摘要：“推动中国国际时装周、北京时装周提升国际化、专业化程度，与商圈商场、文化旅游园区等联动，推出首发上新、时尚秀场等活动，增强‘即秀即售’体验。”日前，北京市商务局、北京市经济和信息化局、北京市文化和旅游局、北京市体育局联合发布《北京市扩大时尚消费专项行动方案》，

“推动中国国际时装周、北京时装周提升国际化、专业化程度，与商圈商场、文化旅游园区等联动，推出首发上新、时尚秀场等活动，增强‘即秀即售’体验。”日前，北京市商务局、北京市经济和信息化局、北京市文化和旅游局、北京市体育局联合发布《北京市扩大时尚消费专项行动方案》，北京将通过时尚场景育新、时尚品牌创新、时尚产业赋能等行动举措，丰富时尚消费供给，彰显首都时尚魅力。

《行动方案》主要内容为“5+4”框架，包括5大专项行动和4项保障措施，共21项任务。

在时尚场景育新行动中，《行动方案》提出构建多元融合集聚区。加快规划建设四片国际消费体验区，开展多维度、差异化、特色化精细引导，构建兼具国际化与本土化的时尚消费空间体系，服务多层次时尚消费需求。塑造时尚商圈布局，引领时尚消费风向标；鼓励非标商业通过城市更新、空间重构释放时尚消费新空间；传承历史文化基因优势，鼓励传统街区守正创新，构建京味底蕴与现代时尚活力交融的时尚消费地标。

在时尚活动提升行动中，《行动方案》要求打造时尚类活动风向标。推动中国国际时装周、北京时装周提升国际化、专业化程度，与商圈商场、文化旅游园区等联动，推出首发上新、时尚秀场等活动，增强“即秀即售”体验。优化北京国际电影节内容设置和展现形式，推动电影艺术与时尚品牌、时尚产业交流融合发展，丰富多元融合消费供给。

在时尚品牌创新行动中，《行动方案》强调，打造全球首发中心，支持商圈商街商场改造提升，鼓励商业运营主体积极吸引全球优质品牌在京设立首店、旗舰店、创新概念店，培育本土时尚定制品牌，支持时尚品牌在京设立研发设计中心和地区总部。支持东城、西城、朝阳、丰台、大兴等区打造时尚消费品首发中心，鼓励海淀、石景山、怀柔等区培育科技电子消费品首发中心，吸引集聚品牌在京举办高能级首发首秀，便利审批或备案服务。

鼓励老字号与知名IP跨界合作，推出符合市场需求的老牌新店，打造“京企直卖”线上聚合平台，提供宣传、展示和销售等一站式服务。鼓励国潮品牌品质化、绿色化、智能化发展，支持国产名特优新产品、国货潮品进入免税店销售。

《行动方案》还要求推出一批美丽健康产业个性化服务沉浸式消费场景。鼓励企业积极应用虚拟现实、人工智能、元宇宙等新技术，创新推出VR购物、AR试穿、虚拟模特、元宇宙体验等时尚消费场景。鼓励影视作品创作融合时尚元素，创新艺术表达，反映新时代新北京新气象。推动影视作品与时尚品牌跨界联名推出衍生品。依托时尚活动平台和时尚类资讯平台，加大对时尚消费场景、文创产品、潮流活动等传播力度。搭建时尚专业媒体与时尚活动、时尚零售品牌的互动平台，开展多维度宣传报道；鼓励媒体在京举办聚集时尚人士的文化活动，构建“时尚北京IP”。

支持时尚营销发展。鼓励互联网内容运营机构加强与时尚品牌商家合作，强化内容创作、流量运营等服务能力，助力时尚品牌构建线上营销矩阵。鼓励时尚买手、品牌主理人在京设立品牌集合店。

在保障措施方面，《行动方案》提出推动时尚传播、服装服饰、商业管理等专业院校与企业开展合作，加大时尚创意人才培养和引进力度，加强资源对接。强化全球时尚活动境外人士出入境通关保障，对重要团组和人员提供专用通道、专区查验、专门标识等通关便利和口岸签证、网上办理住宿登记等服务保障。

来源：《纺织服装周刊》一点号