摘要：近日，一场名为“苏超”的地方赛事火遍网络，成为现象级文旅事件。“苏超”即江苏省首届城市足球联赛，由江苏省体育局与江苏省各设区市政府联合主办，为期7个月，共85场比赛，分为常规赛和淘汰赛两个阶段。江苏13个设区市各派一队参加，队伍中既有职业球员，也有个体工商户、
近日，一场名为“苏超”的地方赛事火遍网络，成为现象级文旅事件。“苏超”即江苏省首届城市足球联赛，由江苏省体育局与江苏省各设区市政府联合主办，为期7个月，共85场比赛，分为常规赛和淘汰赛两个阶段。江苏13个设区市各派一队参加，队伍中既有职业球员，也有个体工商户、大学生和高中生等业余球员。赛事举办期间，球场内人山人海，球场外文旅消费热度飙升，生动演绎了何为“小赛事”撬动“大经济”。
这股热潮，为海南提供了极具参考价值的“破圈”样本。如何借鉴“苏超”经验，让海南的本土文化赛事走向万众瞩目，进而激活文旅消费，值得深入探讨。
“苏超”第3轮徐州队对阵连云港队比赛现场，观众呐喊助威。（图源：江苏省体育局官方网站，作者白雪）
解码：
如何理解“苏超”现象级传播的流量密码？
“苏超”爆火，并非偶然，成功之处在于精准把握了以下流量密码：
点燃“城市荣誉感”，激发深层情感联结。“苏超”巧妙利用江苏13个设区市的地域文化特点和良性竞争关系，将足球比赛升华为城市荣誉之战。“比赛第一，友谊第十四”等网络热梗的流行，正是这种强烈的城市荣誉感和归属感的体现。赛事成为连接市民与城市的纽带，场内竞技，场外全民“云参与”，人们以各种方式为自己的城市呐喊助威。
“南京发布”微信公号截图。
玩转“文体旅”融合，赛场内外皆是风景。“苏超”突破了单纯的体育赛事的框架，深度捆绑地方文旅资源，带火文旅消费。比如，去常州看球可体验萝卜干炒饭套餐，盐城推出“观丹顶鹤+看球赛”组合，镇江结合赛事推广夜游古街……诸多融合成功将球场上的激烈角逐，转化为拉动旅游、餐饮、购物的引力。观赛体验升级为全方位的文旅体验，人们为一场球赛奔赴一座城，深度打卡当地浓浓烟火气。
构建协同共治的模式，让活力自然生长。赛事组织上，“苏超”探索了“政府引导、市场运作、社会参与”的协同模式。政府负责搭建平台、制定规则、提供保障；企业、媒体、专业机构等市场力量在宣传营销、商业开发上大展拳脚；市民则成为热情的参与者与传播者。“官方搭台，全民唱戏”的协同模式，让地方赛事充分发挥自主性，释放出巨大活力。
挖潜：
海南草根赛事有着怎样的“网红”潜质？
江苏有“苏超”，海南也有“村BA”“村VA”和龙舟赛等草根活动。这些赛事根植于深厚的民间土壤，举办时赛场内外人潮涌动，拥有非同寻常的吸引力。
一是浓郁的乡土气息与参与感。在海南，椰林下、村头空地上的篮球赛、排球赛，渔港码头边百舸争流的龙舟竞渡，其原生态式的火热氛围、亲切感和极高的群众参与度，有着城市体育馆赛事难以复制的魅力，现场的热闹景象构成了海南最鲜活的地方生活图景。
2024年6月15日，“九九杯”海南（文昌）乡镇排球联赛（“村VA”）在文昌市文城镇玉阳公园举行。海南日报全媒体记者 袁琛 摄
二是深厚的文化积淀。文化是地方活动的核心竞争力，尤其是龙舟赛等活动，承载着悠久的历史传统和丰富的民俗风情，并在一代又一代的传承中凝结具有鲜明地方特色的文化内涵，具有强大的文化吸引力和感染力。
三是不可复制的场景优势。海南的自然风光与宜人气候，为民间赛事活动提供了天然的、极具辨识度的舞台，给赛事镀上滤镜，自带“网红”潜质。试想，在碧海蓝天、椰风海韵的热带滨海风光之中，观看一场充满乡土激情的“村BA”决赛，或是在落日熔金时分感受龙舟鼓点的震撼，该是何种让人印象深刻的独特体验。
借鉴：
海南如何借助草根赛事推动“乡土IP”腾飞？
借鉴“苏超”经验，并非简单模仿，而要结合海南特色、融入地方文化，进行创造性转化、创新性发展：
首先，深耕“乡土IP”，讲好海南故事。真实、有温度的故事最能打动人。从“苏超”实践来看，宣传推广不限于赛事本身，更多关注背后的人与生活。就海南龙舟赛来说，从赛前制作龙舟、进行训练，为比赛作精心准备，到赛后全村宴饮庆祝，整个过程中涉及的人与事，都是大家乐于关注的焦点。同时，还可以打造特色赛事矩阵，点燃“荣誉之火”。可探索资源整合，建立区域选拔机制，举办省级层面的“海南乡土体育嘉年华”或“椰岛村运会”，为各乡镇打造平台，激发群众为家乡而战的荣誉感。设计沉浸式文旅体验产品也很重要。可将赛事与海南独特的椰岛生活方式深度捆绑，比如推出凭相关赛事门票可体验文昌老爸茶；观看“村BA”可享受当地热带水果优惠；参与龙舟活动可安排渔家乐或海鲜餐，通过赛事吸引游客深度体验海南的风土人情。
2023年8月12日，“九九杯”海南（文昌）乡镇排球联赛（“村VA”）在文昌市文城镇玉阳公园举行，比赛现场气氛浓烈，观众呐喊助威。海南日报全媒体记者 李天平 摄
其次，创新传播策略，扩大声量破圈层。“苏超”出梗出圈，离不开媒体的主动参与与助力。为此，在海南乡土赛事举办中，可鼓励媒体和抖音、快手、小红书等平台上的本地创作者通过海南方言旁白、田野纪实风等鲜活方式直播或制作短视频，捕捉赛场内外的趣味瞬间，结合网络传播规律创造有记忆点的“海南梗”。同时，学习“比赛第一，友谊第十四”的幽默，结合海南特色创造轻松有趣、易于传播的口号或梗，比如“球赛输赢看淡，老爸茶杯莫放”“赢了抱椰子，输了啃甘蔗”等，增加话题性和辨识度。主动对接大平台，撬动外部流量。积极邀请旅游、体育、文化领域的头部主播、旅行达人、主流媒体前来深度体验、直播报道，将海南乡土赛事的独特魅力精准推送至目标受众。
再次，优化治理模式，激发多元主体动能。在本土赛事活动中，政府层面应强化引导与服务，为民间赛事提供场地设施、出行交通、秩序维护等保障，并制定规则、协调资源、搭建平台，营造安全良好的比赛环境。这关键在于“有所为有所不为”，在守住安全、公平底线的前提下，充分信任并赋权市场与社会力量发挥主动性。市场层面在于提升专业化运营水平，如引入专业策划、品牌包装、招商赞助团队，探索可持续的商业化路径，以科学合理的票务机制保障核心场次、开发具有赛事和地方特色的文创周边产品，让流量有效转化为“留量”。社会层面则在守护乡土本色。村民是活动的主体，本土是活动的灵魂，原汁原味的乡土氛围是最大的吸引力。保持赛事的乡土性、自发性和参与热情，对打造一场接地气、有人气的赛事活动至关重要。此外观众们观赛也要做到文明守礼，积极展现海南人的热情好客与精神风貌。
2024年“九九杯”海南（文昌）乡镇排球联赛（“村VA”）现场。海南日报全媒体记者 袁琛 摄
“苏超”的成功实践深刻揭示：真正有生命力的草根赛事，根植于地方文化沃土，能有效点燃民众情感，通过“文体旅”深度融合创造新价值，并在政府、市场、社会多元协同下迸发活力。
海南的“村BA”、“村VA”和龙舟赛等，蕴藏着巨大的文化价值和市场潜力，不仅是体育活动，更是海南乡土文化、生活方式和群众精神的重要载体。借鉴“苏超”经验，关键在于立足本土、勇于创新、善于传播、协同发力。通过深挖文化内涵、创新组织形式、拓展产业链条、讲好海南故事，我们有理由期待，这些蕴藏在椰风海韵间的乡土浪花，也能乘势而起，澎湃奔涌，不仅成为展示海南独特魅力的靓丽名片，更能为海南自贸港建设和乡村振兴注入强劲的文旅动能，让海南不仅以海闻名，更以活力四射的乡土文化风情俘获人心。
来源：海南日报客户端
