摘要：早上6点起床，排队2小时，只为在快闪店里购物15分钟——这不是什么限量奢侈品发售，而是上海街头正在上演的二次元消费新景观。从《吉伊卡哇》寿司主题快闪到插画小人粉红兔子联动，在全国二次元快闪中，上海独占半壁江山。年轻消费者不再只是“懂门道”的ACG核心粉丝，更多
青年报·青春上海实习生 王馨怡 记者 陈嘉音/文 王馨怡/图
早上6点起床，排队2小时，只为在快闪店里购物15分钟——这不是什么限量奢侈品发售，而是上海街头正在上演的二次元消费新景观。从《吉伊卡哇》寿司主题快闪到插画小人粉红兔子联动，在全国二次元快闪中，上海独占半壁江山。年轻消费者不再只是“懂门道”的ACG核心粉丝，更多“路人粉”开始为“可爱”和情绪价值买单。当虚拟角色走进现实空间，当“挑脸”“摆阵”成为新的社交仪式，一个价值近6000亿元的泛二次元市场正在重新定义青年的消费密码。
◇ 排队2小时，只为15分钟“挑谷” ◇
“《吉伊卡哇》里大强有几只脚？”“你知道吉伊最近在考什么证书吗？”“莫莫咖最喜欢的行为是什么？”这些看起来像知识竞赛的选择题，其实是快闪店无预约入场的“准入门槛”。
5月30日，上海百联ZX创趣场《吉伊卡哇》寿司主题快闪首日，尽管是工作日，门前依然排起长龙。为了短短15分钟的“挑谷”时间，也为了与角色人偶近距离合影，不少粉丝早早到场。
家住松江的李佳早上6点就起床，7点多出门，在商场开门前一个半小时就到商场大门口排队，只为了抢购到这次的快闪热门款。“代购价格虽然可能便宜，但快闪店里购买能保证正品，还能亲手‘挑脸’。”她说，现场挑选的仪式感是线上购物无法替代的。
ChiiKAWA寿司快闪排队现场
在快闪开始前三天，入店须提前预约。未预约成功的粉丝也有机会排队“捡漏”掉落名额，但需要现场答对IP相关问题才可领取入场手环。工作人员解释，这些题目设置得并不难，“对IP有基本了解就能答出来”，主要是为了限制黄牛倒卖行为。
类似的场景在上海多地同时上演。同日，静安大悦城的插画小人X粉红兔子快闪全国首站也拉开帷幕。这个诞生于免费插画网站的IP，没有完整的故事背景，没有漫画、动画作为载体支撑，却凭借“打工人”“追星族”等表情包角色设定，在社交平台上走红，吸引大批年轻人前来打卡。
“它和我的精神状态很契合，能表达我的想法，看着就很解压。”一位95后白领笑着说。即使预约成功，她也在现场排了近1小时队，才能进场购买。快闪次日即出现缺货，插画小人购物袋、应援徽章组合率先售罄，11款粉红兔子挂件仅剩2款有货在售。
社交平台上的讨论热度也在持续升温。截至6月9日，小红书平台#chiikawa上海快闪 话题浏览量达到400万以上，超过2.8万人参与讨论，而#插画小人粉色兔子联动快闪 话题也突破了112万的浏览量。
短短一周，多个二次元快闪在上海同时亮相，构成了一幅令人仿佛穿越“次元”的城市地图：从排队、打卡、抽赏、见面会，到“满赠”“限购”“掉落”等玩法机制，快闪不再是简单的IP商品售卖，更像是一场限时沉浸式体验的游戏副本。年轻人以“通关”的心态进入、以“任务”的方式参与，最后再把“战利品”打包带走。这些“战利品”不仅是物品本身，更是共鸣感和参与感的具象化。
◇ 从“挑脸”到“饭店摆阵”：年轻人的快闪仪式感 ◇
在快闪现场最有趣的现象之一，就是“挑脸”文化。所谓“挑脸”，是指粉丝在货架前从几十个外观相似的玩偶中，挑出自己认为最有共鸣的那个。
“就像一见钟情的感觉，一眼就能看出哪一只想跟我回家。”背着塞满狮萨玩偶痛包的古月这样形容。她曾在代购平台买过同款寿司系列毛绒，虽然相较快闪店便宜了30元，“但总觉得不像我在现场挑出来的有灵魂。”
古月在为玩偶“挑脸”
虽然这些玩偶都是机器批量生产，品控相对稳定，本质上几乎无异，但粉丝所认定的“独一无二”，恰恰体现了他们对个性化体验的强烈渴望。区别于日本《吉伊卡哇》主题店常采用的“店员随机发放”机制，国内快闪活动往往允许消费者自由挑选。
快闪不仅实现了“挑脸自由”，还在现场创造了一个互动性极强的交流空间。许多年轻人会自发在店外形成“互换社区”，与陌生人交换“谷子”、讨论角色喜好，建立起一种短暂却真实的“快闪社交”。比如，在抽赏、盲盒、满赠、赠品等环节中，由于商品多为随机发放，互换成为一种常见的机制。现场常能看到粉丝席地而坐，展示手中的角色，寻找愿意互换的同好。
相比网购能够高效直接地买到心仪款式，这种面对面的互动过程本身，就成为一种更具参与感和氛围感的体验。这种以IP为媒介、以随机性为契机的“微社交”，正在成为快闪文化中不可忽视的一环。
更有意思的是“饭店摆阵”的衍生现象。因为这次是寿司主题快闪，不少粉丝在购买完毕后，会特意前往附近寿司店，将刚入手的谷子摆放在寿司餐盘边拍照打卡。
“我是买完谷子后专门去寿司店摆拍的，本身也喜欢吃寿司，这款寿司师傅乌萨奇看中很久了。”《吉伊卡哇》粉丝栗头告诉记者，她从端午节快闪预约开放就立刻约了号，“宝宝们很可爱，很合适寿司店氛围，所以买完就去寿司店拍摄了。”
粉丝们的“谷子摆阵”
这种“吃谷”行为并非个例。记者在社交平台上联系多位“摆阵”博主发现，很多人会根据谷子的造型、设定，选择气质相符的餐厅进行“二次创作”。有网友表示，餐厅的灯光和装潢就是“最好的谷美”，不需要额外布光布景，就能拍出高质感照片。透卡、娃娃在餐桌上化身“配菜”，“吃饭”时“吃谷”，“晒图”时也“种草”，这种高参与度的互动行为正在社交平台上发酵为一种风潮。
从快闪门店走进线下餐饮场景，从虚拟角色延伸至真实生活空间，这种跨空间的体验客观上带动了周边餐饮等相关消费，让“谷子”走出了货架，让快闪的影响力延伸到了更广泛的消费场景中。
◇ 从“懂门道”到“看心情”：泛二次元消费的崛起 ◇
《吉伊卡哇》快闪的火爆，正是“泛二次元”趋势的缩影：“角色消费”早已从传统ACG圈层中溢出，成为一个融合了颜值审美、IP认同与情绪寄托的都市生活方式。消费者不一定能说出每一集的剧情，但都能在盲抽时屏息期待，会在角色人偶登场那刻惊呼“可爱”。
“五年前，来我们店里买周边、手办的90%以上都是核心动漫粉丝，现在这个比例降到了不到60%。”在上海百里香榭经营二次元周边店铺超过10年的老板王先生告诉记者，“现在的客户群体发生了根本性变化，很多顾客甚至没看过动画，就是觉得角色可爱，或者喜欢盲盒抽赏的过程。”
这种结构性变化，在快闪现场也表现得淋漓尽致。通过观察发现，在《吉伊卡哇》快闪现场，最吸引人群聚集的往往不是货架，而是“抽赏”区域。这里摆放着一个装满不透明棕色小球的盒子，79元一次，每个小球里都藏着一张纸条，代表着8种不同角色的周边。
同系列商品在二手平台的价格差距较大，热门角色售价可达200元，冷门角色则可能跌至40元以下。但许多粉丝仍愿意搏一把12.5%的概率“亲手抽出自推”，抱着“来都来了”的心态追求“一发入魂”的快感。
这种沉浸式参与不只停留在现场，也延伸到了线上。在社交平台上，越来越多年轻人主动分享自己的“快闪打卡”记录。记者从小红书#chiikawa上海快闪话题#下抓取了50条热门体验贴进行词频分析，除去“乌萨奇”“小八”“吉伊”等角色之外，“抽赏”“盲盒”等词汇出现频率很高，而“一发入魂”这类抽赏术语也被多次提及。高频词还有“可爱”“幸福”“排队”等情绪表达。相较之下，“性价比”“实用性”等传统消费考量几乎缺席。这张由关键词构成的“情绪地图”，恰恰揭示了当下快闪的核心：它不只是一次消费行为，更是一次即时的感受性体验。
“以前我们讲‘二次元’，默认是‘懂门道’的宅圈，但现在来逛快闪、买周边、发帖种草的人，有一半是‘路人粉’。”百联ZX某IP衍生品品牌负责人表示，“泛二次元”的关键，不是你是否追番、了解设定，而是“你觉得这个角色可爱、有情绪价值，就可能为它的周边买单”。
艾媒咨询数据显示，中国泛二次元用户规模逐年递增，2023年达4.9亿人。2024年中国泛二次元及周边市场规模达5977亿元；其中“谷子经济”（二次元衍生品经济）市场规模达1689亿元，较2023年增长40.6%。快闪店正成为这些轻度用户的情绪接口，在视觉的可爱与互动的治愈之间，完成了一场轻量的情感投射。
如今的快闪店，已不再只是服务铁杆粉丝的“限定场”，而更像是城市生活的“情绪补给站”。它们满足的不只是购物需求，更是年轻人对归属感、仪式感和情感连接的渴望。
◇ 上海为什么成了二次元快闪的“首发高地”？ ◇
当快闪热潮席卷全国时，上海的领先地位愈发明显。据不完全统计，仅今年端午假期期间，全国约45场二次元IP快闪活动中，上海就占比超过一半。除了IP本身的热度与盲盒、毛绒玩偶等商品的吸引力，“首发+城市限定”成为如今快闪营销的高频策略，而上海成为了这一策略的优先试验场。记者梳理6月在上海举办的社交平台热度较高的七场二次元快闪活动发现，这些活动大多为“全国首站”，并配套城市限定商品或联名款。
例如，WEGO痛包快闪推出上海蓝限定色，凭购物小票抽选购买额度，快闪期间仅限量100只；插画小人×粉红兔子快闪设计了插画小人穿着东方明珠、小笼包元素服饰的贴纸和明信片；而ChiiKAWA寿司主题快闪为大陆首秀，所有装潢与周边均为“首次亮相”。
更有IP将上海城市文化元素融入产品设计。红小豆甜品乐园快闪打造出上海限定商品“腔调系列”玩偶，主角团变身为海派风格十足的“香槟豆”“马甲勋”“爷叔国”，西装、圆框眼镜和酒杯等细节呈现出精致老克勒式幽默。这些联名设计不仅出圈，也精准对话了本地文化情绪。
《请吃红小豆吧！》创始人朱芷仪透露，首站上海快闪后，本次系列巡展将陆续登陆国内其他核心城市，结合地域文化推出定制衍生品。这种做法正在成为行业趋势，城市限定商品不再是简单的地标元素拼贴，而是寻找IP文化与城市文化的深层契合点。
为什么二次元快闪爱选在上海首发？答案既藏在数据里，也藏在这座城市海纳百川的文化气质中。
从消费环境来看，上海聚集了大量具有消费能力与好奇心的年轻人，也吸引了全国各地慕名而来的粉丝群体。“我们遇到好几个刚下高铁、拉着行李箱直奔快闪现场的粉丝，有人是特地来抽限定谷子的，还有人说这是他回家前的‘最后一站’。”快闪店经理林帆告诉记者，“以前听说韩国人来中国，走前要去大润发‘扫货’，现在很多二次元爱好者，把快闪当成自己的大润发。”在她看来，上海用户与新兴IP之间的连接方式也更直接：“有时候我们还在担心大家知不知道角色设定，结果他们已经在说‘可爱’了，愿意为角色带来的情绪价值买单。”
从商业基础看，上海已建立起较为成熟的快闪运营体系。以百联ZX创趣场为例，2024年已举办近700场活动；静安大悦城也落地了56场国际顶流IP快闪，其中全国、大陆首站45家，快闪销售额突破1.64亿元。这些成绩背后，是一整套专业的策划、执行与传播机制。
从传播效应看，上海独特的媒体生态和KOL资源也为快闪活动提供了“天然放大器”。许多品牌在首站活动时都会设置专属媒体拍摄日，邀请头部KOL打卡造势，“如果能在上海跑通、出圈、造梗，就说明这个IP在全国有广泛的可复制性。”林帆直言。潮玩品牌首店、主题餐厅等项目，在上海首发期间通常会设有“媒体日”活动，邀请内容创作者和头部账号打卡拍摄，以扩大社交平台声量。
与此同时，城市限定的设计让这些快闪不再只是商品售卖场所，而更像是一种新一代“城市记忆”的收藏品，代表着年轻人在上海的某段独特体验，承载着特定时间、地点的情感价值。
这种变化的深层原因，是当代年轻人消费观念的根本性转变：从追求“拥有”到追求“体验”，从个人消费到社交参与，从理性计算到情感投射。快闪经济恰好满足了这种新的消费需求。
在这个意义上，快闪店已不再只是临时的零售空间，而是城市生活的一次“情绪补给”。它们创造的不只是商业价值，更是情感价值和社交价值。对年轻人来说，那些限定商品不只是物品，更是对某种生活方式的共鸣。而这种“在场感”，有时甚至比商品本身更重要。
而这样的时刻，确实值得排队等待。
来源：青年报