摘要：这一时期，运动品牌不仅要创新产品性能，还要在品牌文化建设、营销策略制定上发力，以在激烈竞争中脱颖而出。同时，行业变革也在加剧，新品牌不断涌现，传统运营模式受到挑战，品牌需探索适应新时代的发展路径。

在当下复杂多元的商业版图中，运动品牌的角色早已超越商品提供者，成为生活态度与文化符号的有力承载者。

回顾历史，运动品牌的发展与体育文化、社会变革紧密相连。早期，运动品牌聚焦满足运动员的专业需求，设计研发围绕提升赛场表现。

近年来，全民健身热潮和消费升级，为运动品牌带来发展机遇。人们对运动装备的需求增长，且对品质、设计、科技含量和品牌价值观有更高要求。

这一时期，运动品牌不仅要创新产品性能，还要在品牌文化建设、营销策略制定上发力，以在激烈竞争中脱颖而出。同时，行业变革也在加剧，新品牌不断涌现，传统运营模式受到挑战，品牌需探索适应新时代的发展路径。

新冠疫情的爆发，给运动品牌行业带来严峻考验。线下门店客流量锐减，供应链受阻，许多品牌陷入经营困境，关店潮不断。但危机往往与机遇并存，积极求变的品牌通过拓展线上销售渠道、加强数字化营销等方式成功突围，甚至实现逆势增长。

接下来，让我们走进25个极具影响力的高端运动品牌，探寻它们的独特魅力与成功之道。

PUMA 彪马（1948 年，德国）

1948 年成立于德国的 PUMA 彪马，与阿迪达斯同出一门却独具特色。其猎豹商标充满活力，代表不断超越自我的精神。彪马不仅深耕运动领域，在时尚界也极具影响力。通过与知名设计师、艺术家合作，推出兼具时尚感与功能性的产品，如与蕾哈娜合作的 Fenty Puma 系列，将时尚理念与运动基因融合，备受时尚爱好者追捧。

ARCTERYX 始祖鸟（1989 年，加拿大温哥华）

1989 年在加拿大温哥华诞生的ARCTERYX 始祖鸟，名称与标志源于对古生物始祖鸟的借鉴，蕴含着对创新与探索的执着。在户外装备领域，始祖鸟凭借卓越品质和领先设计，成为户外爱好者心中的 “天花板” 级品牌。它注重新材料、新工艺研发应用，如采用 GORE - TEX 面料，能有效防水透气，设计上充分考虑人体工程学，确保装备与人体完美贴合，无论是攀登高峰还是穿越丛林，都能提供可靠保障。

安踏（1991 年，中国）

安踏 logo 呈 “A” 字形，是 “ANTA” 首字母，线条如运动员奔跑姿态，充满活力，红色主色调象征热情、进取，增强了辨识度。安踏注重产品研发和品质提升，收购斐乐拓展产品线和市场份额，成为中国奥委会合作伙伴，为运动员提供装备，影响力不断提升。

Adidas 阿迪达斯（1949 年，德国）

1949 年在德国创立的 Adidas 阿迪达斯，标志性的三条纹不仅是产品标识，更成为运动时尚象征。从专业装备到街头潮流服饰，阿迪达斯始终走在前沿。它注重科技创新，推出 Boost 中底技术等。同时，通过与知名设计师、明星和文化品牌合作，拓展品牌内涵和时尚影响力，与侃爷合作的 Yeezy 系列运动鞋引发全球抢购热潮。

ASICS 亚瑟士（1949 年，日本）

1949 年鬼冢虎创立，1986 年正式更名的 ASICS 亚瑟士，“健全的精神寓于健康的身体” 理念贯穿始终。凭借对运动科学的深入研究，亚瑟士不断推出高性能装备。在跑鞋领域，GEL 缓震胶技术有效吸收分散冲击力，保护关节。针对不同运动项目和消费者需求，推出多样化产品系列，通过赞助赛事和运动员提升品牌知名度。

Under Armour 安德玛（1996 年，美国）

1996 年，Kevin Plank 在美国创立 Under Armour 安德玛。品牌源于对运动员需求的洞察，旨在解决运动员穿着传统棉质 T 恤的不适。凭借创新排汗技术和高性能装备，安德玛迅速崛起。其 HeatGear、ColdGear 等系列面料，能根据环境和运动状态调节体温、排汗，保持身体干爽舒适。安德玛不断拓展产品线，通过与知名运动员合作，提升品牌知名度和影响力，成为众多运动员和运动爱好者的首选之一。

李宁（1990 年，中国）

1990 年创立的李宁品牌，logo 承载着创始人对体育精神的追求和助力运动员突破的决心。凭借高辨识度的 logo，李宁在国内迅速崛起。2018 年亮相纽约时装周，国潮风让 logo 焕新活力。将中国传统文化元素与现代运动设计结合，推出 “悟道”“中国李宁” 等系列，深受国内外消费者喜爱，还积极赞助中国体育赛事和运动员。

FILA 斐乐（1911 年，意大利）

1911 年在意大利创立的 FILA 斐乐，以明快大胆的设计和高雅气质，成为运动与时尚结合的典范。从专业运动品牌发展为全球知名运动休闲品牌，斐乐成功源于对时尚潮流的敏锐把握和对品质的不懈追求。其产品融合意大利时尚元素和精湛工艺，注重细节与色彩搭配，经典的老爹鞋、运动套装等在全球拥有众多粉丝。

Mountain Hard Wear 山浩（1993 年，美国）

1993 年创立于美国的 Mountain Hard Wear 山浩，因 LOGO 像螺母被称为 “大螺母”。山浩以顶级材质、创新设计和精湛做工著称，在硬壳服装方面与始祖鸟等品牌不相上下。其硬壳服装采用高品质防风、防水、透气面料，细节设计出色，如可调节防风帽、防水拉链等。虽被收购后转向休闲市场，但仍保持高品质，将专业性能与休闲时尚设计结合。

鸿星尔克（2000 年，中国）

2000 年创立的鸿星尔克，logo 以 “ERKE” 为主体，简洁易识别。发展中致力于提供高品质产品，积极践行社会责任。2021 年河南暴雨捐赠 5000 万元物资，其 logo 成为爱心与责任象征，产品研发不断努力，推出高性价比运动装备。

NIKE 耐克（1964 年，美国）

1964 年由菲尔・奈特与比尔・鲍尔曼创立的 NIKE 耐克，从蓝带体育公司发展为全球运动品牌巨头，历程堪称传奇。其 “钩子” 标志简洁有力，代表胜利与速度。耐克通过持续技术创新、明星代言和创意营销，成为全球最具价值的运动品牌之一。Air Max 系列的气垫技术带来舒适体验和出色减震，借助明星效应和社交媒体精准营销，吸引大量消费者。

Reebok 锐步（1895 年，英国）

1895 年起源于约瑟夫・福斯特制作的第一双带钉鞋的 Reebok 锐步，历经百余年不断创新。从专业运动鞋到健身装备、时尚运动服饰，锐步紧跟时代。2014 年引入的全新标识 Delta「Δ」，象征着品牌在多层面的转变与突破。其充气运动鞋 PUMP 系列，独特的充气系统可调节舒适度，外观时尚，近年来与潮流品牌合作推出联名款吸引年轻消费者。

Columbia 哥伦比亚（1938 年，美国）

1938 年在俄勒冈州创立的 Columbia 哥伦比亚，最初以雨衣、雨帽起家，经过 80 多年发展成为全球知名户外装备品牌。坚守品质并不断创新，产品功能满足户外爱好者需求，设计更时尚舒适。研发的 Omni - Tech 防水透气技术有效阻挡雨水并保持透气。产品注重细节和人性化设计，拓展产品线推出户外休闲服装、鞋类，满足不同场景穿着需求。

匹克（1989 年，中国）

1989 年创立的匹克，logo 融合山峰与 “V” 字，寓意挑战与胜利。在篮球领域，凭借专业装备支持众多篮球运动员，NBA 球星帕克代言使其 logo 被更多人熟知。匹克加大科技研发投入，推出态极科技，提升产品性能和竞争力。

The North Face 北面（1966 年，美国）

1966 年在美国诞生的 The North Face 北面，从户外用品小店发展为行业巨头。始终致力于提供高品质装备，品牌名称象征着户外探险的挑战方向和不断超越的精神。产品涵盖户外服装、背包、帐篷等品类，采用高品质材料和先进工艺，确保极端环境下的可靠性。如羽绒服填充高品质鹅绒，保暖、防风、防水、透气性能出色，还积极赞助户外探险活动提升品牌知名度。

MIZUNO 美津浓（1906 年，日本）

1906 年在日本创立的 MIZUNO 美津浓，以丰富产品种类和科技与感性结合的追求闻名。运动鞋领域，Wave 波浪片、Enerzy 和 XPOP 中底技术提供卓越缓震回弹性能。Wave 波浪片独特结构根据运动状态和地面反馈提供支撑减震。服装方面，icetouch 面料带来凉爽舒适体验。美津浓注重细节和品质把控，产品在棒球、足球等项目中广泛使用。

特步（1987 年，中国）

1987 年成立的特步，logo 是变形 “X”，形似奔跑姿态，诠释 “时尚运动” 定位。率先提出该概念，将运动与时尚结合，通过赞助赛事和与明星合作，使 logo 频繁出现在大众视野，产品注重时尚感和个性化，满足年轻消费者需求。

Vans 范斯（1966 年，美国）

1966 年创立于美国的 Vans 范斯，是滑板文化的代表品牌，以独特设计和舒适体验深受滑板爱好者和年轻人喜爱。从经典的 Authentic 系列到 Sk8 - Hi 系列，每款产品都承载着滑板文化内涵，成为时尚个性的象征。Vans 鞋子注重鞋底耐磨和抓地力，鞋面融入丰富潮流元素，如棋盘格、涂鸦等。它还积极举办滑板赛事和文化活动，推动滑板文化传播。

MAMMUT 猛犸象（1862 年，瑞士）

1862 年创立的 MAMMUT 猛犸象，专注户外装备研发生产。品牌标志的猛犸象形象搭配红、黑、白三色，彰显力量与稳定。产品涵盖户外服装到专业登山装备，以高品质和创新技术赢得全球户外爱好者信赖。登山背包采用先进背负系统分散重量，户外服装保暖、防风性能出色，是登山、滑雪等运动的理想选择。

这些全球高端运动品牌，凭借卓越产品性能、独特设计风格或创新营销策略，在激烈竞争中脱颖而出。未来，随着科技进步、消费者需求变化和社会文化发展，它们将继续面临挑战与机遇。只有不断创新、紧跟时代、满足需求的品牌，才能在市场竞争中立于不败之地，引领运动品牌行业发展潮流。

来源：朴琢连锁设计研究所