摘要：小时候的我们，总觉得过年的时候穿棉衣棉裤，套羽绒服是最丑的，可这时候的羽绒服又真的很实用。只是现在的羽绒服超任性，任性得年轻人不爱穿了。

小时候的我们，总觉得过年的时候穿棉衣棉裤，套羽绒服是最丑的， 可这时候的羽绒服又真的很实用。只是现在的羽绒服超任性，任性得年轻人不爱穿了。

但你有没有发现，咱们国家的羽绒服越来越多品牌了：鸭鸭、雅鹿、雪中飞、杰奥、鸿星尔克……也曾风靡一时，但现在全都被年轻人冷落了～

在羽绒服市场上，这些曾经占据主导地位的品牌如今似乎已被年轻消费者遗忘。然而，尽管它们在外观上未能跟上潮流，但其过硬的品质和专业性却让它们在市场上稳稳地继续存在。

一：曾经的国货羽绒服品牌，如今遭嫌弃

（1）年轻人不喜欢，国货羽绒服被嫌弃的原因是什么？

如今的年轻消费者往往更 倾向于选择那些外观时尚、设计独特的品牌，而传统的国货羽绒服品牌往往给人一种“长得丑”的感觉。

这很大程度上是由于这些品牌在 设计上未能跟上潮流，它们的款式 和颜色往往显得有些保守和老旧，这使得它们在年轻消费者中不受欢迎。

（2）世界羽绒服看起来很美腻，却不如国货“中看+中用”

表面上看，世界羽绒服品牌似乎更受欢迎，它们的外观设计更加时尚，颜色款式多样，给人一种很美腻的感觉。

然而，这些品牌的实用性往往不如国货 ，它们的面料和填充物可能更注重外观，而非实用性，这也导致了它们在实际穿着中可能 不太保暖或不太舒适。

二：国货羽绒服“老去”的原因，主要是颜值和潮流感欠佳

【原因1】国货羽绒服的设计“长得丑”，遭到了年轻人的嫌弃

国货羽绒服在外观设计上往往 更注重实用性和保暖性，很少注重流行元素的加入和时尚感的提升，这使得它们在年轻消费者中显得有些过时。

“鸭鸭”“雅鹿”的设计早已过了巅峰期，能够抓住年轻人的眼球的款式更少了，所以在年轻人的眼里国货羽绒服“长相平平无奇”是不争的事实。

【原因2】没跟着潮流走，国货羽绒服被时代抛下

国货羽绒服品牌的市场份额逐渐被其他品牌所抢占， 这是因为它们未能及时跟上潮流，未能及时了解和满足年轻消费者的需求。

“雪中飞”“杰奥”品牌在功能性服装上取得了一定的市场份额，但他们未能跟随潮流，未能及时更新产品线，最终导致在年轻消费者中淡出了市场。

三：国货羽绒服品牌的“老去”，是必然现象还是意外？

（鸭鸭）

说到国货羽绒服品牌的“老去”， 我们不得不提到“鸭鸭”这个品牌。鸭鸭品牌成立于1984年，致力于为消费者提供优质的羽绒服和其他服装。

鸭鸭的羽绒服产品以其 耐穿性和保暖性而闻名， 无论是寒冷的冬季还是外出旅行，鸭鸭羽绒服都是一个不错的选择。

（雅鹿）

作为一家历史悠久的羽绒服品牌，雅鹿自成立以来就将质量和舒适度作为核心价值。 但同时，它们也注重品牌形象的打造，通过各种营销策略和活动来提升品牌知名度。

值得一提的是，雅鹿品牌在欧美市场上也取得了显著的成功， 正如它们的广告语所说：“雅鹿更国际”。

（雪中飞）

在国货羽绒服品牌中，雪中飞以其高品质和专业性而备受消费者的喜爱，雪中飞的羽绒服款式多样，质量过硬， 并且注重细节处理，它们在保暖性和舒适度上也表现出色。

而且 雪中飞的羽绒服款式多样，包括短款、长款等等，适合不同场合和需求。

杰奥羽绒服是一家拥有多年历史的服装品牌， 以其卓越的品质和舒适度备受消费者喜爱，杰奥的羽绒服采用 优质羽绒填充物和高品质材料，制作工艺精湛，确保每件羽绒服都能为消费者 提供最佳的穿着体验。

此外，杰奥还不断推陈出新，推出各种新款式、新款式的羽绒服，以满足消费者的不同需求和喜好。

四、国货羽绒服品牌的“老去”，重塑形象还有机会吗？

尽管国货羽绒服品牌在年轻消费者中不再受欢迎，但它们仍然在市场上有着自己的位置，这些品牌凭借着过硬的品质和专业性在市场中立足，它们也许在外观上未能跟上潮流，但它们在品质上却有着自己的优势。

（1）国货羽绒服重新包装，打破传统设计框架

在设计上，国货羽绒服品牌可以考虑与年轻设计师合作， 打破传统的设计框架，加入更多的时尚元素和流行元素，使产品更符合年轻消费者的审美和需求。

（2）国货羽绒服加强线上市场布局，包装品牌形象

国货羽绒服品牌可以加强线上市场的布局，通过社交媒体、电子商务等渠道宣传和销售产品，提高品牌的曝光率和知名度。同时，可以结合线上活动、直播等营销手段，与年轻消费者互动，拉近与消费者的距离。

（3）探索“混搭风”或“复古风”，将传统国货重新包装

国货羽绒服品牌可以探索“混搭风”或“复古风”的设计思路 ，将传统国货元素与现代设计相结合，打造独特的产品风格。同时，可以结合中国传统文化、历史等元素，打造具有民族特色的产品，提高品牌的文化内涵和价值。

（4）以国货精神为卖点，强化与消费者的联系

国货羽绒服品牌可以注重品牌故事的传递和品牌文化的塑造，借助讲述品牌发展历程、产品特点等方式，增强消费者对品牌的认同感和情感联系。

同时， 可以加强与消费者的互动，了解消费者的需求和意见，及时调整产品策略，提高消费者的满意度。

（5）针对年轻人做市场调研，深入了解需求

国货羽绒服品牌可以针对年轻人 做市场调研，深入了解年轻人的需求、偏好和消费习惯，通过分析数据，制定相应的产品策略和市场推广计划，提高产品的竞争力和市场占有率。

（6）强化质量第一，增加品牌忠诚度抓住消费群体

国货羽绒服品牌可以注重产品质量，把质量作为品牌的核心竞争力，通过不断提升产品质量，增强品牌的可信度和口碑，吸引和留住消费者。同时，可以提供优质的售后服务，解 决消费者的疑虑和问题，提高消费者的购买体验。

国货羽绒服品牌的“老去”是必然现象还是偶然现象，这是一个值得探讨的话题。虽然国货羽绒服品牌在年轻消费者中不再受欢迎，但它们仍然在市场上有着自己的位置，随着国货羽绒服品牌重新审视自身的定位和目标受众，积极调整产品策略和营销策略，或许能够重新赢得年轻消费者的青睐。

来源：萍萍说点事儿