摘要：比如，被网友调侃的“Lagogo”——一款照搬Labubu面部特征的电动玩具，竟设计成四脚着地、能走能亮灯的怪异模样。就是这样的“奇葩”仿品，销量也十分惊人，有的店铺单日成交量破百单，甚至还有的销量已破万。

本刊记者 崔晓萌

Labubu在全球潮玩界走红，“李鬼”大军已闻风而动。

比如，被网友调侃的“Lagogo”——一款照搬Labubu面部特征的电动玩具，竟设计成四脚着地、能走能亮灯的怪异模样。就是这样的“奇葩”仿品，销量也十分惊人，有的店铺单日成交量破百单，甚至还有的销量已破万。

如此猖獗的仿冒行为，线上平台成了推波助澜的温床。一些商家打着“同款设计”“顶级版高品质”“祖国版”等幌子，用精修图和“拆盲盒”短视频疯狂引流。39.9元、49.9元、69.9元的低价，配上主播口中的“高性价比”，让不少消费者稀里糊涂下了单。

而这，还只是冰山一角。

据媒体报道，东莞一家Labubu仿冒工厂负责人在微信朋友圈直言，自家仿造的产品“都在欠货，根本不够分”。不仅如此，还有一些工厂在社交平台上公然“摆烂”，毫不避讳，直接以“辣布布”命名账号，甚至堂而皇之标注“拉布布盲盒源头工厂”，宣称专供外贸、欢迎咨询。

北京中银律师事务所律师陈川川介绍，未经授权生产、销售Labubu产品已构成侵权，侵权者需承担民事、行政乃至刑事责任。根据相关法律，情节特别严重者可处三年以上十年以下有期徒刑并处罚金。

法律的刚性界定，与仿冒工厂的嚣张行径形成鲜明对比，也反映出知识产权保护在执行层面存在的挑战。

为何假货市场如此庞大？“买不到正品”是核心痛点：Labubu热门款常因限量发售导致“一娃难求”，部分消费者无奈退而求其次。但更深层的原因在于认知断层：有人因不了解IP误购仿品，有人因贪图低价忽视版权价值。这种供需失衡与意识缺位的叠加，为仿冒品滋生提供了土壤。

保护Labubu知识产权，关乎多方利益。它是艺术家龙家升的心血，侵权行为打击了创作热情；对品牌方泡泡玛特而言，仿冒品侵蚀了商业版图与品牌价值。若任由侵权泛滥，创新动力将被消磨，潮玩行业也难有未来。

破局也需多方行动。近期，“义乌市场Labubu一夜之间全部下架”的帖子引发关注。当地市场监督管理局工作人员明确表示，生产和销售Labubu必须获得正版授权，对于盗版始终保持严打态势，案值较大者将移送公安处理。

这一行动，正是监管重拳出击的缩影。但打击侵权不能仅靠一地“严打”，线下门店需要强化监管，线上平台也应担起责任，与监管部门需合力形成长效机制，从源头到终端全链条整顿市场渠道。

当下，Labubu让全球潮玩爱好者为之疯狂，让中国潮玩实现从“中国制造”到“文化输出”的跨越。但是，海外市场的Labubu也一样遭遇尴尬——海外电商平台盗版销量超过正品，#海外网友晒出最丑盗版LABUBU#的话题一度冲上热搜。看来，知识产权保护不仅是国内命题，更是在全球范围内都待解决的难题。

守护好Labubu知识产权，也是在守护创新土壤，唯此才能让中国潮玩产业走得更远。

责编：周琦

来源：中国经济周刊一点号