摘要：随着消费观念向“悦己型消费”的转变，颂钵音疗、冥想引导、禅修、旅修、心理咨询、艺术疗愈、AI情感陪伴等新业态不断涌现，“万物皆可疗愈”已经成为趋势。

围绕情绪价值，“疗愈”正在成为一门“大生意”。中医疗愈凭借“治未病”理念与身心同治的优势，成为这条赛道上的“尖子生”。

编辑：北玄

封面来源：pixabay

围绕情绪价值，“疗愈”正在成为一门“大生意”。

随着消费观念向“悦己型消费”的转变，颂钵音疗、冥想引导、禅修、旅修、心理咨询、艺术疗愈、AI情感陪伴等新业态不断涌现，“万物皆可疗愈”已经成为趋势。

与此同时，美业、瑜伽、酒店、月子中心、医馆等纷纷搭乘“疗愈 +”快车升级转型，而“中医+疗愈”凭借“治未病”理念与身心同治的优势，成为这条赛道上的“尖子生”。

但行业热潮背后，疑问依然清晰：中医能否成为焦虑时代的“情绪解药”？中医疗愈究竟是一时风口，还是开启蓝海市场的钥匙？医疗机构又该如何能接住这波情绪生意？

情绪价值驱动的万亿市场

现代社会高速运转下，情绪亚健康已成为普遍性社会问题，据估算，我国8.3亿人存在疗愈服务刚需。

据中国睡眠研究会数据，中国失眠发生率超过38%，超过3亿人存在睡眠障碍，超过40%的成年人每天受到焦虑困扰。《2024年疗愈经济用户报告》显示，中国73.6%的城镇居民处于心理亚健康状态，16.1%存在不同程度心理问题，而心理完全健康的城镇居民仅占10.3%。

从年龄维度看，疗愈需求呈现“全龄化”特征：青年群体是疗愈经济的主力军，城市青年中有60%存在一定的焦虑情绪，18%为中度或重度焦虑；“一老一小” 的疗愈需求同样不容忽视：青少年抑郁检出率为 24.6%，老年人心理健康率仅为 30.3%。

社交模式变革加速疗愈服务线上化，轻量化疗愈方式受到追捧。线上心理咨询平台、情绪管理App、AI虚拟伴侣等不断涌现，打破时空限制，为消费群体提供了便捷服务。在抖音平台上，疗愈话题有超29亿的播放量，声音疗愈话题播放量则超35.7亿，心灵疗愈、五音疗愈、催眠、自我疗愈、颂钵疗等话题播放量也超亿次。

图源：《去有风的地方》

消费观念向“悦己型消费”的转变，推动“疗愈 +”成为众多行业升级方向。美业、瑜伽、酒店、月子中心、医馆等纷纷嫁接疗愈概念，美业以芳香疗愈提升护肤体验，商业地产通过冥想空间、解压体验馆重构消费场景，旅游产业推出 “禅修旅行”“森林疗愈” 等沉浸式产品，形成“养颜×养生×养心”的复合业态。

如今，疗愈的边界从心理咨询、冥想禅修，延伸至更广阔的生活场景。有研究把疗愈经济划分为多个板块：水疗中心、健康旅游、职场健康、生活家居、体育活动、个人护理和美容、健康饮食、营养和减肥、预防和个性化医学等。

从2023年起疗愈类服务供给在生活服务电商平台上快速增长。每个月平均有1000多个新供给上线，“疗愈+SPA”供给占比达70%以上。2024年以来，“疗愈”关键词在美团的搜索量同比增长达280%。

研究显示，全球疗愈经济正以每年10%的速度增长，到2025 年市场规模将达到 7 万亿美元。我国疗愈经济规模已达10万亿元，预计到 2025年，中国泛心理健康服务市场年复合增长率将达到 34.5%。

中医疗愈“热”起来了

与庞大的需求形成鲜明对比的是，市场上高质量的服务团队却相对稀缺。据中国精神卫生调查，我国每百万人口仅有20 人能提供心理健康服务，与美国每百万人口1000人的配置相比，差距高达50 倍。

加之疗愈行业尚处发展早期，从业者都缺乏成熟路径参考，行业内至今未出现独角兽企业，市场空白亟待填补。

这种供需不平衡的状态，为中医介入疗愈市场提供了商机。

治疗与疗愈的差异在于：治疗侧重消除病症，而疗愈追求身心完整状态的恢复。中医认为疾病是身心失衡的体现，主张"医病先医心"，临床实践注重患者心理状态与躯体症状的同步调节，实现"扶正祛邪、平衡阴阳"的疗愈目标，这与当代医学界对身心交互作用的认知不谋而合。

相较于西药可能带来的嗜睡、成瘾、发胖、头痛、头晕、呕吐、性功能障碍等副作用，中医独特的“情志疗法”，强调"形神一体"，将心理调节融入针灸、推拿、药膳等身体调理中，呈现安全、天然、绿色的特性。

例如，重庆永川区的“深眠小屋”采用“心理咨询+中医治疗”模式，已经帮助30余位失眠患者摆脱药物依赖，重新获得健康睡眠。

“中医+旅游”“中医+康养”“中医+香疗”等创新模式的不断涌现，也让中医疗愈产业更具生命力。

图源：网络

热潮之下，挑战犹存

“疗愈+中医”的融合，为医疗机构转型提供了新思路。

对医疗机构而言，中医疗愈的价值不仅在于服务维度的拓展，更在于构建高频互动的客户关系。

其一，构建 “疾病治疗- 情绪管理-健康养护” 的全周期服务闭环；

其二，借助功法带练、体质辨识、药膳科普等轻量化、日常化服务实现高频次互动；

其三，在提升用户黏性的同时，打通严肃医疗与预防保健的流量通路；

最后，以“情绪疗愈+疾病诊疗”的差异化模式构建竞争护城河。

实践中，各级医疗机构已展开多样化探索，开设中医情志类诊疗服务。北京市回民医院将耳穴压豆、精油刮痧、草本面膜护理等中医传统外治法与疗愈理念结合，打造"家门口的身心疗愈站"，通过特色科室提供预防保健和身心调理服务，并推动技术标准化与科普推广。青岛即墨区中医医院则融合传统技法与现代康养理念，针对女性体质推出调理、美容、减脂等定制化方案，体现“专、精、暖”的疗愈服务。

许多中医馆也从“疾病诊疗”向“身心养护”转型，一方面通过增设冥想室、香薰理疗区等功能空间，推出“针灸 + 正念训练”等跨界组合服务；另一方面结合季节特性开发 “四季养生疗愈套餐”，如春季疏肝利胆推拿、冬季补肾安神艾灸，将中医理疗与季节性情绪管理深度绑定。

更进一步地， 针对当代年轻人的 “丧文化”“班味” 等情绪痛点，设计“疏肝解郁推拿 + 五行音乐冥想”等情志疗法套餐，与芳香疗法、颂钵疗愈形成协同效应，精准填补心理亚健康市场需求。

值得关注的是，这些带有疗愈属性的产品和服务往往具有轻资产、高溢价、高复购的消费特点，其可观的变现潜力引发资本关注。

以美国中医针灸保健诊所WTHN为例，其将传统中医疗法与西方 SPA 运营模式创新性结合，构建预防、治疗、绽放服务体系，覆盖压力释放、疼痛管理、失眠焦虑、美容抗衰等多元需求。线下诊所通过私密治疗室、加热治疗床、声疗香薰等设计强化沉浸式体验，45分钟疗程结束后还提供 LED 灯光疗、拔罐等增值服务，并依托成熟会员体系与标准化服务流程实现规模化复制，去年获LV集团500万美元A轮融资，印证了中医疗愈的商业前景。

热潮之下，挑战犹存。当前，兼具中医理论素养与疗愈服务思维的复合型人才较为匮乏，标准化培训体系的缺失也制约着服务质量的稳定性以及规模化进程。

国家正大力推动中医心理健康领域的整合发展。《全国医疗服务项目技术规范（2023年版）》明确将“中医功法治疗、中医五音治疗、中医心理治疗”列入医疗服务范围，并首次提出设立“中医心理师”作为专业岗位。这从政策层面推动中医医学与心理学的跨界融合，有望解决中医疗愈领域人才短缺问题。

来源：诊锁界