深耕欧冠三十年，《喜力欧冠百人星看团》定义体育营销黄金范式

摘要：据The Business Research Company《2024年全球体育市场报告》显示，体育市场规模将从2023年的4801.2亿美元，增长到2028年的 6298.1亿美元，复合年增长率为5.6%。其中，人们对国际足联世界杯、奥运会、欧洲冠军联赛、板

在当前多变的市场环境中，体育营销正在以其持续积累品牌资产的能力，构建起不可替代的营销阵地。

据The Business Research Company《2024年全球体育市场报告》显示，体育市场规模将从2023年的4801.2亿美元，增长到2028年的 6298.1亿美元，复合年增长率为5.6%。其中，人们对国际足联世界杯、奥运会、欧洲冠军联赛、板球世界杯、超级碗和温布尔登网球赛等大型体育赛事的兴趣日益浓厚。

数据来源：OneSight

《品牌全球化体育营销趋势洞察报告》

每年的5月-6月都是欧洲冠军联赛（欧冠）最关键的决赛阶段，赛场上球员的精彩表现点燃球迷激情之时，场外的喜力啤酒也在同步发力：作为欧冠长达三十二年的合作伙伴，喜力啤酒始终致力于深化足球文化与品牌的联结，推出了《喜力欧冠百人星看团》系列短片。

通过足球名宿、Z世代现役成长、跨界运动员的多元叙事，依托于爱奇艺体育的专业制作能力，喜力再次强化了品牌与赛事的绑定，更让啤酒成为球迷共享激情时刻的天然媒介。

情感×跨界：

《喜力欧冠百人星看团》精准击穿球迷心智

《喜力欧冠百人星看团》汇聚了足球传奇范志毅与卡西利亚斯、新生代球员李嗣镕以及体育主持人美娜，共同围绕“时间”这一核心命题，讲述他们与足球、与啤酒交织的人生故事。

时间之于这些足球世界的亲历者，有着深刻而独特的诠释。

受喜力邀请第二次亲临欧冠决赛的范志毅感慨道：“时间就是一场倒计时90分钟的比赛，浓缩了大半个人生的体验。”足球作为其一生的信仰，铭刻了无数美好记忆，而啤酒正是为这些闪耀时光而生的最佳注脚。

从马德里少年成长为欧冠三冠王的卡西利亚斯，对足球的热爱始终如一：“从未想过时间会将我带到哪里，它只是推着我，一直向前。”回忆2000年初登欧冠赛场的紧张时刻，夺冠的滋味，正是时间精心熬制出的那份极致痛快。

足球传奇与琥珀色酒液在时光中交汇，我们能看到两位足球名宿身上的深厚沉淀，恰如顶级啤酒必经漫长的匠心酿造。这份由时间积淀带来的强烈共鸣，正也是喜力啤酒深耕欧冠营销三十二年淬炼出的情感穿透力。

喜力深谙足球文化的集体记忆价值，《喜力欧冠百人星看团》绝非简单拼盘明星阵容，而是选择在短片中构建层次分明的情感光谱。现役球员李嗣镕和主持人美娜则分别从个人成长与女性视角，讲述他们如何在时光流转中找寻自洽与力量。

作为Z世代球员的代表，足球对李嗣镕而言象征着青春的热血与成长的轨迹：“喜力陪我见证，足球不是独舞，而是千万次尝试后找到与时间共舞的节奏。”在他与喜力的故事里，涌动着蓬勃的生命力与未来的无限憧憬。

而美娜作为《喜力欧冠百人星看团》中唯一一位女性，她的故事更加轻巧，也更有种温柔的力量。这位热爱酒文化的主持人，在探访喜力博物馆后感悟道：“喜力的始终如一，何尝不是每个女性自我雕琢的寓言？”在她看来，时间带给她的是探索的勇气。

不同于名宿足球生涯的历久弥新，李嗣镕的叙事是品牌与年轻消费群体深度对话的桥梁，也是喜力与受众建立情感纽带的关键。美娜则凭借其独特的女性视角和自身的红人影响力，有效打破了传统圈层的壁垒，实现了影响力的破圈传播。

通过三位一体的人物矩阵，喜力成功实现了对核心球迷、Z世代年轻人以及女性群体等关键圈层精准而深入的情感覆盖与连接。短片全程以欧冠赛场与喜力产品为叙事基底，围绕“时间”展开思考。通过细腻的情感刻画和真实的人物故事，让人们在享受足球盛宴的同时，也深刻感受到喜力品牌所传递的价值观。

这种情感共鸣与体育营销的结合，不仅让球迷们对喜力有了更深的品牌认识，喜力也让再度将自己与欧冠赛和足球文化紧密相连，进一步巩固了在球迷心中的地位。

体验×情绪：

将“氛围感”转化为品牌心智场圣地

在当今的互联网语境下，人们的兴趣圈层越来越聚焦，欧冠体育营销若仅仅集中在足球球星和足球球迷，无疑是固步自封的。而喜力显然对市场现状有着敏锐的洞察力，除了《喜力欧冠百人星看团》，还邀请跨界运动员樊振东作为特邀嘉宾，吸引到足球圈层之外的泛球迷，堪称喜力在本届欧冠中的神之一笔。

作为家喻户晓的乒乓球世界冠军，樊振东在赛场上的拼搏精神和场下的谦逊品格赢得了海内外球迷的广泛钦佩。然而在喜力的短片中，他展现了一个截然不同的身份：一位纯粹的球迷。“珍惜当下不可复制的一刻，既然这一刻不可复制，那就大胆去做自己想做的事。”这份对当下的珍视，也延伸到他早年对欧冠的向往——在信息尚依赖纸媒的年代，欧冠决赛的梦想就已在他心中萌芽。而喜力的邀请，正是帮他让这份童年的足球梦落地成真。

樊振东出马，营销效果立竿见影——当他前往慕尼黑观赛的消息传出，众多乒乓球粉丝也追随偶像的脚步，纷纷在微博晒出下单喜力啤酒、准备同步观赛的动态。

之所以说樊振东的出现是喜力欧冠营销的神之一笔，核心价值在于他独特的身份与影响力：作为跨界运动员，他以神秘特邀嘉宾身份亮相，本身就充满话题性；而当他以球迷姿态出现在欧冠现场，凭借其世界冠军身份对足球展现的热情，也打破了乒乓球与足球天然的圈层壁垒，有效吸引泛体育人群对欧冠的关注。

樊振东发博数据

喜力与樊振东的合作证明了跨界不是简单的流量叠加，而是一种精密的情感计算。品牌了解球迷心理，才能拿捏体育营销的准星，做到“破圈不脱核”。

破圈之余，喜力显然也洞察到广大球迷真实的观赛需求，其重启的“3am球迷接管酒吧”则是致力于为球迷打造线下看球的终极体验感：在上海、深圳、大连三地设置喜力主题酒吧，让大家在畅饮喜力啤酒的同时沉浸式观赛。

球迷在社交平台自发晒出“下单喜力看欧冠”的订单，正是这种强烈归属感与仪式感的有力印证。球迷酒吧无疑是在球迷心中投下无可替代的情绪核弹，也让“喜力+欧冠”成为足球之夜无可争议的标配符号，实现从产品消费到情感共鸣的深度绑定。

喜力的欧冠营销，是一场关于情感与情绪的双轨艺术。当镜头捕捉到足坛名宿、现役球员、跨界运动员乃至普通球迷手握喜力啤酒致敬足球的瞬间，“顶级足球赛事欧冠=喜力”早已深深烙印于行业与消费者心智。这种从单纯消费场景到深层精神归属的升维，意味着喜力已经完成从赛事赞助商到足球文化共建者的蜕变。

从1994年至今，喜力与欧冠三十二载的同行是对足球文化的深耕，也是一种长期的品牌坚守。如今，喜力也已然实现从啤酒品牌到足球文化符号的转化。

欧冠×爱奇艺：

顶级体育IP×专业内容引擎的“天作之合”

值得注意的一点是，在喜力欧冠营销的战役中，爱奇艺体育扮演着不可或缺的战略引擎角色。

其核心价值首先体现为强大的内容创作与叙事能力。《喜力欧冠百人星看团》以时间原点延伸出欧冠IP热度的坐标系，而几位明星成员贯穿赛季始终的系列短片，则是在这一坐标系上拓展出品牌叙事维度。

李嗣镕足球梦想与拼搏精神的故事、范志毅足球生涯的沉淀……成员的调性各不相同，却巧妙地将足球的专业性、传承性与普世情感相融合，为喜力品牌注入了超越单纯赛事赞助的深层情感内涵。

然而，爱奇艺体育的价值远不止于叙事，精细化运营的KOL矩阵策略同样至关重要。

爱奇艺体育在KOL的选择上也具有独到的眼光。乒乓球世界冠军樊振东作为兼具强大粉丝基础与跨圈层影响力的关键意见领袖，当他在社交平台分享欧冠见闻，不仅点燃了其庞大的乒乓球球迷群体的兴趣，更成功将欧冠赛事与喜力品牌的信息涟漪扩散至泛体育及泛娱乐人群。许多球迷发帖称“已经下单喜力陪樊振东一起看球”，这样的二次传播正是实现了高效的社交裂变与精准的跨圈层触达。

樊振东球迷反馈

爱奇艺体育的第三重价值在于顶级赛事直播资源的系统整合——通过覆盖整个赛季的专业解说与高清直播，爱奇艺体育将欧冠这一全球顶级体育IP的亿万级流量精准汇聚于自身平台。这不仅仅是为喜力提供了黄金曝光场景，在赛事直播的巅峰时刻锁定核心受众注意力，更重要的是它为球迷构建了一个沉浸式体验平台，确保了用户体验的连贯性，为喜力相关信息的高效触达奠定了坚实基础。

喜力啤酒深厚的足球基因，与爱奇艺体育这台强大的“专业内容引擎”相遇，将欧冠IP转化为一个多维度的品牌价值共振场域。欧冠IP已经超越了比赛画面本身，进化为一个球迷可沉浸其中、情感可深度共鸣、品牌信息可广泛扩散的“信仰宇宙”。这场天作之合，不仅放大了顶级体育IP的营销效能，更重塑了体育内容营销的深度与广度标杆。

结语

通过明星嘉宾紧扣足球文化和啤酒文化的跨界参与，喜力有效联结了深度球迷和泛体育人群，而上海、深圳等地凌晨酒馆中球迷的欢呼，则印证了线下沉浸场景对品牌情感沉淀的关键作用。

喜力啤酒深耕欧冠营销三十余年，在2025年的夏天依旧凭借多元策略展现出体育营销的价值。无论是线下布阵、跨界营销还是借助爱奇艺体育的专业支持，这些实践与喜力体育营销的历史积淀相互呼应，将赛事激情转化为可感知的品牌故事，成为球迷共同记忆的组成部分，也形成了独特的内容资产。