摘要：这不是故事，而是在6月10日的永乐2025年春季拍卖会上，发生的真实的一幕！而创下这个历史时刻的玩偶，它有一个让全球潮玩爱好者疯狂的名字——labubu。

本文陈述内容皆有可靠信源，已赘述该篇文章结尾

一只高131厘米的PVC玩偶，居然在拍卖会上拍出了108万的天价？

这不是故事，而是在6月10日的永乐2025年春季拍卖会上，发生的真实的一幕！而创下这个历史时刻的玩偶，它有一个让全球潮玩爱好者疯狂的名字——labubu。

108万的labubu长啥样

这只拍出108万元天价的labubu，是诞生于香港艺术家龙家升笔下的精灵角色。它拥有直立的尖耳朵和标志性的九颗牙齿，薄荷色身躯高达131厘米，由PVC材质制成。

设计师刻意用“丑萌”打破传统审美，歪斜的牙齿和狡黠眼神，颠覆了玩偶必须可爱的固有认知。

它登上拍卖台的核心原因在于‌不可复制的稀缺性‌。这件拍品标注为“初代收藏级”，且备注栏清晰注明“全球唯一一只”。

作为全球首场labubu艺术专场的焦点，其初代身份赋予其文化源头价值，而唯一性则直接触发收藏市场的稀缺价值。

同场另一款限量15版的棕色labubu拍出82万元，进一步印证labubu的价值正在刷新人们的认知。

这场拍卖标志着潮玩正式踏入收藏理财领域。labubu的商业价值早已超越玩具范畴：

普通款盲盒原价99元，隐藏款在二手市场炒至2600元，联名款更曾创下1.6万元成交纪录。

在买卖之间，存在着巨大的差价和供不应求的高变现率，这让玩家认识到labubu的理财回报甚至超过了黄金。这种被称为“塑料茅台”的现象背后，是泡泡玛特精心设计的饥饿营销策略：

泡泡玛特对隐藏款设置超级低的抽中率，限量策略人为制造稀缺性。

labubu的火爆也使中国潮玩品牌泡泡玛特的身价暴涨。拍卖会后的第二天，泡泡玛特的股价再创历史新高，仅在2025年过去的几个月里，股价涨幅就超过了200%。从2024年初至今，泡泡玛特的股价已经涨了超过16倍。

泡泡玛特的创始人王宁也因此登上了富豪榜，凭借超过200亿美元的身家，成为河南的新首富，取代了牧原股份的创始人秦英林。

谁在为labubu买单

谁能想到，国家的潮玩IP labubu竟拥有巨大的国际影响力。海外玩家是labubu的主要追捧者。

labubu也是众多国际明星的心头好，蕾哈娜、贝克汉姆的女儿、泰国公主等都将labubu作为随身配件，搭配在昂贵的奢侈品包包上。这使得这个小玩偶成为奢侈品的一部分，提升了其社交货币属性，成为新财富的象征，也为labubu大幅提升了身价。正如网友所言：

“背着爱马仕不够酷，挂上labubu才是真潮流。”

每当labubu新品发售时，总会引发海外门店排队的热潮。曾有报道指出，洛杉矶比弗利中心在新款发售前夜，买家彻夜排队；伦敦门店甚至因抢购冲突而被迫停业。

在东南亚地区，泰国明星Lisa曾晒过labubu，这一举动引爆了上亿粉丝的关注，带动了东南亚市场的热销。

labubu在不知不觉中，已经将中国IP推向了全球化的狂热。摩根大通的报告显示，labubu的海外搜索量已超越Hello Kitty，预计2025年海外销售额将飙升至65亿元。中国潮玩正以颠覆性的姿态完成文化逆袭。

与此同时，在国内，有一群追求精神慰藉的成年人也是labubu的忠实买家。这些丑萌的小玩具不仅是收藏品，更是情感寄托、生活陪伴和压力释放的出口。

尽管labubu本身没有复杂的剧情，但每个角色都有独特的名字和设定，这让玩家感受到更强的情感连接。他们会不断购买新款，渴望收集每个系列中的每一个娃娃。

而泡泡马特独特的开盲盒销售模式也吸引了无数玩家。抽到稀有款、热门款或隐藏款，都能让他们快乐翻倍，找到好运的感觉。

同时，labubu在社交平台上具有独特的社交属性。通过玩偶改造、开盒分享、收藏晒娃等发帖行为，玩家们能够聚集在一起，通过晒图获得关注。在流量时代，这成为大家愿意跟风的原因。

在这样的背景下，投机者早已将labubu变成了金融产品。黄牛疯狂抢购货源，在网上高价倒卖，不仅能获得数十倍的高额溢价，而且长期处于供不应求的状态。有的黄牛甚至开启了跨国抢货的模式，可见其背后的经济效益。

labubu的超强溢价能力是吸引黄牛的动力：

原价99元的盲盒，如果开到隐藏款，在二手平台可以卖出近千元。一些原价四五百的款式，转手就能卖到七八千元，而像Vans联名款，更是从599元飙升至1.2万元，溢价超过20倍。

部分资深玩家已经化身为收藏家，每逢新品上市就大量购买，坐等升值。这些资深玩家被亲切地称为“粉牛”，他们深耕于潮玩社群之中，在社群中分享收藏经验和市场动态，同时也通过社群进行labubu的交易。

他们深知何时上新，掌握发售动态，通过线下排队、线上外挂、团队上阵的模式实现抢购。一旦开出隐藏款或爆款，随即在社群中分享并交易。运气好的玩家，月入数万元也大有人在。

labubu的“塑料茅台”称号俨然已成为现实。

聪明的人已经靠labubu赚钱

labubu作为近年来迅速走红的潮玩IP，其商业价值已从单纯的收藏品扩展至完整的产业链。各类黄牛、代工厂、改娃师、周边商家以及仿制厂商纷纷从中获利。这股labubu热潮犹如一场财富风暴，让众多参与者赚得盆满钵满。

在义乌小商品市场，印有labubu形象的衍生品琳琅满目。同类型商品一旦贴上该IP标签，售价便显著高于同类产品。这种IP带来的溢价效应吸引了大量中小厂商涌入市场，从钥匙扣到手机壳，从地毯到T恤，labubu俨然已成为炙手可热的“流量密码”。

与此同时，labubu玩家对个性化的需求日益增长，这催生了“娃衣”制造这一新兴行业，以满足玩家对labubu玩偶进行改造的需求。

娃衣制造已成为个人和厂商都青睐的生意，因为其可以有效规避版权争议，仅通过为不同版本的labubu玩偶制作衣服就能获得可观的销量。一些工厂的月销售额甚至可达千万级别。

目前，义乌多家工厂正在全力生产labubu的娃衣。一家中小型工厂的日产量可达2万至3万套，但产品依然供不应求。

与此同时，仿品也在义乌市场应运而生。商家通过隐蔽的销售渠道，如微信朋友圈、一些小型电商平台或线下批发市场，将仿冒商品销往全国各地甚至海外。

许多爱好者因难以购买到正品，转而购买仿品。尽管仿品可能在质量上有所欠缺，但仍然能够满足收藏玩家的心理需求。一个仿品的售价几乎与正品相当，且销量依然火爆。正因为存在如此巨大的商业利益，不少商家甘愿冒着法律风险进行仿冒。

潮水终将会退去

labubu当前的天价现象，本质上是多重商业运作与情绪消费共同作用的结果，其价格能否长期维持高位溢价，谁也无法保证。

对于目前天价的labubu价值，网络上众说纷纭，因为许多人无法理解，一个普通的PVC塑料玩偶，既不具备稀缺性，又极易被模仿和复制，仅凭官方的控制手段，难以确保价格持续上涨。

此类价格暴涨主要依赖于渠道囤货、限量营销等人为操控手段，已形成典型的投机性价格泡沫。

早期泡泡玛特旗下潮玩SPACE MOLLY联名款也曾经历过类似情况，该联名玩偶价格短期内暴涨，但随后因产能增加、审美疲劳等因素迅速崩盘，短短数月内便出现大幅下跌。

尽管泡泡玛特试图通过主题乐园、影视化开发等方式延长labubu的生命周期，但潮玩市场的迭代速度极快，消费者兴趣的转移难以预测。

一旦市场情绪退潮或出现更具吸引力的替代性IP，当前虚高的价格体系将面临断崖式下跌的风险。

如果将其视为投资品，入局时务必要谨慎。[熊猫]

参考资料：

环球网：2025年6月11日-《初代藏品级LABUBU以108万元拍卖成交》
大象新闻：2025年6月11日-《“身价暴涨”的Labubu，让谁赚得盆满钵满》

大众日报：2025年6月11日-《看久了上头！LABUBU崛起为全球超级IP》

环球网：2025年6月11日-《初代藏品级LABUBU以108万元拍卖成交》

大象新闻：2025年6月11日-《“身价暴涨”的Labubu，让谁赚得盆满钵满》

大众日报：2025年6月11日-《看久了上头！LABUBU崛起为全球超级IP》

来源：三楼的泡芙一点号