起亚《所向由心》：在时代浪潮中重构品牌与用户的情感坐标系

摘要：6月5日，这部由知名导演顾晓刚操刀的作品正式上线，不仅为起亚"所向由心"的全新品牌口号注入鲜活注脚，更以诗意的叙事勾勒出一个80年历史的车企向"人生共建者"转型的坚定轮廓。

当汽车行业陷入参数竞赛的旋涡，

当科技炫技成为营销标配，

起亚以一部品牌电影

《所向由心》

在喧嚣的市场中奏响了一曲

关于陪伴与共鸣的人文乐章。

6月5日，这部由知名导演顾晓刚操刀的作品正式上线，不仅为起亚"所向由心"的全新品牌口号注入鲜活注脚，更以诗意的叙事勾勒出一个80年历史的车企向"人生共建者"转型的坚定轮廓。

以人文笔触

书写品牌焕新的时代答卷

作为全球前三的汽车巨头，起亚在中国市场的23年征程，见证了中国汽车工业的崛起与消费需求的深刻变革。从2002年初入中国时的开疆拓土，到累计收获650万用户信赖的深厚积淀，起亚始终在本土化进程中寻找着与用户对话的最佳方式。2021年的品牌焕新计划，将"起亚汽车"简化为"起亚"，看似简洁的更名背后，是对品牌认知边界的突破，更是向移动出行服务商转型的战略宣言。

2025年，面对新能源浪潮与智能化变革的双重挑战，起亚以"在中国，为中国"战略为锚点，在品牌、产品、品质、渠道四大维度展开全方位深耕。全新品牌口号"起亚，所向由心"的发布，标志着起亚品牌转型进入深水区。这不仅是对用户内心需求的精准洞察，更是将品牌价值从单纯的产品功能延伸至情感陪伴与价值共鸣的全新维度。

《所向由心》

一部没有车标特写的品牌叙事诗

在顾晓刚导演的镜头下，《所向由心》摒弃了传统汽车广告的产品展示套路，转而将镜头对准普通人的生活褶皱。乡村教师周老师放弃城市优渥机会，扎根山村教育事业；父亲用老旧的起亚狮跑默默守护女儿成长，直至成为女儿婚礼上最温情的见证者。这些源自真实生活的故事，通过细腻的叙事和富有东方美学韵味的画面，将起亚汽车编织进用户生命中最重要的时光节点。

影片中充满生活质感的细节令人动容：周老师带孩子们去到不同的建筑场景，承载着知识传递的重量；一直悬挂在后视镜上的全家福和空着的藤椅，凝结着无声的父爱；用EV5作为婚车，跟在父亲的狮跑车后面前行，见证着幸福的传承。这些画面没有刻意的煽情，却以最质朴的方式诠释了"车即生活伙伴"的深层内涵。正如顾晓刚所说："我希望通过这部影片，让观众看到汽车不仅是钢铁机器，更是承载情感与记忆的容器。"

这种叙事策略与起亚"以用户为中心"的转型战略高度契合。当行业陷入参数比拼的怪圈时，起亚选择回归出行的本质——陪伴。影片中，从父亲的起亚老款车型狮跑到女儿婚礼上的新款EV5，时间跨度下的车型迭代，不仅展现了起亚产品的进化，更隐喻着品牌与用户之间跨越代际的情感纽带。

从"制造机器"到"人生共建者"

的价值跃迁

"所向由心"的品牌口号，本质上是起亚对用户价值的重新定义。在消费升级的背景下，汽车早已超越单纯的出行工具属性，成为用户生活方式的延伸和情感表达的载体。起亚敏锐捕捉到这一趋势，将品牌定位从传统的"汽车制造商"升级为"人生共建者"，致力于与用户共同书写生活的精彩篇章。

这种转型体现在影片的叙事逻辑中：起亚汽车不再是故事的主角，而是作为重要的情感纽带，串联起人生的重要时刻。无论是教育梦想的坚守，还是家庭情感的传承，起亚始终以陪伴者的姿态出现，尊重并守护着每个人内心的选择。正如影片所传达的核心理念：真正的自由，不是速度与参数的炫耀，而是心有所系、爱有所依的踏实感。

在行业集体追逐技术参数的当下，起亚选择另辟蹊径，聚焦用户情感需求，这种差异化战略展现出强大的品牌定力。数据显示，消费者对汽车品牌的忠诚度，68%来自情感共鸣，而非单纯的产品性能。起亚正是抓住这一关键，通过《所向由心》这样的情感叙事，构建起与用户深层连接的价值桥梁。

深耕中国市场的长期主义实践

《所向由心》不仅是一部品牌电影，更是起亚"在中国，为中国"战略的生动注脚。影片采用东方美学的镜头语言，讲述充满烟火气的中国故事，展现出起亚对中国文化的深刻理解与认同。这种从产品本土化到情感本土化的跨越，标志着起亚在中国市场进入全新的发展阶段。

在品牌认知提升方面，起亚通过多元举措构建立体化传播矩阵：与东京国际电影节"黑泽明奖"得主顾晓刚合作，提升品牌艺术格调；打造青年"Gift Car"创业支援活动，强化对年轻群体的情感渗透；借助2026年澳网和世界杯等顶级赛事资源，开展本土化营销创新。这些举措相互协同，共同塑造起亚温暖、可靠、有情怀的品牌形象。

《所向由心》导演顾晓刚

在产品战略层面，起亚坚持"油电并行"的发展路径，既巩固燃油车市场优势，又加速电动化布局。2026款赛图斯即将焕新，未来还将推出多款全新纯电车型，并针对中国市场需求研发智能座舱和驾驶辅助系统。这种稳健而进取的产品策略，体现了起亚对中国市场的深刻理解和精准把握。

品质建设是起亚立足中国市场的根基。今年，起亚对盐城工厂投入1.88亿元进行智能化升级，通过推行出库双重检查、设立品质改善小组等举措，持续强化产品质量优势。在渠道拓展方面，起亚构建线上线下融合的全渠道体系，与森那美、锦龙、鑫汉马等大型经销商集团合作，拓展主流城市门店，推进终端渠道变革与用户服务体验升级；并与京东养车、天猫养车达成了战略合作，推动服务网络向下沉市场延伸，为用户提供更便捷、更优质的服务体验。

开启与用户共创的新篇章

《所向由心》的发布，不仅是起亚品牌焕新的里程碑，更是其与用户共创时代的起点。通过这部电影，起亚向650万中国用户传递了清晰的品牌信号：在追求速度与效率的时代，我们更愿意做一个耐心的倾听者和温暖的陪伴者。这种价值主张，在竞争激烈的中国汽车市场中，为起亚赢得了独特的品牌辨识度。