游戏“春节档”，年味浸润虚拟世界

摘要：据灯塔专业版统计，" 春节档 " 电影票房（含预售）昨天已突破 70 亿元。全国游戏行业也进入了争奇斗艳的关键档期，头部游戏厂商旗下超 20 款游戏推出了春节期间的版本更新和特色活动。从新剧情、新角色，到充值福利、限定皮肤、返场打折，各大游戏厂商使出浑身解数吸

据灯塔专业版统计，" 春节档 " 电影票房（含预售）昨天已突破 70 亿元。全国游戏行业也进入了争奇斗艳的关键档期，头部游戏厂商旗下超 20 款游戏推出了春节期间的版本更新和特色活动。从新剧情、新角色，到充值福利、限定皮肤、返场打折，各大游戏厂商使出浑身解数吸引玩家。

《原神》点亮 " 海灯节 " 活动，高人气角色 " 云堇 " 带来新曲《八奇炼桃都》；《绝区零》上线新角色 " 耀嘉音 "，献唱粤语歌曲《乐园游梦记》；《剑与远征》联动上海灯彩，推出以立体动物灯彩为灵感的 " 小蛇 " 兽灵……中国游戏与全球用户共庆佳节，当年味走入虚拟世界，所带来的情感共鸣便超越了时空限制。配合海量内容和特色活动掀起的浪潮，" 春节档 " 不仅是游戏巨头的战场和舞台，还联动文旅商共同促消费。

让全球玩家感受中国年味

作为《原神》璃月地区的特殊节日，" 海灯节 " 被视作游戏中的春节与元宵，亦是海内外玩家对美好生活的情感寄托。今年的 " 海灯节 " 活动主题是 " 春曦画桃符 "，玩家扮演的 " 旅行者 " 与璃月众角色共同调查奇症突发的真相，确保百姓平安欢度佳节。

这是《原神》上线以来的第五个 " 海灯节 "，" 团圆 " 与 " 守护 " 贯穿其中，体现华人对于过年的期盼。《原神》创作团队希望让海内外玩家都能感受到中国传统文化的魅力，" 就像‘海灯节’放飞的明霄灯，照亮璃月港的夜空，即使千里之外的人也会被温暖、绚丽的光亮所吸引 "。

活动玩法蕴含丰富的中国传统文化元素：去年的 " 海灯节 " 巧用剪纸、皮影戏、鲤鱼灯等非遗文化元素，营造出浓浓的年味；今年，玩家可以在璃月港各处发现 " 吉语钱 "" 烟花筒 " 等互动装置，并向游戏内的好友寄出 " 如意祝柬 "，传递新年好彩头。目前，" 该回原神过海灯节了 " 话题在小红书上浏览量超过 6790 万，相关视频在抖音上的播放量超过 2.7 亿。据《原神》官方数据，在参与本次活动的用户中，有 68% 的用户已经不是第一次与伙伴们共度海灯节。

从被听见到被看见，游戏音乐从单一音效转变为蕴含价值符号的文化载体。2022 年初，一曲《神女劈观》成为现象级游戏内容，在海内外用户群体中掀起了解戏曲文化的热潮。今年的 " 海灯节 " 剧情穿插讲述了璃月古代魔神 " 桃都 " 的故事，由此引出 " 云堇 " 的第二个戏曲唱段《八奇炼桃都》—— " 折柳洒泪落田陌，来年飞燕衔枝荡春波。" 此次《八奇炼桃都》唱段依然由上海京剧院演员杨扬演绎，相关过场动画 " 赤团开时斜飞去 " 在 B 站播放量迅速突破 150 万。

春节期间，米哈游旗下的另一款游戏《绝区零》上线了全新角色 " 耀嘉音 "，为玩家献唱粤语歌曲《乐园游梦记》。目前，《乐园游梦记》在 B 站播放量约 400 万；同时，多首由 " 耀嘉音 " 原创的歌曲面向全球发布。此外，围绕角色特点，《绝区零》尝试推出专属音乐，比如 " 朱鸢 " 主题曲《一颗方糖悬滞的时间》，展现华人重视家庭、期待团圆美好的精神内核；古风歌曲《红透晚烟青》则通过越剧念白和古风曲调，呈现 AI 机器人 " 青衣 " 通晓古今的特质……相关音乐视频在海外社交平台的播放量超过 500 万，进一步拓展华语流行乐的影响力。

数字游戏与实体经济双向奔赴

数字游戏与实体经济 " 虚实结合 "，为文创产业拓展新空间。自上线以来，《原神》与黄龙、桂林、张家界等景区开展联动，将线下实景巧妙融入游戏世界，打造了一系列 " 游戏 + 文旅 " 创新合作的案例。在今年的 " 海灯节 " 活动中，《原神》新推出的角色 " 蓝砚 " 颇受关注。蓝砚爱唱山歌，衣着带有丰富的银饰元素，其设计灵感或源于我国西南地区的少数民族，她所擅长的藤编技艺被列入国家级非物质文化遗产代表性项目名录。同时，《原神》与贵州文旅开启合作，游戏角色 " 魈 " 与 " 蓝砚 " 分别成为 " 多彩觅风使 "" 贵州探趣官 "，展现贵州的多彩风景与丰富文化。

越来越多的游戏厂商开始探索将游戏 IP 与传统文化结合的传播路径。《剑与远征》联动上海灯彩，推出以立体动物灯彩为灵感的 " 小蛇 " 兽灵—— " 锦游 "，陪伴玩家畅游虚拟世界，欢庆蛇年到来。游戏制作团队邀请玩家代表，一同拜访何氏灯彩非物质文化遗产代表性传承人张菁毅，现场观摩 " 锦游 " 实体灯彩的制作过程。张菁毅采用鲜艳布料替代传统绸布、灯带替换圆形灯球构造，在制作技艺、表现形式和题材构思上加以创新，以高超技艺复现 " 锦游 "。记录制作全过程的视频上线后，向海内外玩家科普上海灯彩的发展脉络与文化底蕴，打造非遗 " 出海 " 新名片。

在年夜饭桌上，非遗美食从未缺席。《消消美食街》与沈大成、南翔馒头店、绿波廊、松鹤楼等携手推动 " 游戏 + 美食文化 " 的深度融合发展，推出上海非遗美食专属定制卡包，涵盖定胜糕、灌汤包、枣泥酥、松鼠桂鱼等标志性美食，在游戏用户心中留下对海派美食的美好记忆。紧扣美食文化的主题，《明日方舟》讲述了一段前往 " 百灶城 " 展开冒险的故事，并推出游戏 EP《此时圆》，祝愿 " 人间万事多如意，岁岁常如此时圆 "。在角色和玩家欢聚一堂的时候，《明日方舟》还发布了 " 灶暖味常 " 特别公益 PV，向四川省自贡市荣县四所乡村学校 314 名学生提供全年午餐供应，通过善举呼吁全社会关注留守儿童的健康成长。