摘要：在展厅设计中，设计目标与定位是整个项目的核心驱动力和战略基础。首先需要明确展厅的核心功能是品牌宣传、文化传播还是产品销售，这将直接影响后续所有设计决策。比如科技企业展厅通常以"创新体验"为核心目标，采用沉浸式数字交互技术；而博物馆类展厅则更强调"文化传承"的定

在展厅设计中，设计目标与定位是整个项目的核心驱动力和战略基础。首先需要明确展厅的核心功能是品牌宣传、文化传播还是产品销售，这将直接影响后续所有设计决策。比如科技企业展厅通常以"创新体验"为核心目标，采用沉浸式数字交互技术；而博物馆类展厅则更强调"文化传承"的定位，注重展品的叙事性呈现。

精准的受众分析构成定位的关键维度。针对政企客户的专业展厅需要突出技术参数和权威认证，采用沉稳大气的设计语言；面向青少年群体的科普展厅则应强化趣味互动，运用鲜艳色彩和游戏化动线设计。上海天文馆通过"探索宇宙"的清晰定位，将复杂的天文知识转化为可触摸的星球模型和VR太空漫游体验。

空间效能最大化的原则要求设计兼顾展示密度与参观舒适度。优秀案例往往通过"金线三区"布局：入口形象区设置主题装置艺术吸引注意，核心展区采用环形动线确保流量均衡，终端体验区布置重点互动项目延长停留时间。奔驰展厅运用可变模块化墙体，既能举办新车发布会又可转换为常规展示模式。

现代展厅设计越来越强调情感共鸣的建立。特斯拉展厅通过全开放式车间展示墙，将"透明化生产"的品牌理念具象化；故宫文物数字化展厅用投影纱幕重现文物制作过程，在科技与传统间建立情感纽带。这种定位策略使展厅从信息容器升华为品牌精神的立体叙事空间。

来源：景观设计师规划设计师