薇娅老公探索私域谦寻超级会员小程序“低调”爆火

摘要：当电商行业为“618”大促摩拳擦掌时，作为“玩家”之一的谦寻悄然抛出一枚深水炸弹——旗下“谦寻超级会员”小程序以“上线即售罄”的姿态，在私域战场掀起一场无声革命。这场没有主播出镜、没有直播呐喊的战役，却以“一口价”和“限时限量秒杀”模式构筑了极简的消费体验，让

当电商行业为“618”大促摩拳擦掌时，作为“玩家”之一的谦寻悄然抛出一枚深水炸弹——旗下“谦寻超级会员”小程序以“上线即售罄”的姿态，在私域战场掀起一场无声革命。这场没有主播出镜、没有直播呐喊的战役，却以“一口价”和“限时限量秒杀”模式构筑了极简的消费体验，让消费者用真金白银投下信任票。

有观点认为，谦寻此举顺应了“去中心化”趋势：随着公域流量成本攀升，平台资源向中小主播及品牌店播倾斜（2023年天猫店播占比首超达人直播达51.8%），谦寻等头部机构正通过小程序构建独立用户运营阵地，以供应链整合和精细化服务挖掘用户长期价值标志着行业竞争核心从规模扩张转向生态协同与可持续增长。

（“谦寻超级会员”小程序截图）

“性价比”永远是电商产品的第一武器

从表面看，小程序的爆火是谦寻“省钱基因”的延续。例如在5月21日的宠粉节上，39 款商品全卖 5.21 元，且涵盖生活用品、食品、化妆品等多个品类，涉及十多个品牌。5 月 25 日服装专场的衣服价格多在79到159元之间，也很快售罄。

但若将成功仅归因于“价格福利”，显然低估了谦寻的战略格局。在公域流量成本高企的当下，小程序以“一口价”和限时秒杀模式，直击消费者对价格透明和决策效率的核心诉求。这不仅符合电商平台常规促销规则，且明码标价无附加费用，不需计算优惠规则，也避免了价格争议。据了解，此前推出的39款5.21元秒杀商品、69元-159元的服装专场等策略，均依托于谦寻成熟的供应链体系，成熟的品控体系支撑起“低价不低质”的承诺。

例如零食品类中范爷、认养一头牛、褚橙、沃隆、盐津铺子、阿宽米粉等，都是近年来崛起的新国货品牌。服装专场也依然保持了一贯的“低价高质”特征，这些模式也早已在蜜蜂惊喜社等谦寻自主孵化的直播间里得到过成功验证。

（“谦寻超级会员”小程序截图）

谦寻相关负责人表示，“谦寻超级会员”小程序的推出，是谦寻在电商领域的一次全新探索，旨在通过创新的模式，为消费者提供更加优质、多元、实惠的商品和服务体验。为消费者提供“省时、省钱、省心”购物体验。谦寻一直致力于推动电商行业的健康发展，此次小程序的上线，也是顺应市场变化、满足消费者需求的积极尝试。

锚定私域，为何成为电商企业的集体选择？

这场“低调”爆火更折射出直播电商的底层逻辑之变。当行业困于头部主播依赖症和流量内卷时，谦寻选择跳出直播间，以小程序为支点撬动私域价值。据界面新闻报道，董海锋曾通过直播透露，谦寻超级会员“525会员内部上新”活动按照几万人的量级进行了备货，但实际参与人数“翻了10倍”。有用户问起为什么不选择预售，他给出的解释是：“五一刚把这个品牌收购过来，两个团队正在磨合期。”

这一成果也验证了私域流量“高黏性、低成本”的商业逻辑。通过会员专属权益和社交裂变机制，谦寻将昔日直播间积累的信任资产转化为可复用的私域用户池，既规避了公域平台的抽成规则，又实现了“流量-留存-复购”的闭环。

私域电商“钱”景可观，是公认的一座“金矿”。根据第三方机构数据统计，2024年私域电商交易规模达到5万亿元，私域电商用户规模达5.2亿人。

对于头部直播机构而言，靠着“公域+私域”两条腿走路已经成为行业共识，例如东方甄选，除了在抖音、淘宝直播，还推出了自营APP，并运营着东方甄选会员店小程序等私域阵地；直播电商第一股遥望科技，也同样是公私域同步运营，通过公域订单沉淀私域用户；美腕、交个朋友等，也上线过相应微信小程序，就连三只羊也在应用商店上线了一款名为“小杨臻选”的独立App，销售旗下自营品牌小杨臻选的商品，包括食品、饮料、日用品、护肤品等。