九阳收购的小家电品牌，出海卖货年入300亿

摘要：在全球消费升级和跨境电商蓬勃发展的浪潮下，海外小家电市场迎来了新一轮的增长机遇，众多品牌纷纷角逐，试图在这片红海市场中分得一杯羹。而在这场激烈的市场争夺战中，有一个品牌如黑马般脱颖而出，迅速在全球市场站稳脚跟，那就是 SharkNinja 。

小家电市场商机爆发，此时不入局，更待何时？

小家电大卖赚翻

在全球消费升级和跨境电商蓬勃发展的浪潮下，海外小家电市场迎来了新一轮的增长机遇，众多品牌纷纷角逐，试图在这片红海市场中分得一杯羹。而在这场激烈的市场争夺战中，有一个品牌如黑马般脱颖而出，迅速在全球市场站稳脚跟，那就是 SharkNinja 。

根据 SharkNinja发布的2024年财务业绩公告，这一年， SharkNinja 的净销售额为 55.29亿美金（约合人民币397亿元），涨幅高达 30%。不仅销售额大幅增长，利润方面同样表现亮眼，毛利润增长 39.5%至26.62亿美元，占净销售额的48.1%；净利润为4.387亿美元，同比大涨162.6%。

年报数据图源： ir.sharkninja

SharkNinja的实力堪称一绝，其旗下两大核心子品牌 ——Shark和Ninja，分别专注于清洁类和厨房类小家电领域。早在被收购前，就已凭借亚马逊平台崭露头角。 2017年，九阳看中了 SharkNinja在欧美市场的影响力，果断将其收入旗下阵营。后续通过股权置换，将九阳股份 59%股权与SharkNinja100%股权进行合并，组建了JS环球生活。

此次收购上演了一场双赢的戏码，不仅为九阳开辟了一条直通国际市场的全新高速通道，也让 SharkNinja获得了更为雄厚的资源支持与更为广阔的渠道网络，如虎添翼。目前， SharkNinja已与全球数万家零售商达成稳固的合作关系，产品销售网络如同一张庞大而紧密的大网，遍布全球各大洲，覆盖众多国家和地区的零售终端，真正实现了全球布局的宏伟战略目标。

覆盖全球多个市场图源： SharkNinja官网

在亚马逊北美站， Shark品牌的吸尘器凭借先进的技术、卓越的性能以及出色的用户口碑， Ninja品牌的厨房小家电凭借创新的功能、时尚的设计以及贴心的用户体验，长期牢牢占据品类销售排行榜前列，成为消费者选购小家电时的首选品牌之一。

品牌吸尘器月销 3万多图源：亚马逊

靠着 Shark和Ninja两大品牌在各自领域的出色表现， SharkNinja成功在竞争激烈的全球小家电市场中撕开了一道口子，展现出强大的竞争力，逐渐赶上了 Hamilton Beach、惠而浦、飞利浦等众多拥有百年历史积淀的全球小家电品牌，在市场中稳稳站住脚跟，成为了全球小家电行业中一股不可忽视的新兴力量。

小家电赛道人才辈出

在全球经济一体化的大背景下，小家电海外市场正呈现出蓬勃发展的态势，展现出巨大的潜力和广阔的前景。随着人们生活水平的不断提高，消费观念逐渐升级，对于生活品质的追求也越来越高。小家电作为提升生活品质的重要组成部分，其市场需求持续增长。

从全球市场规模来看，根据 Statista数据统计平台预测， 2024年至2028年期间，全球小家电市场规模将保持4.65%的年复合增长率，预计到2028年将达到3100亿美元，换算成人民币那就是万亿级的黄金市场。这一数据表明，小家电市场正处于快速发展阶段，未来还有很大的上升空间。

全球小家电市场规模图源： coolest-gadgets

需要指出的是，不同地区的市场需求也呈现出多样化的特点。在欧美等发达国家和地区，消费者对于小家电的品质、功能和设计有着较高的要求。而在东南亚、中东、非洲等新兴市场，消费者更加注重产品的性价比和实用性，价格亲民、功能实用的小家电更受欢迎。

在小家电海外市场蓬勃发展的浪潮中，除了 SharkNinja之外，还有众多品牌成功出海，在全球市场中崭露头角，书写了属于自己的辉煌篇章。

比如说，主营厨房小家电的小熊电器深受东南亚消费者的喜爱， 2024年，小熊电器在东南亚市场外销收入同比增长了26.66%。再比如说，Jet Commerce（杰晞）成立的自有小家电品牌Gaabor也将目光瞄准了东南亚市场，上线仅一年时间， Gaabor销售额就突破2亿元，并取得Shopee东南亚全区域小家电类目Top2、TikTok东南亚小家电类目Top1的好成绩。