摘要：2022年中国护肤品市场达到2762.67亿元，较上年同比下滑5.90%，在疫情的冲击之下增速受挫但仍优于行业整体水平，2015-2022年复合增长率为8.02%。据预测，2023年中国护肤市场规模将达到2982.82亿元，增长率为7.97%。

2022年中国护肤品市场达到2762.67亿元，较上年同比下滑5.90%，在疫情的冲击之下增速受挫但仍优于行业整体水平，2015-2022年复合增长率为8.02%。据预测，2023年中国护肤市场规模将达到2982.82亿元，增长率为7.97%。

资料来源：公开资料，华经产业研究院整理

从护肤品的的具体分类来看，护肤品中面部护理产品的占比达81.6%，占主要市场。与其他类别产品相比，面部护肤品具有单价较高和需求丰富的特点，所以成为了护肤品的主要品类，也致使护肤品成为了化妆品的主要品类。单纯站在女性角度来看，随着女性年龄增长，面部油脂分泌增加，开始出现面部痤疮，同时爱美意识增强，因而开始关注并使用面部护肤品；女性的保湿、美白、抗皱等需求增加，对护肤品的功效要求增加，意味着所使用的护肤品单价增加。

资料来源：公开资料，华经产业研究院整理

本文节选自华经产业研究院发布的《2022年中国护肤品行业现状及竞争格局分析，面部护理产品占主要市场「图」》，如需获取全文内容，可进入华经情报网搜索查看。

在护肤市场中，国际高端品牌如兰蔻、雅诗兰黛市占率则稳中有升，分别较上年增加了3.和2.6个百分点，国际平价品牌玫凯琳市占率下滑了3.4个百分点。国产品牌中百雀羚、自然堂、珀莱雅、薇诺娜市占率分别较上年增长了1.7、0.4、1.2和2.3个百分点。可以看出，国际高端品牌的地位仍然难以撼动，不过定位大众市场的国产品牌对国际平价品牌有一定抗衡能力，所以借助占比最大的大众市场。

资料来源：公开资料，华经产业研究院整理

从营业收入来看，2022年上海家化实现71.06亿元营业收入，同比下降7.06%；其中护肤品的营业收入为19.75亿元，同比下降26.78%，占比27.79%。2022年贝泰妮实现营收50.14亿元，同比增长24.65%；其中护肤品实现营业收入45.57亿元，比上年同期上升25.58%，占比90.89%。珀莱雅护肤品营业收入占总营业收入的比例达到85.88%，2022年护肤品营业收入为63.85亿元，同比增长37.82%；护肤品的营业收入为54.84亿元，同比增长38.56%。

资料来源：公司年报，华经产业研究院整理

华经产业研究院研究团队使用桌面研究与定量调查、定性分析相结合的方式，全面客观的剖析护肤品行业发展的总体市场容量、产业链、经营特性、盈利能力和商业模式等。科学使用SCP模型、SWOT、PEST、回归分析、SPACE矩阵等研究模型与方法综合分析护肤品行业市场环境、产业政策、竞争格局、技术革新、市场风险、行业壁垒、机遇以及挑战等相关因素。根据护肤品行业的发展轨迹及实践经验，精心研究编制《2025-2031年中国护肤品行业发展运行现状及投资潜力预测报告》，为企业、科研、投资机构等单位投资决策、战略规划、产业研究提供重要参考。

报告目录：

第一部分 行业发展分析

第一章 全球护肤品市场分析

第一节 全球护肤品市场分析

一、现代护肤品发展历程

二、全球护肤品公司分析

三、茶护肤品在全球席卷而来

第二节 全球化妆品市场分析

一、化妆品工业巨头

二、化妆品发展状况

三、化妆品技术和创新

四、化妆品全球化的影响

第三节 主要国家与地区护肤品市场分析

一、拉美护肤品市场

二、欧洲护肤品市场

三、韩国护肤品市场

四、日本护肤品市场

第二章 中国护肤品行业分析

第一节 2024年中国护肤品行业发展经环境分析

一、2023年中国护肤品发展分析

二、2024年中国经济发展分析

三、2023年城乡居民收入与消费水平

四、2024年居民收入与消费水平

第二节 2024年中国护肤品行业政策分析

一、化妆品的安全性分析

二、化妆品行政许可新政策

三、化妆品评审最新政策分析

四、化妆品三大新规分析

五、国家对化妆品监管趋势

第二部分 行业市场分析

第三章 中国护肤品市场分析

第一节 护肤品市场的发展现状

一、护肤品市场发展现状

二、护肤品市场特点

三、中国护肤品市场表现

四、护肤品市场消费情况

五、中国护肤品情况

第二节 2020-2024年护肤品市场分析

第三节 中国护肤品市场发展分析

一、中国护肤品市场特征

二、中国护肤品市场格局

三、中国护肤品市场的发展态势分析

四、国内护肤品产品定位现状及分析

第四节 中国护肤品市场消费者分析

一、护肤品市场品牌及消费群体分析

二、大学生成美容护肤品主流消费者

第五节 护肤品的供需分析

一、护肤品市场的需求状况

二、全球化妆品市场需求情况

三、男士化妆品的市场需求

第六节 护肤品区域市场分析

一、长三角日化产业的典型特征

二、珠三角日化产业的优势

三、珠三角日化产业的劣势

四、珠三角女性化妆品消费分析

第四章 中国护肤品细分市场分析

第一节 护肤品细分市场分析

一、护肤品细分市场分析

二、女性护肤品消费者分析

第二节 男性护肤品市场分析

一、男性护肤品市场分析

二、男性护肤品市场增长情况

三、男性护肤品市场竞争激烈

四、男性护肤品品牌形象分析

五、男性高端护肤品市场分析

六、男性护肤品市场细分分析

第三节 儿童护肤品市场分析

一、儿童护肤品市场发展

二、儿童护肤品品牌发展

三、儿童护肤品市场突破

四、儿童护肤品国外品牌占有率

五、儿童护肤品制作要求与标准

六、国产儿童护肤市场细分趋势

第五章 中国药妆品市场分析

第一节 药妆品市场分析

第二节 2024年中国药妆品市场分析

一、中国药妆品市场分析

二、2020-2024年中国药妆品市场状况

三、国内化妆品市场“药妆”的表现

第三节 药妆品市场发展问题与对策

一、药妆品市场的问题

二、药妆品发展过程中的瓶颈

三、药妆品未来的市场发展策略

第四节 要药妆品市场发展前景

一、药妆品市场前景分析

二、药妆品市场发展路线分析

三、药妆品牌差异化营销模式

四、资生堂进军药妆市场

第六章 护肤品原料分析

第一节 护肤品原料

一、基质原料

二、辅助原料

三、金属离子螯合剂

四、功效性原料

第二节 中国对化妆品原料的安全性的规定

一、中国对化妆品原料应用的要求

二、化妆品原料安全性评价

三、化妆品争议原料分析

四、个人护理原料发展态势

第七章 护肤品包装分析

第一节 中国护肤品包装发展分析

一、中国化妆品包装发展态势分析

二、儿童化妆品包装分析

三、日用化妆品包装材料发展状况

四、化妆品配套玻璃容器包装的发展

五、化妆品包装防伪印刷技术

六、美日欧盟化妆品成分标注的规定

第二节 护肤品包装设计分析

一、化妆品包装设计基础

二、化妆品包装设计特点

第三节 护肤品包装发展趋势

一、未来化妆品包装的发展趋势

二、新型材料成为化妆品包装未来趋势

第三部分 市场营销分析

第八章 护肤品营销分析

第一节 中国护肤品营销分析

一、2020-2024年护肤品零售价格指数情况

二、护肤品销售新模式的分析

三、国产护肤品营销策略新趋势

四、中国化妆品渠道现状

第二节 护肤品企业的战略营销模式

一、护肤品企业的战略营销模型

二、成本领先的非对称战略营销模式

三、研发领先的非对称战略营销模式

四、功效领先的非对称战略营销模式

五、渠道领先的非对称战略营销模式

六、传播领先的非对称战略营销模式

七、服务领先的非对称战略营销模式

第三节 儿童护肤品市场营销策略

一、儿童护肤品产品策略

二、儿童护肤品营销策略

第四节 护肤品的营销策略

一、目标营销策略

二、专柜营销策略

三、药店营销策略

四、服务营销策略

五、包装营销策略

六、直销经营策略

七、保健式营销策略

八、俱乐部营销策略

九、连锁式营销策略

第九章 化妆品市场分析

第一节 化妆品市场分析

一、2023年化妆品市场销售特点

二、2024年化妆品市场发展形势

三、中国化妆品的流通业态

四、未来化妆品市场发展趋势

第二节 化妆品市场调查分析

一、百货商店中化妆品销售特点

二、品牌的铺货及销售

第三节 中低档化妆品市场分析

一、中低档化妆品发展趋势

二、中低档化妆品竞争策略

三、中小化妆品企业的竞争策略重点

四、中低档化妆品的热点

第四节 男性化妆品市场分析

一、男性化妆品市场细化

二、男性功能性产品分析

第五节 化妆品法规框架区域比较

一、国际主要市场的化妆品法规框架

二、其他国家所采用的管理模式

第六节 法规框架差异对化妆品市场的影响

一、贸易壁垒

二、革新的障碍

第四部分 行业竞争分析

第十章 护肤品行业竞争分析

第一节 护肤品市场竞争格局分析

一、护肤品市场竞争态势分析

二、护肤品市场竞争格局

三、护肤品市场消费格局

四、国货与进口品牌相互比较

第二节 中国护肤品企业提高竞争力策略

一、国内护肤品生产企业的SWOT分析

二、中国护肤品企业发展面临的瓶颈

三、国内护肤品生产企业提高竞争力的途径

四、提升中国护肤品企业竞争力的对策

第十一章 护肤品重点企业分析

第一节 欧莱雅（中国）有限公司

一、企业发展简况分析

二、企业经营情况分析

三、企业经营优劣势分析

第二节 雅诗兰黛（上海）商贸有限公司

一、企业发展简况分析

二、企业经营情况分析

三、企业经营优劣势分析

第三节 广州宝洁有限公司

一、企业发展简况分析

二、企业经营情况分析

三、企业经营优劣势分析

第四节 联合利华（中国）有限公司

一、企业发展简况分析

二、企业经营情况分析

三、企业经营优劣势分析

第五节 资生堂（中国）投资有限公司

一、企业发展简况分析

二、企业经营情况分析

三、企业经营优劣势分析

第五部分 行业投资趋势

第十二章 护肤品行业发展趋势

第一节 护肤品市场发展趋势

一、中国护肤品流行趋势分析

二、中草药护肤品市场趋势

三、化妆品包装材料的发展趋势

第二节 国内个人护理品行业发展趋势

一、个人护理用品品牌的探寻市场现状与分析

二、个人护理用品品牌抢摊争夺市场

三、个人护理用品行业命运如何掌握

第十三章 2025-2031年护肤品行业投资分析

第一节 2025-2031年护肤品行业投资机会

一、护肤品发展前景

二、中国男性护肤品市场潜力

三、天然有机护肤品的产业前景

第二节 2025-2031年护肤品投资风险分析

一、2025-2031年行业政策风险分析

二、2025-2031年行业经营管理风险及控制策略

三、2025-2031年企业财务风险及控制策略

来源：华经情报网