摘要：在潮玩圈外，很少有人想到，一个咧嘴露牙的毛绒玩偶能掀起全球抢购风暴。印尼粉丝为抢货大打出手，英国黄牛把百元原价炒到3000元，爱马仕包包沦为它的拍照背景板。

在潮玩圈外，很少有人想到，一个咧嘴露牙的毛绒玩偶能掀起全球抢购风暴。印尼粉丝为抢货大打出手，英国黄牛把百元原价炒到3000元，爱马仕包包沦为它的拍照背景板。

2025年6月10日下午永乐2025年春季拍卖会现场，进行全球首场初代藏品级别LABUBU艺术专场拍卖会，其中全球唯一一只高约131cm龙家升作品 薄荷色LABUBU落槌价格高达108万。

这个2015年诞生的 "坏笑" 玩偶，如今已成现象级IP—— 拉布布凭什么火成 "塑料茅台"？

曼谷暹罗广场的泡泡玛特门店，每天清晨六点就排起数百米长队。二手市场的疯狂更甚。某平台数据显示，某隐藏款盲盒，原价599元被炒到1.5万元，溢价超25倍，堪比入门奢侈品。有黄牛直言："炒拉布布比炒鞋划算，体积小易保存，全球都有接盘侠。"

明星带货加速破圈。刘亦菲电影节主动握手拉布布的动图上了热搜，蕾哈娜包挂拉布布钥匙扣被拍，贝克汉姆晒出女儿抱着拉布布公仔的照片。

购买机制也催生独特生态。中国门店需要加群等通知抢购，流程堪比限量球鞋；曼谷、伦敦店外，黄牛直接加价2-3倍现卖，形成成熟灰色产业链。

拉布布的成功始于差异化定位。初代推出时，市场主流是甜美可爱风，这个尖牙挑眉的 "小恶魔" 反而成了清流。就像时尚界突然流行的oversize西装，反常规设计往往更易抓住眼球。

真正让它爆发的是2024年第三代毛绒系列。马海毛材质手感柔软，15厘米尺寸方便携带，还增加了可拆卸翅膀、尾巴等配件，给玩家DIY空间。

泰国旅游体育部的合作堪称神来之笔：授予 "神奇泰国体验官" 头衔，部长亲自接机的新闻登上东南亚头条，用官方背书完成跨国营销。

泡泡玛特的IP运营更是教科书级别。每年固定4个常规系列+2个限定系列，每个系列12基础款+2隐藏款，用 "盲盒+稀缺性" 持续制造期待。

联名策略覆盖全领域：跟喜茶出饮品套餐、和施华洛世奇做水晶款、甚至跨界美妆出口红套装，让IP价值不断裂变。

社交媒体时代的UGC传播功不可没。小红书300万篇笔记里，有人用刺绣还原造型，还有玩家耗时三个月做1:1雕塑。

这些自发创作让拉布布从商品变成社交语言 ——Z世代用它挂件标识身份，就像用星巴克杯套彰显品味。

拉布布直接改写泡泡玛特商业版图。财报显示，2023年全系列营收3.68亿元，2024年飙升至30.4亿元，海外营收跟着涨了300%，东南亚市场渗透率从5%跳到28%，成中国文化输出新载体。

创始人王宁的财富神话备受瞩目。8日上午，根据福布斯实时富豪榜，泡泡玛特（09992.HK）创始人王宁目前身家为203亿美元，牧原股份（002714.SZ）创始人秦英林身家为163亿美元。王宁已取代秦英林，成为河南新首富。这个曾在中关村卖动漫周边的创业者，靠拉布布完成华丽转身。

产业链上下游都被激活。东莞代工厂新增3条智能产线，熟练工月薪涨到8000元；全球新增200家门店，海外占40%，曼谷、伦敦旗舰店成打卡地。周边产业也受益：淘宝展示盒店铺月销破万，二手平台开专属拍卖频道。

经济学角度看，这暗合 "口红效应"。全球经济下行时，百元潮玩成高性价比情绪消费品。数据显示，25-45岁是核心客群，70后家长占35%—— 他们借拉布布拉近与Z世代孩子的距离，让玩偶成了家庭情感媒介。

在上海潮玩展，45岁的陈先生盯着初代拉布布说："小时候父亲总说我调皮，这坏笑让我想起童年。" 对中年人来说，这个永远不羁的微笑，是被生活磨平棱角后内心叛逆的投射。

22岁伦敦大学生艾米丽则沉迷盲盒开箱的惊喜："摸不同纹路时心跳加速，这种不确定性快乐，是短视频给不了的。"

在算法精准推送的时代，拉布布的盲盒机制成了难得的 "失控体验"，让年轻人在可控范围内感受冒险。

更深层是现代社会的情感缺失。心理咨询师指出，单身青年用它填补孤独，中年父母靠共同收藏拉近亲子关系，本质是情感载体。

后疫情时代，人们更依赖实体物品，拉布布的毛绒质感和拟人化造型，提供了数码产品没有的触觉温暖。

这种情感价值还延伸到社交。豆瓣 "拉布布收藏者联盟"40万成员分享故事：有人用它拍定格动画，有人当婚礼信物，还有人带它环游世界打卡地标。这些行为构建起亚文化圈层，让每个拥有者都成了故事主角。

回望拉布布的爆火，不仅是商业奇迹，更是社会情绪的映射。它用叛逆微笑打破 "完美人设" 审美，用盲盒机制对抗算法时代的确定性焦虑，用跨代际吸引力证明情感连接的永恒。

当第一个玩偶2018年走下生产线时，没人想到这个 "坏孩子" 会成跨越地域年龄的文化符号。

如今设计师在研发第四代，二手市场价格还在涨。有人担心热潮退去，有人看好IP生命力。但无论如何，拉布布证明：在物质丰富的时代，打动人的从来不是精致外壳，而是某个微笑里的情感共鸣。当我们为它疯狂时，或许追逐的是那个不敢轻易展露的自己 —— 带点叛逆、带点期待，对世界永远好奇的初心。

这个嘴角上扬的玩偶，终将成为商业史的传奇。而它那抹似笑非笑的弧度，会定格在无数人的手机相册里，成为这个时代独特的情感印记。在钢筋水泥的城市里，谁不想要这样一个带着坏笑的伙伴，陪自己对抗生活的平淡？

来源：翼峰说历史