摘要：4 月底，泡泡玛特旗下人气 IP LABUBU 第三代搪胶毛绒产品 “前方高能” 系列正式开售，迅速在全球范围内掀起抢购热潮，线上开售瞬间秒空，线下门店排起长队，二手市场价格更是一路狂飙，部分隐藏款价格飙升至上万元，令人咋舌。

4 月底，泡泡玛特旗下人气 IP LABUBU 第三代搪胶毛绒产品 “前方高能” 系列正式开售，迅速在全球范围内掀起抢购热潮，线上开售瞬间秒空，线下门店排起长队，二手市场价格更是一路狂飙，部分隐藏款价格飙升至上万元，令人咋舌。

LABUBU 出自中国香港设计师龙家升之手，其灵感源自北欧神话中的暗黑精灵，首款潮玩于 2015 年推出，最初作为设计师个人艺术展衍生品，后经泡泡玛特代理商业化，逐渐在潮玩圈崭露头角。LABUBU 标志性的尖牙、圆眼和杂乱毛发，构建出一种介于童话与怪诞间的 “非典型” 视觉风格，打破传统潮玩可爱的固有逻辑，彰显出独立、反叛的情绪色彩，为用户提供了一个可自由投射情感的容器。​

此次 LABUBU 3.0 系列延续了品牌独特的设计风格，共有 6 个常规款与 1 个隐藏款 。在材质上，采用搪胶与毛绒结合，既保证了质感又不失柔软触感，让玩偶兼具展示与把玩功能。其色彩设计尤为吸睛，全球独有的扎染水波纹效果，使每一只 LABUBU 都独一无二，仿佛开盲盒般充满惊喜，其中粉紫蓝渐变的 “幸运” 款、淡蓝甜酷的 “希望” 款、薄荷绿清新的 “平静” 款更是备受追捧 。​

发售首日，泡泡玛特 APP 便在美国 APP STORE 购物榜上登顶，一日之内上升 114 个位次，成为免费总榜第四名 。官方小程序显示，预售产品发货日期已排到 6 月 15 日 。在二手交易平台，LABUBU 3.0 系列价格涨幅惊人，原价 99 元 / 盒的产品，涨幅达 10%-200% ，隐藏款盲盒出价高达 2300 元，溢价超 20 倍 。据千岛 APP 数据，5 月 8 日该系列产品二手成交均价为 1981 元，单日成交数量接近 300 只 。去年发售的 LABUBU 与 Vans 联名款，发售价 599 元，在二手市场已涨至 11999 元 。而今年春节推出的 “LABUBU 生肖酒”，全球限量 5000 瓶，预售开启 72 秒便售罄 。​

LABUBU 的爆火离不开明星效应的助力。韩国女团 BlackPink 成员 Lisa 多次携带 LABUBU 挂饰出席活动并安利，使其在泰国爆火，还获 “文旅体验官” 称号 。今年 2 月，蕾哈娜包上的粉色 LABUBU，让它成功打入美国市场，相关话题阅读量超百万 。在国内，LABUBU 也成为年轻人的社交新宠，网上各种改娃、配包攻略层出不穷 。​

LABUBU 的火爆，不仅反映出消费者对个性化、情感化产品的强烈需求，也体现了泡泡玛特在潮玩领域强大的品牌运营能力。不过，随着 LABUBU 热度持续攀升，市场上也出现了黄牛猖獗、价格炒作、假货泛滥等问题 。部分黄牛利用软件抢库存、雇人排队，导致普通消费者一 “娃” 难求；热门系列的 “隐藏款” 和联名款价格成倍增长，扰乱市场秩序；购物软件上更是真假难辨，消费者维权无门 。​

面对这些乱象，泡泡玛特官方表示坚决抵制黄牛，并采取了限购等措施遏制黄牛行为 。但在普通玩家端盒行为与黄牛抢购的界定上仍存在难度 。同时，品牌方也需进一步优化供应体系，打击假冒伪劣产品，维护市场秩序，保护消费者权益。​

LABUBU 3.0 系列的火爆只是潮玩市场蓬勃发展的一个缩影。在消费升级与个性化需求崛起的时代背景下，潮玩正逐渐成为年轻人表达自我、释放情绪的重要载体 。未来，随着市场的不断发展与完善，潮玩行业有望创造更多商业奇迹，为消费者带来更多优质、有趣的产品 。

来源：阿潮聊发型