摘要：近年来，一批批网红城市走红“出圈”。当流量褪去后，这些网红城市如何立足地方特色文化实现长远发展？本期我们专访了中国传媒大学电视学院出版学院教授、媒体融合与传播国家重点实验室博士生导师吴炜华。

【观点摘要】

■网红城市是城市传播学与空间传播学的交叉领域，需要更为系统地治理

■小众亚文化形态下的网红城市圈，难以形成流量长尾效应

■发挥好本地文化价值，需要互联网运营思维并壮大文化产业

近年来，一批批网红城市走红“出圈”。当流量褪去后，这些网红城市如何立足地方特色文化实现长远发展？本期我们专访了中国传媒大学电视学院出版学院教授、媒体融合与传播国家重点实验室博士生导师吴炜华。

“从城市传播学的角度看，网红城市是一个非常典型的交叉领域。”吴炜华认为，网红城市仅凭社交媒体的“打卡图片”“打卡视频”，是无法形成长尾效应的。需要在城市治理、公共文化服务、文旅安全层面实现系统治理，才能有长尾传播的可能性。

“必须要破圈！如果只是在小范围的、小众亚文化形态的网红城市圈，是形成不了长尾效应的。”吴炜华表示，这需要各地文旅部门与宣传部门共同发力；此外，除了青年群体，还要呼唤中年、老年群体一起加入到城市的传播中来。

谈到本地文化和地方文化在网红城市建设中的作用时，吴炜华表示，中国地大物博、物华天宝，每个地方、每个县域、每个村庄，都有自己的文化，其关键在于如何传承好、发展好这些文化。这就必须要有互联网运营思维，还需要通过文化产业把它包装好、保护好、传播好。

还要重视本地文化、地方文化产业创作者的重要性。毕竟，无论是实物创作者，还是文化遗产传承者，抑或是文化传播工作者，需要大家合力做一些东西出来，从而吸引更多年轻人参与到网红城市的建设与传播中来。

网红城市如何长红？针对这一话题，我们将持续关注。

监制：张宁 策划：李政葳 文案：刘昊 拍摄：赵鹏超 曾震宇 制作：刘昊 配音：和义

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来源：光明网