摘要：借助明星流量，品牌可快速获得消费者的关注和认同，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出。然而，想在茫茫星海找寻到合适的代言人，以实现品牌造势最大化，谈何容易。美妆头条注意到，近些年，美妆品牌们在做出代言人决策时，除了看重流量效应，“三观契合”亦成为考量的关键点。
流量为王时代，明星代言已然成为品牌构建营销势能的主流方法之一。
借助明星流量，品牌可快速获得消费者的关注和认同，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出。然而，想在茫茫星海找寻到合适的代言人，以实现品牌造势最大化，谈何容易。美妆头条注意到，近些年，美妆品牌们在做出代言人决策时，除了看重流量效应，“三观契合”亦成为考量的关键点。
作为全球知名功效护肤品牌，欧邦琪就在新年前精准锁定了与品牌理念高度契合的代言人——实力派歌手张远。通过与这位星伙伴携手，欧邦琪不仅传递了品牌的美好主张，还为消费者带来了极具科技匠心的系列产品，以及前所未有的科学护肤体验。
01
当欧邦琪遇上张远
一同以实力“追光”
这是欧邦琪的又一次强强联合之作。
自出道以来，张远便持续精炼并提升自己的专业能力，努力追光。从《快乐男声》的青涩亮相，到《创造营》的勇敢挑战，再到《披荆斩棘3》的成熟蜕变，张远凭借对音乐的热爱和精湛技艺，创造了一个又一个的令人难忘的经典舞台。而在用动人音籁不断探索音乐边界、突破自我极限的旅程中，张远成为了自己的光，亦赢得了无数粉丝的喜爱与支持。
作为“光老化修复专家”，欧邦琪在成立之初，就秉持“以专业引领科学护肤”的品牌理念，致力于为消费者提供功效护肤解决方案。其先锋实力和专业主义不仅铸就了品牌的独特魅力，还赢得了广大消费者的信赖和好评。
正因两者在各自领域对专业与实力的追求有着共通之处，欧邦琪在新年之际，才选择与张远携手，一同以实力勇敢“追光”，开启科学护肤的新篇章。
02
与打工人站在一起
传递品牌情感主张
在品牌营销铺天盖地的当下，欧邦琪深知，单纯的产品代言宣传早已不足以打动消费者。正如“现代营销学之父”菲利普·科特勒所言，营销革命3.0时代，品牌塑造已从单纯的产品推广，转向更深层次的情感联结和价值共鸣。
因此，在营销策略上，欧邦琪更注重与消费者同频共振。
在欧邦琪释出的品牌TVC中，镜头对准的不是光鲜亮丽的明星歌手张远，而是一个行走于职场的体面打工人张远。
“Hi
你今年过得好吗，
年初定的目标都实现了吗？”
借张远之口，欧邦琪在年终向千万个打工人真诚发问，直击人心。对于一年到头忙碌却仍感感到焦虑、内耗的朋友，张远用自己的一路走来的心路历程和亲身经历，安抚激励其是时候放下过去，重新出发了。
从“沉淀最佳状态，什么时候都不算晚”，到“对自己好一点”，欧邦琪和张远以共鸣感十足的话题为沟通触点，不仅向大众传递了积极向上的生活态度和美好期许，更让消费者感受到品牌的温暖与专业力量。
03
以“远”不止VC的年轻张力
赋能新年新颜
长久以来，原型VC是欧邦琪品牌的当家成分之一，也是其杀入功效护肤赛道的一大杀手锏。
在新年来临之际，欧邦琪除了在TVC中为用户提供情绪价值和精神鼓励，还带领消费者解码了VC的更多可能，赋能新年新颜。
作为欧邦琪的明星王牌之作，蓝瓶VC系列在3项高稳定专利、2项温和专利、2项渗透专利的高能加持下，早已攻克了普通原型VC存在的配方稳定性差、难吸收、刺激性强等问题，可高效抗氧，助力消费者强韧皮肤绽亮神采，闪耀开年。
从10%浓度的「蓝瓶C10」，到15%浓度的「蓝瓶C15」，再到20%浓度的「蓝瓶C20」，欧邦琪在10%~20%的VC黄金浓度区间，以精简配方结合温和技术，个性化定制三重浓度，逐步提升产品焕亮、修护、抗氧化的护肤功效，满足了不同肤质人群的多样化护肤需求。
也正是依托其在抗氧化领域的硬核实力，蓝瓶VC精华才得以被众多媒体和30000+专家认可。
当然，作为功效性护肤的开拓者，欧邦琪提出的专业护肤方案远不止VC。
基于消费者抗衰需求的深入洞察，欧邦琪聚焦功效抗衰领域，将目光投向了热门抗衰成分——胜肽。在其强势布局下，两款以胜肽为核心成分的高效抗衰老产品重磅出新，有效扩充了品牌的产品矩阵。
抗皱紧致精华（昵称：八肽精华）是欧邦琪在2024年为消费者带来的先锋抗衰力作，其一经上市，便备受消费者喜爱和追捧。产品特别融入起效原理类似于肉毒素的乙酰基八肽-3，复配喜马拉雅极地花菁萃与欧邦琪明星成分原型VC，可协同淡化皱纹，持续抗氧，堪称“涂抹式肉毒肽精华”。
与八肽精华的淡纹、紧致、修护构成的黄金三角功效矩阵相比，2025年全新推出的抗皱塑颜精华乳（昵称：六肽小针管精华）专注于攻克肌肤纹路问题，在配方设计上更为精简高效，抗衰老策略也更快、更准、更狠。
经过层层甄选和多次实验，欧邦琪发现，成分乙酰基六肽-1内含肉毒肽pro，可淡纹、促胶原双管齐下，有效改善肌肤年轻态。因此，在六肽精华中，品牌选择放大乙酰基六肽-1的功效，更精准解决皮肤纹路问题。在B-葡聚糖衍生物的协同下，六肽小针管精华的淡纹抗衰老功效大大加乘。
04
与京东平台开展多维联动
持续扩大品牌声量
值得一提的是，在揭晓追光代言人的当日，欧邦琪大中华区CEO Simon先生与欧邦琪品牌主理人JOJO女士还亲临品牌京东自营旗舰店直播间，与粉丝友好互动并送出丰厚惊喜福利。
谈及欧邦琪与张远的携手合作，欧邦琪品牌主理人JOJO表示：“很高兴能够宣布张远成为欧邦琪品牌追光代言人，与欧邦琪一同为中国消费者焕启新颜，自信开年。”
得益于品牌实力与代言人的强大影响力，欧邦琪京东自营旗舰店直播间在线人数和直播GMV直接创下新高，成功冲榜美妆好物小时榜TOP2。不止于此，在官宣两小时后，品牌自营旗舰店直接霸榜京东美妆榜TOP1,官宣当日，欧邦琪销售额同比增长5330%+。
聚焦品牌在京东美妆的强劲增长势能，JOJO也提及一点，将在来年加大投入，与京东平台进行深度合作。
据了解，这一合作将借助京东平台的资源优势，通过线下线上齐发力的策略，全方位加速品牌的市场渗透。
在线下，欧邦琪会邀请粉丝参与打卡活动，解锁代言人张远节日主题多项户外大屏，增强互动体验。
在线上，京东APP将在平台内部增加品牌曝光度，并依照用户画像实行精准投放；在京东年货节期间，欧邦琪也会强势登陆京东小魔方，并以多元活动增加与消费者互动。
不难预见，在多维联动下，欧邦琪的品牌声量有望进一步提升，销量也将实现喜人增长。
结语
如今，提及功效护肤，欧邦琪早已成为无数个消费者的信赖之选。
下一步，欧邦琪将持续深耕功效型护肤品市场，把“专业主义”和“实证为本”的理念深植品牌核心，并与全新追光代言人张远一起向光而行，为中国消费者探索功效护肤的更多可能。
来源：美妆头条