摘要：6月9日，于东来在社交平台连发二十多条长文，态度之激烈，语气之坚定，仿佛要和整个世界硬刚到底，更令人意外的是，他宣布将闭店一天，对抹黑胖东来的人全面反击，这不禁让人想问：究竟发生了什么，能让一位长期倡导善良温柔的企业家，做出如此激烈的反应？

自从于东来为自己发了一次声以后，网上的谩骂开始逐渐多了起来，尤其是在他力挺了聂圣哲以后，遭遇了疯狂的网暴，终于他彻底的爆发了。

6月9日，于东来在社交平台连发二十多条长文，态度之激烈，语气之坚定，仿佛要和整个世界硬刚到底，更令人意外的是，他宣布将闭店一天，对抹黑胖东来的人全面反击，这不禁让人想问：究竟发生了什么，能让一位长期倡导善良温柔的企业家，做出如此激烈的反应？

2025年6月9日，这天凌晨，胖东来的创始人于东来，这位商界少有的“实在人”，在社交媒体上扔下了一颗炸雷：“胖东来人从今天起开始反击，今天就是我们的反抗之日！”这话一出，原本还算平静的零售圈子，瞬间炸开了锅。

要知道，胖东来这家超市，向来是以服务好、员工福利高、老板有人情味儿出名的，可就是这么一家企业，最近却被各种网络谣言缠得焦头烂额，断章取义的指责、无中生有的抹黑，简直像苍蝇一样嗡嗡作响，甩都甩不掉。

于东来显然是动了真火，他旗下的抖音账号，一口气甩出二十多条视频，条条剑指那些网络上的恶意攻击，为了表明决心，甚至不惜放出“闭店一日”的大招，把这一天定为“胖东来人的反击日”。这可不是小打小闹，这架势，是要跟那些黑手们掰掰手腕了，这场风波不是凭空刮起来的，背后早就暗流汹涌。

明面上，有个叫“柴怼怼”的网络博主就跟胖东来杠上了，逮着胖东来卖的玉石不放，说人家“低成本、高暴利”，三万块钱的玉，品质还不如别家三千块的，这话够狠，直接往胖东来的信誉上插刀子。

除了这种直接“开炮”的，还有些“文化人”和自媒体，为了蹭流量，把胖东来打造成“爹味管理”的典型，就连胖东来内部提倡“不收彩礼”，这种想给员工减轻点生活压力的好事，都能被他们扭曲成攻击的靶子，真是让人哭笑不得。

更缺德的是，有些家伙竟然用上了AI换脸技术，伪造于东来的形象和声音，搞什么虚假直播，卖那些来路不明的货，这不光是侵犯了老于的肖像权、声音权，更是直接往胖东来辛辛苦苦攒下的金字招牌上泼脏水，一点点啃食消费者的信任。

这些乌七八糟的事儿搅和在一起，就是想把胖东来从神坛上拉下来，再踩上几脚。

面对这股汹涌的恶意，于东来气不打一处来，他指责有些网络攻击者，打着“英雄”的旗号，其实连最基本的善恶都分不清，这些人为了博眼球、赚流量，什么歪曲事实、肆意揣测的事都干得出来，从企业经营到创始人的人品，一个都不放过。

胖东来为什么会成为众矢之的，有人说，这是典型的“木秀于林，风必摧之”，胖东来把大部分利润都分给了员工和顾客，这种做法，无疑是动了某些传统模式下既得利益者的奶酪。

再者，现在这个时代，流量就是王道。“有矛盾才有冲突，有冲突才有看点”，这简直成了某些自媒体的生存法则，他们才不管你是不是真的有问题，只要能制造负面情绪，吸引眼球，他们就乐此不疲。

还有一种可能，就是同行眼红，胖东来这么些年，又是送检产品自证清白，又是积极回应质疑，可那些黑料还是没完没了，这背后，恐怕少不了竞争对手的推波助澜。

于东来的激烈反击，加上胖东来官方随后那份硬邦邦的公告，把企业的立场亮得明明白白，公告里说，员工要是受了委屈，比如被呵斥、辱骂、诽谤，甚至只是情绪上受了伤，公司给赔偿，一万到十万不等，要是身体受了伤，那赔偿就十万起步。

至于那些冒用“于东来推荐”搞虚假宣传的，公司要一个个立案起诉，坚决维权，又是法律声明，又是威胁停业，创始人还亲自下场开怼，这么一套组合拳打下来，在商界可真是少见。

可能有人会问，为了这点事就扬言“闭店”，是不是太情绪化了，但在胖东来自己人看来，这更像是一种态度，一次向外界和员工大声宣告“我们不忍了”的仪式。这份底气，来源于胖东来把“尊重员工”刻进了骨子里，并且实实在在做到了。

不像有些企业，“以人为本”只是挂在墙上的标语，胖东来是真金白银地往员工身上砸，薪酬福利、工作环境，一样不含糊，你走进胖东来的卖场，看到员工们那股发自内心的热情劲儿，就知道那不仅仅是高工资能换来的，更是因为企业从物质到精神都给了他们足够的尊重和关怀。

这种老板善待员工，员工把这份善意传递出去的模式，才是胖东来最核心的竞争力，听说有跟胖东来人力资源部门打过交道的人透露，他们那儿的员工不光工作积极，生活中也特别热心肠，甚至会把爱心撒到国外需要帮助的人身上。

这种由内而外的正能量循环，构成了胖东来独特的企业生态。也正是因为有这样的企业文化打底，胖东来在面对恶意攻击时，反击起来才显得那么有底气，那么占理。

如今这零售业，卷得厉害，价格战吧，干不过电商，会员制吧，也有Costco、山姆这样的巨头。商品质量和价格之外，消费者越来越看重一个牌子是不是“讲道理、有人情味儿”。

如果一家企业能坚定地站在员工前面，替他们撑腰，那消费者自然也会相信，在必要的时候，这家企业也会同样坚定地维护顾客的利益。这种信任，可不是靠几次促销、几个爆款就能建立起来的。

面对网络谣言，有人觉得应该“走自己的路，让别人说去”，觉得越解释越乱，容易被那些断章取义的家伙揪着不放，没完没了，但是，一味地当缩头乌龟，有时候并不能换来清净，反而可能让谣言越传越广，最后积重难返。

在某些时候，沉默是金，是一种策略，可当沉默解决不了问题，甚至成了纵容，那么勇敢地站出来斗一斗，就成了唯一的选择，这种斗争，不仅仅是为了企业自己的名声，更是为了维护一种朴素的正义。

胖东来这次高调维权，肯定要付出代价，比如打官司费时费力，舆论也可能再次被点燃。但是，它敢这么干，也是因为它有多年积累下来的口碑和实打实的家底撑着，不是每家企业都有底气喊出“赔十万”、“停一天”的。

但它展现出来的这种姿态，在这个AI都能造假、流量能淹死人、舆论能狂欢的时代，依然愿意挺身而出，保护自己的员工和品牌——本身就值得琢磨。

来源：名城雨一点号