摘要：数字化浪潮席卷之下，品牌营销行业活力迸发：AI技术赋能创新实践，全球化开辟出海新航路，细分领域重构格局……变革之际，2025虎啸盛典以“智驭时代”为帜盛大启航，旨在汇聚全行业智慧，迎接挑战与机遇，引领营销未来浪潮。
数字化浪潮席卷之下，品牌营销行业活力迸发：AI技术赋能创新实践，全球化开辟出海新航路，细分领域重构格局……变革之际，2025虎啸盛典以“智驭时代”为帜盛大启航，旨在汇聚全行业智慧，迎接挑战与机遇，引领营销未来浪潮。
6月6日，第十六届虎啸奖颁奖典礼隆重举行。经由1200+多位大评审团在线评审、130位终审评委线下终审，淘宝天下9个项目案例从近4000件作品中脱颖而出，斩获「4银2铜3优秀」的佳绩，案例涵盖媒介营销、娱乐营销、节日营销、IP营销、AIGC营销、KOL及明星营销、海外营销共7个领域，再次彰显淘宝天下在数字营销创新实力。
以下是部分获奖案例show time——
“每一个行李箱都化作了天猫的软广位，每一个使用者就是代言人。”
《天猫开学季行李箱事件营销》
媒介创新类 银奖
8月开学返校季与10月黄金周两大出行高峰交汇，行李箱的场景丰富度不言而喻，天猫化身行李箱守护侠，以兼顾实用性与社交属性的贴纸为载体，在小红书、微博撬动年轻群体社交裂变、沉淀情感资产，强化其“玩得起且很会玩”的Social形象。
无论是“打工人系列”、“大学生系列”、“网购系列”还是“姓名留白的定制系列”，「淘宝天下」抓住出行容易拿错行李箱的痛点，分人群切入，精准洞察打工人、学生党不同个性和生活场景，用疯感文案与魔性画面，使行李箱成为年轻群体自我表达的新媒介。
“跳出「取悦女性」的浅层目标，让女性成为真正的主角”
《天猫全明星3.8「我们的绽放」特别企划》
娱乐营销类 银奖
今年三八妇女节，天猫全明星和《费加罗》杂志联合发起「我们的绽放」特别企划：首创“明星花语礼”、“随新时刻”征集，杭州天目里线下快闪展览……从明星到素人，从线上到线下，从不同视角鼓励女性发声，立体演绎了当代女性“各自绽放”的多元群像。
「淘宝天下」助力以情感为纽带，为女性搭建了一个治愈满满的自我表达场域，既高效承接了节日热点的流量，同时也完成"情感先导-内容浸润-场景转化"的营销链路闭环，为「3.8焕新周」活动沉淀了消费者好感，在营销中融入社会关怀，实现了品牌价值的跃升。
“「趣读书」的三种打开方式，以内容体验驱动消费闭环”
《天猫图书世界读书日传播》
节日营销类 银奖
4.23世界读书日作为图书行业全年最大的营销节点，面对各个竞争对手的心智狙击，天猫图书需要通过一场高关注的营销动作抢占声量。
「淘宝天下」助力天猫图书巧借节日热度，提出“读书，谁说我不爱”的传播主张，通过将短剧种草（兴趣激发）、书摘互动（情感共鸣）、日历打卡（习惯养成），三位一体打通内容消费链路，形成完整体验闭环，实现从“流量曝光-用户参与-心智占领-站内转化”的全路径覆盖。在娱乐化、社交化、仪式化的创新组合驱使下，传统的图书营销升级为兼具文化价值与商业实效的内容生态实验，进一步深化天猫图书在消费者端的心智，提升行业影响力。
“从娱乐圈到鱼乐圈，闲鱼始终坚持在娱乐营销里玩出自己的特色。”
《闲鱼玩转鱼乐圈-哥哥姐姐来了》
娱乐营销类 银奖
作为国内最大的C2C交易平台，同时也是一个基于兴趣和生活方式的多元化社区，闲鱼希望延伸触角，不断扩大用户圈层。
「淘宝天下」作为闲鱼长期的整合传播服务商，深谙闲鱼平台特色，通过深度联动热门综艺的人气明星入驻闲鱼，挂出具有话题性的玩梗闲置，在明星社交媒体阵地（抖音/微博/小红书）发布视频，强引流用户进入闲鱼互动，助推闲鱼成为明星话题度多元转化的落点。
从娱乐圈到鱼乐圈，艺人放下偶像包袱、下场玩梗，主打真诚豪爽、百无禁忌。项目借助明星艺人自带流量和当下热播综艺热度，打造一波又一波闲鱼X明星的出圈事件，也开辟了娱乐营销的全新赛道。
三度荣获第十六届虎啸奖，见证了淘宝天下内容营销厚积之势，也激励着团队持续锐意创新、突破边界，为品牌提供从创意到实效、从策略到落地的全域营销解决方案，携手合作伙伴共赴价值增长新程。
来源：淘宝天下传媒
