摘要：为致敬第九个中国品牌日，积极贯彻国家品牌强国战略，以科技创新引领新质生产力发展，建设现代化产业体系。2025年5月8日，由广州市广告行业协会（以下简称“穗广协”）、时代华商商学院联合主办，华商MBA同学会、华商MBA品牌协会、广东省广告集团股份有限公司协办的“
为致敬第九个中国品牌日，积极贯彻国家品牌强国战略，以科技创新引领新质生产力发展，建设现代化产业体系。2025年5月8日，由广州市广告行业协会（以下简称“穗广协”）、时代华商商学院联合主办，华商MBA同学会、华商MBA品牌协会、广东省广告集团股份有限公司协办的“数字驱动，激发品牌生长新活力——2025品牌发展高峰论坛”在广州圆满举行。
论坛邀请了分众传媒联合合伙人倪伟，华南理工大学新闻与传播学院博士、副教授、硕士生导师刘晓英，第一财经商学院教务长、原阿里巴巴淘宝教育研究中心主任陈永捷，广州市帽峰山景区代表梁松，官栈运营副总裁谢涛，广东鼎湖山泉有限公司营销中心副总经理李颖宁，中国广告协会学术委员会委员、省广集团第二事业群第十三综合营销中心营销总监沈晨等一众品牌企业、营销专家、学者以“数字驱动，激发品牌生长新活力”为主题，从品牌力、产品力、渠道力、营销力等多个维度，深入探索中国企业创新路径，以多元视角，共话品牌发展新动能。现场进行了“数字化全域营销培训体系共建”签约仪式。
穗广协党支部第一书记、会长钟敏雄，广东省企业家合作发展促进会（华商MBA同学会）理事长、时代华商商学研究院院长鲁强，广东省合促会华商MBA品牌协会主席刘佩琼，广东省合促会华商MBA品牌协会荣誉主席薛乐，广州市社会组织联合会副秘书长孟昕，泡小燕联合创始人黄嘉恩，穗广协杨垲思、黄炳根、谢骏、何未然等副会长，胡珊红、陈文静、麦翠琼等理、监事，常雅静秘书长及一众会员企业家及时代华商成员嘉宾150余名参加活动。
领导致辞
穗广协党支部第一书记、会长 钟敏雄
钟敏雄会长首先作开场致辞，表示很高兴在品牌论坛现场与各位品牌专家学者、行业同仁齐聚于此共同迎接第九个中国品牌日的到来。穗广协和时代华商商学院联合举办的品牌发展高峰论坛至今已经成功举办五届，“深耕细作的经营与输出”是办好每届论坛的关键，同时也是做好一个品牌的核心议题。
钟敏雄会长提到，我们举办 2025 品牌发展高峰论坛，是怀揣着为中国品牌日添彩、为品牌链接价值、为行业深度交流搭建桥梁的初心与使命而来。并特别提及巴菲特股东大会的长期投资理念，强调品牌塑造需要长期坚持。我们正处于一个数字科技不断创新、蓬勃发展的时代，AI技术革新正以前所未有的态势重塑营销格局。面对市场变化，各位企业家应当互相学习、交流资源，共同成长。未来，让我们携手共进，以品牌为帆，以创新为桨，在时代的浪潮中扬帆起航，开启品牌发展的新征程，共同铸就中国品牌更加辉煌的明天！
广东省企业家合作发展促进会（华商MBA同学会）理事长、
时代华商商学研究院院长 鲁强
鲁强院长指出，当下是利益全球化和 AI 高速发展时代，企业面临新的机遇与挑战。借用新能源汽车的品牌建设案例，表达强化品牌力量是扩大内需的关键，要发挥品牌力量，专注于品牌的升值。另一方面，企业在建设品牌的过程中，可以合理利用AI降低成本。面对数字科技的变革，提出了“不冒进、不离场、练内功”的九字建议。
数字化全域营销培训体系共建
战略签约仪式
见证嘉宾（从左至右）：
穗广协副会长、珍宝广告总经理 谢骏
穗广协党支部第一书记、会长 钟敏雄
广东省企业家合作发展促进会(华商MBA同学会)理事长、时代华商商学研究院院长 鲁强
广东省企业家合作发展促进会(华商MBA同学会)品牌发展委员会荣誉主席 薛乐
签约嘉宾（从左至右）：
穗广协副会长兼大创会主席、圣达集团董事长 杨垲思
广东省企业家合作发展促进会(华商MBA同学会)品牌发展委员会主席 刘佩琼
第一财经商学院教务长、原阿里巴巴淘宝教育研究中心主任 陈永捷
为响应政府号召，加快建设“12218”现代化产业体系，以科技创新引领产业创新，加快建设活力创新轴，大力推动产业数字化升级，一体推进质量提升、品牌塑造、企业培育、集群建设，推动传统产业向成名成品升级、新兴产业向星火燎原放大。
穗广协、广东省企业家合作发展促进会(华商MBA同学会)品牌协会与第一财经商学院进行“数字化全域营销培训体系共建”战略合作签约。未来，穗广协将携手多方聚焦数字化时代下的品牌战略创新，开展一系列数字化全域营销培训，以实际行动引领企业品牌升级，推动企业与数字平台的共振和成长。
主旨演讲
《品牌是防卷破圈的利器》
分众传媒联合合伙人 倪伟
分众传媒联合合伙人倪伟以《品牌是防卷破圈的利器》为题分享经验。他提出企业在建设品牌中需要长期学习，明确向谁学、学什么；并指出消费时代已从物质消费、产品找人的流量时代，逐步发展到兴趣消费、人找产品的品牌时代，未来将迈向精神悦己、精神红利的懂我时代。消费者需求呈现从 “我想” 到 “我要” 再到 “谁懂我” 的特征转变。在此背景下，品牌成为企业防卷破圈的关键利器，把握时代商业本质和消费需求变迁，是企业发展的底层逻辑。他列举反内卷“十不要”和精准营销“十宗罪”，如避免品牌迷茫、不盲目找消费者等，并结合德佑湿厕纸、农夫山泉等品牌，介绍分众传媒为企业提供综合营销解决方案，助力品牌增长的实践。
主旨演讲
《AI智能体开启品牌增长新纪元》
华南理工大学新闻与传播学院博士、副教授、硕士生导师 刘晓英
刘晓英教授深入剖析了 AI 智能体在品牌增长中的关键作用及其带来的深远启示，从AI智能体的发展进程和现状出发，探讨了AI智能体在品牌增长中的应用与启示。刘教授表示，自2017年中国品牌日成立以来，同年人工智能首次被纳入政府工作报告，是国家层面对于这一前沿技术的战略性布局，为人工智能蓬勃发展奠定了坚实基础，广州提出“12218”现代化产业体系构建战略，其中人工智能占据了举足轻重的地位。这一战略布局凸显了人工智能在推动产业升级、促进经济高质量发展中的关键引擎作用。
随后，刘教授详细阐述了人工智能作为引领新一轮科技革命和产业变革的战略性技术所蕴含的巨大潜力与价值。她深入浅出地分享了 AI 智能体的发展历程、实践成果、工作原理以及协作方式，还通过“十五运会”、汽车领域、互联网领域、文旅领域、服饰领域举例，直观地展现了 AI 智能体在不同领域品牌战略、品牌交互与品牌增长中的卓越应用成效。AI 智能体发展至今，能够有效帮助品牌洞察消费者需求，进而推动品牌价值的持续提升，为品牌在复杂多变的市场环境中脱颖而出提供了强大支撑。
主旨演讲
《数字化全域营销新趋》
第一财经商学院教务长、原阿里巴巴淘宝教育研究中心主任 陈永捷
陈永捷老师围绕“数字化全域营销新趋”进行深度分享，表示中国线上数字商业平台已进入全域种收一体时代，围绕跨域种收一体分享了抖音、知乎、b站、小红书到天猫和京东等平台方面的跨域营销链路新趋势，从制定品牌目标，到货架场域+内容平台双维评估，分析内容平台增长曲线，洞察种草链路，形成全域种草到转化链路的完整闭环。最后以母婴新品为例，详细阐释了品牌如何在全域种收一体，完成小红书种草到全域转化的目标，最终实现品牌全网生意的增长。
高峰对话
数字赋能，品牌焕新
华南理工大学新闻与传播学院博士、副教授、硕士生导师刘晓英担当本次高峰对话的专场主持，广州市帽峰山景区代表梁松，官栈运营副总裁谢涛，广东鼎湖山泉有限公司营销中心副总经理李颖宁，中国广告协会学术委员会委员、省广集团第二事业群第十三综合营销中心营销总监沈晨四位对话嘉宾共同围绕“数字赋能，品牌焕新”进行对话交流，共话品牌。
刘晓英教授围绕数字化转型、数字技术与品牌建设深度融合等话题进行交流，四位嘉宾分别从文旅、滋补品、饮用水和营销机构四个行业，分享了数字化转型的实践经验。梁松先生表示，帽峰山景区通过智慧票务、数字化营销、数字化基础设施等举措，提升了游客体验和景区管理水平。谢涛先生强调，官栈聚焦即食类产品，利用数字化洞察发现行业痛点，并通过短视频等渠道快速构建品牌认知。李颖宁女士提出，鼎湖山泉作为实体企业，通过用户管理系统、大数据分析和KOL合作，实现了产品升级和品牌传播的数字化转型。沈晨女士则从营销角度指出，社交媒体时代营销模型已从单向传播转变为网状交互传播，品牌需要与消费者共创内容，并强调了精准和转化的重要性，特别是品牌建设和效果广告的预算比例。
四位嘉宾围绕品牌建设，从数字化转型、新技术应用及营销策略等维度，分享了实战经验，强调数字科技的关键作用，为在场嘉宾提供了高价值的信息，打开创新思路。现场嘉宾认真聆听，纷纷表示收获颇丰。
品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现，是经济发展的引擎、企业文化的灵魂、供给结构和需求结构升级的重要方向。以“中国品牌日”为抓手，提升全民品牌意识，加快品牌建设，发挥品牌引领作用，不仅致力于推动各行各业打造新国货品牌，还要致力于推动中国品牌走向世界，在科技创新的带动下，引领新消费发展趋势。
未来，穗广协必将继续秉承“专业创新·链接价值”的办会理念，赋能品牌建设，着力推动新产业、新模式、新动能创新发展，加快发展新质生产力，以科技引领现代化品牌建设，推动中国品牌高质量发展。
在此特别鸣谢鼎湖山泉、泡小燕、尚梵广告、牙贝爱口腔对本次论坛的大力支持。“数字驱动，激发品牌生长新活力-2025品牌发展高峰论坛”圆满结束，让我们相约来年品牌日！
来源：广州市社会组织联合会
