长沙多个商场已断货！提醒：市民切勿盲目跟风

摘要：近日，一则首富更迭的消息格外引人注目——6月8日上午，根据福布斯实时富豪榜，泡泡玛特（09992.HK）创始人王宁目前身家为203亿美元，牧原股份（002714.SZ）创始人秦英林身家为163亿美元。王宁已取代秦英林，成为河南新首富。

近日，一则首富更迭的消息格外引人注目——6月8日上午，根据福布斯实时富豪榜，泡泡玛特（09992.HK）创始人王宁目前身家为203亿美元，牧原股份（002714.SZ）创始人秦英林身家为163亿美元。王宁已取代秦英林，成为河南新首富。

这一变化背后，是泡泡玛特凭借Labubu等IP，2024年实现营收130.4亿元，同比增长106.9%的商业奇迹。这只长着尖牙、异色瞳孔的“丑萌”怪兽，让欧美街头排起长队，明星背包里藏着它，二手市场溢价疯抢——Labubu的走红早已超越玩具本身，成为一场集体情感宣泄，水涨船高的价格也让其被戏称为“塑料茅台”。

“原价99元的LABUBU挂饰盲盒，现在竟然溢价三倍不止，隐藏款更被炒到2000多元！”

Labubu为何受到这么多年轻人的喜爱？记者展开了探究↓

现象：线上、线下均“一娃难求”

“找了好久，终于在长沙买到Labubu了！”捧着刚拆开的Labubu盲盒，大学生小苏爱不释手。她告诉记者，作为忠实粉丝，自己经常到长沙的各大泡泡玛特门店“闲逛”，意外发现了“落单”的一只，“真是太幸运了，现在很多地方都买不到了。”

小苏的话并非夸大其词。记者调查发现，无论是线上平台还是线下门店，“顶流”Labubu全都踪影难寻。

走进位于国金街的泡泡玛特门店，门口开辟了一块巨大的Labubu展示区，从30多厘米的大公仔到小巧的搪胶玩偶，琳琅满目，吸引不少粉丝驻足观看。但这些都只可远观而不可“亵玩”——“目前门店的Labubu公仔都卖完了，想购买的话请加线上群，到货信息会第一时间发到群里。”该店店员表示，Labubu相关公仔一直供不应求，且补货时间较为随机，抢购难度的确较大。

不过，喜爱Labubu的消费者仍有希望。记者走访多家门店看到，该IP系列还有音乐盒、零钱包、冰箱贴等商品在售，部分尚有余量。

加入线上群是否意味着“胜券在握”？结果同样是未知。上个月，记者在群内收到Labubu相关商品的上架消息，提示下午4点补货，但3点58分进入线上小程序时已显示无货。“简直是秒没啊！”线上群里的“吐槽”此起彼伏。截至今日，记者在泡泡玛特小程序里搜索发现，绝大多数Labubu商品在长沙地区已无货。

官方渠道的紧缺顺势带动了二手市场的红火。记者了解到，目前Labubu商品的二手交易平台集中在闲鱼、千岛、得物等，不同平台的价格虽有差异，但相对官方原价整体高出不少。以闲鱼为例，原价594元一套的Labubu3.0系列盲盒，不少卖家开出了千元以上的标价，最高甚至达到3000余元，仍不乏消费者购买。

原因：自带情绪价值，明星带货加持

这只“小怪兽”缘何俘获消费者的心？对此年轻人有话要说。

“最开始觉得有点吓人，看久了还是挺可爱的！”长沙市民汪小姐是Labubu的粉丝，她表示正是这份与众不同吸引了她，“我最喜欢她的标志性笑容，有点坏笑的感觉，不完美但很特别。”

“现在无论在线上还是线下，大家都刻意打造完美的形象，其实心里渴望打破这种束缚。”另一位粉丝小何告诉记者，Labubu从不刻意讨好别人，它的“不一样”被解读为个性和真实的体现。当打工人在办公桌上摆上一只Labubu，当Z世代带着它走过大街小巷，就像举着一面“拒绝标准化”的小旗子；那些厌倦了在社交中虚假表演的年轻人，终于在Labubu身上找到了能代表自己情感的“代言人”。

社交货币属性的加持让Labubu更加“出圈”。入坑Labubu两个月的“娃友”小林表示，一开始是看朋友圈都在晒，自己也想买一个玩玩，但没想到越买越上头，“现在已经花费了近五万元。”此外，随着全球各大明星纷纷“晒”Labubu，它不再只是个人爱好，增添了“明星同款”的又一种身份标识，成为打开社交话题的最佳媒介。