摘要：“春风十里扬州路，卷上珠帘总不如。”身着一袭汉服，漫步于扬州古城，沉浸式体验千年的古韵和诗意，已经成为很多游客的必打卡项目。而在“汉服热”“国风热”持续升温的今天，汉服写真也已然是摄影行业新的商机。

“春风十里扬州路，卷上珠帘总不如。”身着一袭汉服，漫步于扬州古城，沉浸式体验千年的古韵和诗意，已经成为很多游客的必打卡项目。而在“汉服热”“国风热”持续升温的今天，汉服写真也已然是摄影行业新的商机。

各平台上汉服写真馆众多，竞争激烈，商家如何轻松出圈、吸引游客？精美的汉服宣传照便成为了夺人眼球、脱颖而出的制胜法宝。

案情再回溯

王某经营着一家汉服摄影馆，为了招揽顾客，他在小红书上注册了账号进行宣传，内容除了有自家摄影馆的工作照外，更多的当然是各种养眼的汉服照。

选用专业模特拍摄宣传照，价格高昂，本着节约成本的想法，王某便将目光转移到现成的“网图”。

于是，他在小红书、抖音平台等社交媒体上挑选了一些有一定粉丝量的博主,将博主们拍摄的精美汉服照配上文案，发布在店铺的社交账号，用来给自家汉服写真产品进行商业推广、宣传。

很快，这种“网图宣传法”就露了馅。有些博主发现了自己的照片被摄影馆盗用，也有些博主的粉丝在评论区提醒博主被盗用了照片。这些博主提起诉讼，要求王某删除照片并赔偿损失。

审理定分争

在审理过程中，承办法官向该汉服摄影馆释法明理，告知其行为已构成肖像权侵权，应承担相应民事责任。经过承办法官的耐心释法，王某终于意识到自己的过错：“确实是自己不懂法，擅自用了他们的肖像照片，造成的损失我愿意赔付。”

最终，双方达成和解协议，该汉服摄影馆删除了相关宣传帖，并分别赔偿各博主损失1000元。

法官提醒

自然人的肖像不仅体现其人格利益，还蕴藏着潜在的经济利益，肖像权是以肖像体现的人格利益及财产利益为内容的民事权利，直接关系到自然人的人格尊严及其形象的社会评价，是自然人所享有的一项重要具体人格权。

随着“网红经济”“直播带货”等新兴业态的兴起，网络空间中肖像权保护的问题日益凸显，背后出现了一批“盗图者”。互联网不是“法外之地”，电商在网络营销过程中，必须尊重他人的肖像权，合法合规经营。未经许可擅自使用他人肖像进行商业宣传，不仅是对肖像权人的侵害，也是对市场秩序和公平竞争环境的破坏，需为此承担相应的责任。

法条链接

《中华人民共和国民法典》

第一千零一十九条 任何组织和个人不得以丑化、污损，或者利用信息技术手段伪造等方式侵害他人的肖像权。未经肖像权人同意，不得制作、使用、公开肖像权人的肖像，但法律另有规定的除外。

未经肖像权人同意，肖像作品权利人不得以发表、复制、发行、出租、展览等方式使用或者公开肖像权人的肖像。

第一千一百八十二条 侵害他人人身权益造成财产损失的，按照被侵权人因此受到的损失或者侵权人因此获得的利益赔偿；被侵权人因此受到的损失以及侵权人因此获得的利益难以确定，被侵权人和侵权人就赔偿数额协商不一致，向人民法院提起诉讼的，由人民法院根据实际情况确定赔偿数额。

来源：澎湃新闻客户端