摘要：运输机轰鸣掠过黄沙漫天的苍穹，16支队伍如鹰隼俯冲而下，瞬间绽开数十朵降落伞，狂风卷起沙砾……沙丘后突然冲出一辆全地形越野车，车载机枪扫射瞬间击倒两名队员，血滴溅在滚烫的沙地上蒸腾起白雾。6月9日晚，一加杯和平精英高校赛总决赛在成都量子介电竞中心举行，16支高

运输机轰鸣掠过黄沙漫天的苍穹，16支队伍如鹰隼俯冲而下，瞬间绽开数十朵降落伞，狂风卷起沙砾……沙丘后突然冲出一辆全地形越野车，车载机枪扫射瞬间击倒两名队员，血滴溅在滚烫的沙地上蒸腾起白雾。

6月9日晚，一加杯和平精英高校赛总决赛在成都量子介电竞中心举行，16支高校战队激战正酣，上演了一场场青春与热血。

一加，也在当晚成为全场瞩目的焦点，其刚发布的一加Ace 5至尊版手机是数十位热血青年征战沙场的武器。与此同时，在比赛现场，一加联合全国高等院校计算机基础教育研究会，共同完成了高校“电竞及游戏专业”指定教材《电子竞技运营师》的编写，更是成为当晚的高光时刻。

正如这个比赛的主题“打出名场面”，一加，这个深耕性能赛道的手机品牌这几年也打出了名场面，站在了性能手机圈的C位。

时间倒回到3年多前，当一加宣布聚焦性能赛道，要做游戏体验特别好的性能旗舰时，行业不乏质疑声：在性能这个卷到极致的赛道，一加能成吗？

现在答案已经清晰：一加，在性能赛道不仅站稳了脚跟，而且进一步聚焦极致游戏体验，成为了性能手机行业的引领者。

那么问题来了：一加破局的关键在哪里？其和很多对手机相比有哪些差异化的地方？在比赛前的一个茶馆中，我与一加中国区品牌总经理 刘宝有，以及OPPO游戏中心负责人 谭皓进行了深入交流。

一加中国区品牌总经理 刘宝有

首先令我吃惊的，是刘宝有的年龄，1991年出生，却有着丰富而且专业的工作经历。他2013年进入OPPO，是做过一加多代旗舰产品的产品经理，也是带领OPPO音频业务做到千万规模的操盘手，现在负责一加的中国区市场和品牌。更令我吃惊的，是其坦诚的态度，和他交流，就像是一位久未谋面的朋友在聊天；他所具有的独到见解也令我印象深刻，关于性能手机的赛道特点和营销打法，如数家珍，娓娓道来。

在交流中，一加在最卷的性能赛道这个“红海”中杀出重围的形象越来越清晰。

“我们以做‘行业游戏体验第一’为目标，要为用户打造性能和游戏体验最好的手机产品。” 刘宝有这样说。

为什么一加敢于如此高调？秘密就在于其构建的一纵一横的技术研发方法论。

一纵，是一加以及背靠的OPPO在游戏性能技术研发上持续的投入；一横，其在上下游产业链进行全方位布局，尤其是与高通、联发科等全球顶尖的芯片厂商深度合作，进行技术共创。

这些看起来并非一加所独有，但是正如刘宝有所说：“很多东西大家都在做，但比的就是投入的决心，以及认知的领先，到底有多了解自己的用户。”

在决心上，一加以及其母公司OPPO对性能赛道的重视是无与伦比的。据谭皓透露，在性能技术研发上，OPPO内部为了更好地在性能技术上进行研发，将底层软件、调度、图形、多媒体游戏等模块进行了全面整合，成立了OPPO游戏中心，这样就在组织架构上有了聚力深耕的保证。同时所有游戏技术的成果及实践“绝对是一加First”，都会在一加上进行首发。

OPPO游戏中心负责人 谭皓

认知的领先，很大程度上则来自于对用户需求的深刻洞察。据刘宝有介绍，在一加内部，每个月都会组织产品研发、营销团队走到大学生中间，一加的工程师甚至会和大学生同吃同住，以便更好了解他们的需求。

刚发布的一加Ace 5至尊系列上搭载的“风驰游戏内核”就是这样诞生的。一加在用户调研中发现，虽然一些手机在帧率测试中表现很好，但用户实际感知的流畅游戏体验仍然有待提升，尤其是连续玩几个小时之后，手机发烫、卡顿更加明显。针对这个问题，一加的“风驰游戏内核”对手机底层内核彻底重构，实现对芯片性能供给和游戏性能需求之间的精准平衡，大幅提升了性能和游戏体验。

同样，一加独具特色的“电竞三芯”的源起也来自于用户访谈。据谭皓介绍，一加工程师和大学生在一起开黑时发现，有些大学宿舍网络特别差，路由器又在走廊距离远，经常团战一开，有人就卡。于是一加专门设计出了“电竞Wi-Fi芯片”来增强网络信号，助力“抢网”；而针对玩刚枪游戏时普遍会遇到的“开枪延迟”、“瞄准抖动”等问题，一加将和PEL电竞职业选手联调优化的“灵犀触控”算法直接写入了芯片底层，打造出了“灵犀触控芯”，被誉为是迄今为止最强触控芯片，专为游戏极限操作而生。

“电竞三芯”中的性能芯，则是一加“一横”的成果。

今年5月，一加与联发科技官宣战略合作，一加Ace 5至尊系列搭载联发科天玑9400+和天玑9400e双旗舰平台出场。同时，一加还与联发科技成立了游戏联合实验室，将“风驰游戏内核”技术写入天玑平台，深入芯片底层，重建天玑性能框架。在“风驰游戏内核”的加持下，一加Ace 5至尊版可以实现行业平均帧率最高、1% low帧最强的极致游戏性能表现。

“我们的一切出发点都来自于用户，不能做让用户狂暴、自己不狂暴的事情。” 谭皓的这句话，精准映射了一加在技术研发上持续加大投入、持续深耕的决心。

正是因为和用户在一起，所以一加了解用户的真正痛点，再加上持续的技术投入，构成了一加“技术+”方法论的关键骨架。一纵，深入技术底层探索；一横，聚合行业最强力量。也正因如此，一加锤炼出了最有竞争力的产品。截至今年5月，一加Ace系列销量突破1500万台，一加Ace 5 Pro、至尊版等产品成为多项赛事的比赛用机，这些都是最好例证。

IP合作，是很多品牌在做的事情，不过绝大多数品牌是将此作为一种营销手段，核心就是为了流量合作。

但是一加的做法有点特别，其与游戏IP的合作同样有着一横、一纵。

一横，是一加和游戏IP的合作数量大、足够广。据了解，一加和天美、光子、网易等多家头部游戏工作室达成深度合作，同时与《原神》、《和平精英》、《无畏契约手游》等顶尖游戏IP具备长线战略合作关系。

一纵，是一加和这些游戏IP的合作不局限在流量合作，而是深入到产品技术联调、赛事、市场活动等多个维度。

以《无畏契约手游》为例。近期，一加与其宣布达成战略合作伙伴关系，上演了一出大热IP手游与旗舰手机品牌的双向奔赴。

首先，是技术层面，一加Ace 5至尊版会对《无畏契约手游》进行深度联调，在动态触控反馈算法、操作整合、防误触设计、性能与画质平衡等方面进行技术支持，推动移动端FPS进入“精工时代”。当然，这种合作是双向奔赴，深度联调也能帮助一加优化产品技术，打磨出更好的产品体验。

其次是在赛事层面，今年下半年启动的《无畏契约手游》官方赛事上，全新的一加Ace 5至尊版就将成为赛事指定用机，还将与《无畏契约手游》联合举办全国首场超前授权赛。

除此之外，双方还希望深度渗透进彼此的用户及生态圈层。《无畏契约手游》借助与一加的深度合作渗透进手机用户中，从而基于用户反馈更好优化游戏体验；一加则借助《无畏契约手游》的潮流元素、游戏故事、文化、音乐等推出衍生周边，以此吸引更多年轻玩家加入，让一加真正融入年轻群体的兴趣圈层，建立除产品和硬核性能之外，更深层的情感联结。

显然，这种全方位、深度化的合作，对一加的价值超乎想象，不仅能借势IP触达精准而广泛的目标用户，而且每一个IP都是一个涵盖产品技术体验、文化传播、圈层渗透的立体生态系统，当一加接入一个个立体生态系统，也就不断获得新的加持和共振。

对于一加来说，做出好产品只是第一步，如何让年轻人、男大学生这样对手机性能有高要求的用户看到产品、喜欢产品也非常重要。

在调研中，我发现一加在用户圈层拓展中，也有一横一纵的心智渗透法则。

一横，是一加找到了性能手机用户的牛鼻子，即以游戏为圆心，画出越来越大的用户覆盖圆圈。游戏，是验证手机性能最直观的试验场，也是最严苛的性能压力测试场，如果一款手机玩大型游戏都游刃有余，也代表着性能上达到了巅峰体验。站在用户的角度来看，游戏也是一加核心用户——年轻人/男大学生的最核心用机场景，这也意味着拿下了游戏这个场景，也将能突围核心用户。

一纵，是一加在游戏用户圈层拓展上，有鲜明、立体的打法。一方面，是一加有着深刻的用户至上基因，从品牌成立的那一天起，一加就在持续与用户进行沟通互动，无论是线上社区，还是线下的Pop-up快闪活动都是这样。所以，一加在与游戏用户的互动上，天然无边界。

另一方面，一加构建了一套立体式的用户圈层拓展体系，尤其是构建了一个覆盖不同游戏层级人群的“线下体验网络”。

刚刚闭幕的一加杯和平精英高校赛，就让一加实现了对年轻的核心游戏用户的进一步覆盖。自今年3月正式启动以来，一加杯和平精英高校赛共有256所高校、超3.8万人次参与，覆盖全国200多个城市。此外，一加还通过每月走进一个大学城开展校园水友赛、每个月在全国30多家门店开展的“开黑星期天”门店水友赛等活动，从多个维度增强了自身游戏认知度。仅3个月时间，一加校园水友赛就在60+所学校落地，吸引6000多人参与，而门店水友赛每月也有超500人参与。

一加还与抖音、B站上面众多年轻人喜爱的头部游戏主播联动，借势游戏意见领袖覆盖更广泛游戏用户，接入一个个庞大的游戏粉丝群体。目前，与一加合作的头部游戏主播已经达到百余位，涵盖《王者荣耀》、《原神》、《和平精英》等头部游戏IP。

总体来看，一加对用户圈层的渗透是全方位的，从用户价值来看，不仅通过技术创新加持的产品，为其带来超出预期的功能价值，而且通过IP合作、线下与线上互动，为其带来情绪价值。由此，一加真正和年轻人玩在了一起。

“技术+”、“生态+”和“用户+”，在一加深耕性能赛道的进程中，逐渐建立起专属自身、三位一体的护城河。其中的“一横一纵”，一横是开放、包容、共创，一纵是纵深、持续、耐力。正是这样独特的一加基因，造就了一加在拓展性能赛道中独特的方法论。

值得指出的是，三位一体的“技术+”、“生态+”和“用户+”，共同形成了彼此推动的飞轮效应——技术投入，带来更好的产品体验；吸引游戏厂商合作，建立更完善的生态；从而进一步帮助优化产品，以好口碑带来用户圈层的传播扩散，也让一加有更多资源投入到技术研发中，从而形成持续运转的闭环。

这是一加在性能赛道的增长密码，也是一加带给性能赛道的终极浪漫。

来源：闫跃龙一点号