和泡泡玛特互相授权IP开发潮玩。华立科技：独家代理《》《》卡牌，月流水3000万元，毛利率高达43%。元隆雅图：冬奥会“冰墩墩”盲盒操盘手，手握环球影业、NBA等13个顶级IP授权，衍生品SKU超千款。金运激光：靠3D打印技术吃下潮玩定制蛋糕，2024年设计业务收入翻倍，泡泡玛特贡献40%订单。汤姆猫：把虚拟IP“汤姆猫”变成3000多款实体周边，从潮玩到母婴用品全覆盖，湖州线下店开业首月爆满。行业爆发力：中国泛娱乐玩具市场规模2024年突破千亿，预计2029年冲上2121亿元——这赛道，还能再火五年。
别看LABUBU现在风光，IP经济的内卷和隐忧也不少：
同质化陷阱：市面上80%的盲盒都是“大眼睛萌物”，消费者迟早审美疲劳。供应链卡脖子：泡泡玛特年初扩产仍供不应求，代工厂良品率差1%就能损失上亿。盗版横行：《》衍生品盗版率高达30%，正版商家哭晕在厕所。破局关键：头部企业已开始转型——奥飞娱乐用AI生成动画降本40%，腾讯用区块链防伪，泡泡玛特则押注元宇宙数字藏品。
LABUBU的爆火证明了一件事：IP经济不是昙花一现，而是Z世代“情感消费”的长期饭票。但要想避免“潮水退去裸泳”的尴尬，行业必须从“赚快钱”转向“养IP”——迪士尼的米老鼠火了90年，中国的“LABUBU们”能红多久？答案藏在文化厚度和技术创新里。
来源：小明说
