摘要：最近，市场监管总局放出大招，要给这个行业套上“紧箍咒”了！6月10日，市场监管总局发布了《直播电商监督管理办法（征求意见稿）》，明确要求直播营销人员必须真实、准确、全面地介绍商品或服务，绝对不能欺骗、误导消费者。这一下，主播们的“嘴皮子功夫”可得好好掂量掂量了

最近，市场监管总局放出大招，要给这个行业套上“紧箍咒”了！6月10日，市场监管总局发布了《直播电商监督管理办法（征求意见稿）》，明确要求直播营销人员必须真实、准确、全面地介绍商品或服务，绝对不能欺骗、误导消费者。这一下，主播们的“嘴皮子功夫”可得好好掂量掂量了！

这次的新规可不是随便说说，而是直接给直播行业划了几条硬杠杠：

1.以后主播在直播间介绍产品，不能再“满嘴跑火车”。比如卖护肤品，不能说“用三天就能祛斑”，除非真有科学依据。要是敢夸大效果，市场监管部门可是要罚钱的！

2.直播平台不能再当“甩手掌柜”。新规要求平台必须加强审核，对主播的身份、资质进行严格把关。要是发现主播有违规行为，平台得马上处理，否则也要跟着受罚。

3.如果主播或平台违反规定，除了罚款，还可能被列入“黑名单”，限制从事相关行业。情节严重的，甚至可能要负刑事责任。

这几年，直播带货确实让不少人买到了便宜好货，但也冒出了不少乱象：

虚假宣传满天飞：有些主播为了卖货，啥话都敢说。比如卖减肥产品，明明只是普通食品，却宣称“三天瘦十斤”；卖保健品，非说能治病。

假货横行：不少消费者在直播间买的东西，收到后发现是假货。像之前曝光的“凉山网红带货案”，主播把普通蜂蜜包装成“大凉山土蜂蜜”，结果全是假的。

数据造假：有些主播为了营造热销假象，雇“水军”刷单、刷评论，误导消费者跟风购买。

这些乱象不仅坑了消费者，也让整个直播行业的信誉受损。新规的出台，就是要给行业“洗洗底”，让消费者能放心买东西。

新规实施后，主播得花更多时间了解产品，不能再靠“话术”忽悠人。比如卖化妆品，得先搞清楚成分和功效，不能随便说“美白”“淡斑”。要是涉及医疗、金融等专业领域，可能还得考取相关资质。

平台得加大审核力度，不仅要人工审核，还得用AI技术实时监控。比如抖音就用AI大模型实现了“秒级断播”，一旦发现违规内容，马上掐断直播。

新规实施后，消费者如果买到假货或被误导消费，可以向平台或监管部门投诉，要求赔偿。平台也得建立“先赔后审”机制，保障消费者权益。

这次的新规就像一场“及时雨”，给火热的直播行业降降温，让它回归“卖货”的本质。未来，随着监管越来越严，直播带货应该会越来越靠谱。不过，要真正实现行业的健康发展，还得靠主播、平台和监管部门的共同努力。咱们就等着看这场“直播革命”能带来啥新变化吧！

来源：坦荡的咖啡