摘要：如今，随着我国游戏行业的发展，无论是不是“服务型”，也无论是不是中国开发商，游戏作品里针对春节的活动、玩法、内容等等都多了起来。这些春节相关内容花样繁多，让玩家也能够放飞思绪，在游戏里“过个好年”。

近年来，一个说法在社交网络上经常出现——“年味变淡了”。在现实中，我对此确实有些同感；但是，每当转头看向虚拟世界的时候，我又觉得事情也许并非如此。

如今，随着我国游戏行业的发展，无论是不是“服务型”，也无论是不是中国开发商，游戏作品里针对春节的活动、玩法、内容等等都多了起来。这些春节相关内容花样繁多，让玩家也能够放飞思绪，在游戏里“过个好年”。

现实中的节日气氛其实也很浓，这个形象乍看上去就很“二次元”……

大版本更新

提起游戏厂商们对春节重视程度的提升，我们或许可以给它找一个参考对象——圣诞节。

众所周知，电子游戏领域自“古”以来，无论是游戏内的虚拟内容，还是现实中的促销活动，圣诞节的存在感都是非常高的。这不难理解，因为电子游戏最早是从美国人的实验室走出来的，自然会带着符合其母体市场需求的文化痕迹。

而在雅达利冲击之后，电子游戏东兴之国的日本，出于一些历史原因，也正在积极全面拥抱西方文化，圣诞节自然成了一个重大节日。甚至从文化产品的展示力度来说，日本人过起圣诞节来可能比美国人还用力——我们会在很多日本ACG作品里看到颇具仪式感的圣诞相关内容创作，而相似定位的欧美作品反倒没那么夸张。

日本圣诞节奇怪特色之KFC

对于积极主动了解全世界文化的中国玩家来说，我们被动接受了很久“日美主导”的情况.毕竟在相当长的一段时间里，我国的文化市场规模有限，对外交流也不够多。因此，如果偶尔哪个游戏里能兼顾到没有跑偏理解的中国文化，哪怕只是一点点的，都能博得不少中国玩家的好感。

比如《魔兽争霸3》资料片中的“陈·风暴烈酒”，这个熊猫人形象虽然仍然有点西式刻板的味道，但已经足够讨喜。后来，这个种族还沿用到了《魔兽世界》中，资料片《熊猫人之谜》一度被玩家视为最有“中国味”的游戏之一。

玩家对于游戏的喜爱也会拓展到现实生活中

但是，从去年开始，事情已经产生了本质的变化。2024年年初，Steam的中文占比已经反超了英文，成为第一；8月，国产单机《黑神话：悟空》在没有Xbox版本的情况下依旧获得了十分惊人的销量——这可以直接证明，中国玩家的消费能力和数量，已经不必质疑了。

此外，2024年12月，经过2年多的准备后，中国春节正式通过了评审，列入了联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录。这代表着从官方定义角度，原本被他国当作我国地方性的习俗节日正式升级，从今以后，我们的春节也具备了足够的信息权重，外国人想了解春节的相关事项，也有了官方渠道和定义，明确是“Spring Festival”，不用再担心搞成什么“Lunar New Year”引起不必要的争议了。

就算是主动想加入中国文化元素的外国人，也经常弄混，倒不一定都是故意的

总之，国产游戏和中国玩家曾经“没机会上桌”，现在于钱于理，都值得被好好考虑了。虽然今年的春节可能来不及，但往后却不由得让人开始好奇，各种各样的游戏在春节都会整些什么活儿出来呢？

温故知新

春节实质性出现在游戏世界里的历史倒是不长。2006年，曾经的暴雪（这个前缀词条不可删除，被动为公司收益+400%，信仰+65535，忠诚+255）曾为《魔兽世界》的中国玩家带来了专门的春节活动。值得一提的是，《魔兽世界》2005年才开服，作为一家外国厂商，能在第二年就惦记中国玩家的体验，在当时是极为罕见的。可以说，当年暴雪游戏在国内拥有大量“暴白”，除了游戏质量高，对中国元素的重视也是重要原因。

而它也代表了第一类常见的游戏春节活动，依据中国神话里“击退年兽”的说法，让玩家参与一场庆祝性的Boss战。这种战斗通常没有什么参与门槛，也没有太大的取胜难度，主要还是给玩家一些不同于以往的特殊体验，以及借机发放奖励，增加用户黏性。

就是年兽长得比较一言难尽，但毕竟出得早，可以理解

后来，许多外国厂商一般也依照这个路径策划春节内容，比如2013年开服的《刀塔2》，也在2014年开启了“抗击年兽”活动；2014年开服的《最终幻想14》，次年春节玩家也可以打打年兽。我至今还记得看到《刀塔2》春节活动的意外和惊喜，那算是国内玩家少数几次能在国外游戏里切实玩到点我们自己的东西。

还是蛮欢乐的，虽然能感觉到似乎是肉山换皮

不过，这些活动常常存在着一个共性——虽不能说是“敷衍”，但也看得出投入资源很有限。除了对中国市场收益预期不高、节约制作成本的原因之外，过于复杂的中国文化壁垒也确实存在。与国内从业者普遍能对西部牛仔、雷神之锤、八岐大蛇等元素如数家珍不同，外国开发者对中国文化的了解仍然很匮乏。

打铁还需自身硬，春节的热闹还是要靠中国厂商自己。在2016年《阴阳师》开路之后，二次元手游渐渐强势崛起。到了2021年春节，《明日方舟》拿出了限定庆典大活动“画中人”，《原神》则掏出了官方介绍长度能滚废鼠标滚轮、宛如虚拟庙会一样的“海灯节”。

壮丽与优雅并存的“海灯节”

和前一类游戏里本质上只是让玩家尝尝新鲜、领领各色奖励不同，这批二次元手游的春节活动，经常包括了专门的剧情、全新关卡及玩法、还有专属音乐、动画等等极为庞大的内容，将春节活动的标准直接拉高了等级——要归类的话，可以称之为“嘉年华庆典”型。

作为《明日方舟》玩家，我在2021年第一次真切地体验到了节日里“被认真服务”的感觉。主界面的BGM《今夕何夕》一起，大气与伤感交织，随着民乐的曲调扑面而来，深埋于DNA里的某些东西真是被触动到了，我仿佛看到了山水，闻到了墨香。

除了音乐，从剧情权重角度看，春节活动的故事并非像很多小活动那样，只是当场解决一下事件就结束，而是正式单开一条故事线延续下去，不仅来年可期，也体现出制作组的重视程度。

诚意如此，那玩家我课金“299顾茅庐”，请限定角色夕小姐出画也不算什么了

另一方面，单机游戏虽然可能不像服务型游戏那样，有着阔绰的资源和较长的生命周期，但如今“先行版”十分常见，版本更新也成为许多开发团队的固有做法，导致这类游戏也可以应时而动。比如《山河旅探》，去年春节就发布了主角的节日服装。

“喜庆着就把案子给办了”

《大侠立志传》则用功更深，无论是去年还是今年，虽然故事内容并不一定完全贴合春节本身，但都将地区级的版本大更新时间选择在了春节。这已经非常接近外国厂商对“圣诞商战”的定位了。毕竟早在2022年，上线于春节前夕（1月19日）的《暖雪》，其火爆的销量或多或少就有春节的加持——今年，新秀如《菜市场模拟器》也选择了在1月20日更新东方风格的小镇内容，其含义不言自明。

对节日很重视的体现之一就是大版本更新，或新内容上线

当然，对于单机游戏来说，想要在持续更新里照顾到重大节日还是有困难的，目前也仅有销量较高的几个头部作品才有余力。但至少，也许从今往后，1月、2月会成为国产游戏，以及特别面向中国玩家的作品更加留意的时间点，就像海外游戏格外在乎12月的圣诞节那样。某种意义上，这也是一种平等，“环球同此凉热”。

展望未来

到目前为止，国内玩家在春节这个大日子已经能“吃到一些好的”，不再像20年前那么拮据。但是在重大节日庆典的具体操作上，游戏里显然还有许多可操作的空间。

像是现在很流行的“联动”，对于虚拟角色来说，这未尝不是一种跨越世界的“串门”，完全符合春节的习俗。毕竟，一款游戏自己去专门制作针对节日的玩法确实很难把握力度，投入少了，显得诚意不足或玩着不够劲；投入多了，又容易影响自身。

于是，除了卷各种奇奇怪怪的小游戏玩法之外，也许厂商自家产品或友好厂商之间限时联动，邀请一些不同作品的角色形象露面，干点类似同人发烧友才做的，让玩家开心的事情，未尝不是一种方式——其实已经有厂商这样做了，比如今年《苍翼：混沌效应》的新春大更新就请了艾希来“做客”。

直接一个无缝联动

随便做个梦，比如以后的春节活动里，《泡姆泡姆》可以出现一位“反智型保姆角色”，让玩家不用再费心去凑颜色消除，而是可以直接一剑戳爆Boss和陷阱，无脑通关，只为体验游戏过程。反正过节就是为个热闹，强度之类的东西，平时考虑就够了。

你永远可以相信纸片人老婆

又如《仙乡小千金》，明显的国风版“美少女梦工厂”。养成游戏本就有超长的游戏内日期，这样无论是到特定的现实节日出现彩蛋，还是游戏内的节日奖励，都是“中国老父亲、老母亲玩家”眼巴巴等了不知多久的东西——既然《心跳回忆》圣诞节有特殊礼物，那《仙乡小千金》在春节给闺女发红包，也没毛病吧？

看到游戏宣传，我已经开始琢磨怎么给女儿赚红包了

还有像《走亲戚大作战》这样，本体就是针对春节题材开发的有趣小品。除了紧跟社会节奏，甚至还有一丝记录当代历史的现实人文意义。毕竟这游戏里出现的很多桥段，虽然夸张但并不算特别离谱，甚至配得上一句“根据现实改编”。

会将玩家膝盖射爆的欢乐既视感

说到这里，也许在大量的作品积累之下，将来我们也会有一些能因为水准出众、且与节日背景强相关，从而“代言”了某个节日（不一定非要春节）的游戏。就像许多二次元爱好者每到冬天，就会自然而然地想起那句“又到了《白色相簿》的季节”一样，如果元宵、清明、中秋等等节日也能在游戏中有相应的金句、段子乃至地狱笑话，应该也是一件很有趣的事吧。

总之，中国的节日是节日，中国玩家的钱当然也是钱，我们当然可以期待，甚至要求国内外游戏再多来点以此为主题的内容。更何况，现实里的庙会也许会很冷，人也太多，换到“赛博庙会”就没这么多麻烦事了——年味不是不在，只是转换了形态。在此，也祝各位新春快乐！

来源：触乐