摘要：根据全球健康研究所（GWI）的数据，2023年全球健康经济规模已达6.3万亿美元，占全球GDP的6%以上，预计到2028年将接近9万亿美元，年复合增长率达7.3%。
健康消费产业正以惊人的速度重塑全球经济格局。地产潮落，消费变奏，健康已进入全民需求时代，或将成为最大的投资。
一、市场规模与增长态势：全球与中国的双轮驱动
根据全球健康研究所（GWI）的数据，2023年全球健康经济规模已达6.3万亿美元，占全球GDP的6%以上，预计到2028年将接近9万亿美元，年复合增长率达7.3%。
中国作为全球增长最快的市场之一，2024年大健康产业总收入规模达到9万亿元，较2021年的8万亿元显著跃升，预计2030年将达到16万亿元。
2021年全国商品房销售额达到18.7万亿，创下新纪录。近年来一路下滑，2024年已经降到9.7万亿。而健康产业显然还在上升通道，或将比地产更疯狂。
这一增长不仅源于人口老龄化、居民收入提升等基础因素，更得益于消费者健康意识的全面觉醒和技术创新的深度赋能。
从区域分布看，北美和欧洲仍是最大市场，但亚太地区的增长潜力尤为突出。2023年亚太健康消费市场规模达1248亿美元，预计2023-2028年复合增长率超3%，其中中国、印度等新兴市场成为核心引擎。
以中国为例，县域农村地区健康品类成交额已超过一线城市，青年健康消费快速增长，营养饮食、睡眠改善等产品服务备受追捧。
二、驱动因素：多重力量的协同作用
1. 人口结构与疾病谱的变化
截至2023年底，中国60周岁及以上老年人口达2.97亿，占总人口的21.1%，预计2035年将突破4亿。老龄化加剧直接推动慢性病管理、康复护理等需求激增。同时，心脑血管疾病、糖尿病等慢性非传染性疾病成为主要健康威胁，促使居民从被动就医转向主动健康管理。
2. 消费能力与健康意识的升级
2014-2024年，中国居民人均医疗保健消费支出从1045元增至2547元，占总消费支出的比重从7.2%提升至9.0%。服务性消费占比从2013年的39.7%升至2023年的45.2%，但仍低于发达国家水平，健康消费作为改善型消费和人力资本投资的潜力巨大。年轻群体的健康消费需求尤为显著，如“90后”购买45%的护肝片，“95后”人均购买3种保健品。
3. 技术创新与数字化转型
人工智能、物联网等技术深度渗透健康消费领域。例如，AI系统可实现糖尿病患者血糖个性化调控，远程医疗通过5G网络传输高清影像，智能可穿戴设备2024年前三季度出货量增长21%。京东健康、阿里健康等平台通过“互联网+医疗健康”模式，推动线上药品销售和问诊服务普及，2024年“双11”期间家庭常备药成交额同比增长100%。
4. 政策支持与产业规划
中国政府出台《“健康中国2030”规划纲要》《关于促进服务消费高质量发展的意见》等政策，明确到2030年健康服务业总规模达16万亿元，并部署优化健康消费环境、壮大新型健康服务业态等任务。地方层面如天津鹏瑞利康护社区、云南六郎城康养旅居项目等，通过医养结合、文旅融合等模式探索健康消费新场景。
三、细分市场：多元化需求催生结构性机遇
1. 健康食品与营养补充剂
功能性食品、植物基产品、个性化营养方案成为热点。2024年美团买药“双11”数据显示，软骨素钙片、蛋白质粉等营养保健单品涨幅翻番，京东减肥控糖及促消化饮食产品持续热销。绿色食品市场规模突破1.2万亿元，年增速达18%，有机食品、药食同源产品因兼顾健康与可持续性备受青睐。
2. 健身与运动消费
居家健身器材、智能运动装备、在线健身平台快速发展。壶铃、夹腿器等小型器材销量高速增长，Keep等平台2024年上半年营收同比增长5.4%，平均月活跃用户达2966万。体育旅游、户外运动场景（如南京聚宝山公园的“金陵矩阵”）成为新增长点，融合运动、休闲、商业的复合型消费模式兴起。
3. 医疗健康服务
互联网医疗用户规模达3.65亿，在线问诊、远程手术指导、智慧门诊等服务提升医疗资源可及性。个性化治疗方案需求增长，如AI辅助糖尿病管理、基因检测服务用户数同比增长超7倍。医药电商迅猛发展，2024年“双11”超千万用户在京东选购家庭常备药，慢性病用药成交额大幅增长。
4. 心理健康与疗愈经济
泛心理健康服务市场规模预计2025年达104.1亿元，年复合增长率34.5%。青年群体成为主力，近70%愿意为心理咨询、冥想应用等付费。线上平台如Talkspace、BetterHelp占据较大市场份额，AI情感陪伴、虚拟现实心理治疗等技术应用逐步普及。
5. 银发经济与智慧养老
老年护理服务、适老化产品、康复器械需求旺盛。2024年一季度老年人养护服务销售收入同比增长65.5%，护理型床位占比提升至62.2%。脑机接口技术用于康复训练，养老服务机器人实现生活照料与精神陪伴，智慧健康养老模式加速落地。
四、区域特征：差异化发展与新兴市场崛起
1. 北美与欧洲：成熟市场的创新引领
美国占全球健康经济的28%，个人护理、健康饮食、身体活动为主要消费领域。欧洲在健康旅游、水疗等领域具有优势，德国的温泉/矿泉疗法、法国的健康管理服务形成特色。技术创新驱动个性化服务，如AI辅助诊断、基因编辑治疗等前沿领域持续突破。
2. 亚太地区：高速增长与多元化需求
中国健康消费呈现“数量扩张”与“质量升级”并存的特点，县域市场和年轻群体贡献增量，中医药、智慧养老、健康旅游等本土化模式创新活跃。印度、印尼等东南亚国家受益于人口红利和中产阶级扩大，健康食品、基础医疗服务需求快速增长，但专业服务供给不足。
3. 新兴市场：潜力释放与基础设施短板
拉美、中东非洲地区健康消费以公共卫生和预防支出为主，数字健康技术渗透率较低，但移动医疗、远程诊断等模式开始普及。撒哈拉以南非洲在疟疾、艾滋病防治等领域依赖国际援助，本土健康产业仍处起步阶段。
五、技术创新：重构产业生态的核心动能
1. 人工智能与大数据
AI在健康管理中广泛应用，如个性化营养建议、疾病风险预测、医疗影像分析等。复旦大学附属中山医院采用AI系统优化糖尿病治疗方案，京东健康通过大数据分析用户健康需求。全球健康消费领域生成式AI大模型超200个，注册用户超6亿，推动服务精准化和效率提升。
2. 物联网与可穿戴设备
智能手环、无创血糖仪、远程监护设备等产品销量激增。2024年前三季度中国腕戴设备出货量4576万台，同比增长21%，带动健康监测设备销售收入增长41.6%。可穿戴设备与健康APP结合，实现实时数据追踪和健康干预，如心率异常预警、运动处方生成等。
3. 生物技术与基因编辑
基因检测、细胞治疗、个性化疫苗等技术逐步商业化。2024年京东平台基因检测服务用户数同比增长超7倍，重疾早筛服务下单用户数增长超2倍。CRISPR基因编辑技术在遗传病治疗领域取得突破，为精准医疗提供新路径。
4. 数字化健康管理平台
一站式健康管理平台整合医疗、保险、健康咨询等服务。贝恩调研显示，85%的亚太消费者对主动健康管理感兴趣，73%愿意接受药店提供的医疗服务，91%倾向于通过一站式渠道管理健康需求。中国的丁香医生、简单心理等平台通过线上线下结合，覆盖轻中度心理健康问题人群。
六、未来趋势：健康消费的新范式
1. 个性化与精准化
基于基因检测、生物标志物分析的个性化健康方案成为主流。例如，AI系统根据用户代谢数据推荐膳食和运动计划，定制化营养补充剂通过3D打印技术实现精准配比。
2. 预防性与主动健康
健康管理从疾病治疗转向预防干预。营养补充剂、健康体检、疾病早筛服务持续增长，2024年京东平台重疾早筛服务用户数增长超2倍。主动健康观念推动体重管理、睡眠经济等细分市场发展，如助眠枕、安神补脑产品销量攀升。
3. 可持续与绿色健康
绿色食品、低碳健康产品需求上升。全球绿色食品市场规模预计2030年达4973亿美元，中国有机食品、药食同源产品增速领先。健康消费与可持续发展结合，如中医药文化夜市推广环保理念，绿色健身房采用可再生能源。
4. 融合化与生态化
健康消费与文旅、科技、金融等产业深度融合。例如，云南六郎城打造“铁皮石斛+康养旅居”全产业链，南京聚宝山公园构建“体育+旅游+商业”复合场景。健康保险与医疗服务整合，如保险公司提供一站式健康管理，降低用户医疗成本。
可以确定的是，未来十年，健康消费将从“可选消费”转变为“刚需消费”。
来源：中正财经一点号
