2024年度直销企业年会统计报告（下）

摘要：岁末年初，各行各业都在总结过去一年的成就与收获，直销企业也不例外。世直研特此汇总梳理了本年度直销企业联动市场召开的总结性会议与活动（以下简称为“年会”）相关媒体报道数据，以期为行业提供洞察直销企业发展现状与未来趋势的窗口。

岁末年初，各行各业都在总结过去一年的成就与收获，直销企业也不例外。世直研特此汇总梳理了本年度直销企业联动市场召开的总结性会议与活动（以下简称为“年会”）相关媒体报道数据，以期为行业提供洞察直销企业发展现状与未来趋势的窗口。

我们将分三期为大家呈现以下内容：

①202 4年哪些直企开了年会？

②2024年直销哪些区域市场最火热？

③直企年会最注重哪些方面？又有哪些年度高频词？

【注】：①以下“年会”统计数据，以世直研日常新闻收录为准，来源包含但不限于直销企业公众号、官网、媒体及其他公开发表的新闻和报道。数据如有遗漏，欢迎补充。②“年会”统计日期以中国传统农历为准，统计时间为2024年2月10日（农历正月初一）至2025年1月28日（农历除夕），下文中“本年度”均指农历年份。

年会中，直企最注重哪些方面？

形式

在年会的呈现形式上，直销行业的创造力非常强。有如“嘉年华”式的盛大欢庆，也有以“周年庆”形式传递企业发展历程和里程碑意义……经过统计，企业最常用的三种形式分别是“年会”“周年庆”和“表彰盛典”。三种形式的年会场次总计19场，占到了总数的近6成。

而在会议落地形式上，除了传统线下单场会议外，还有两种补充形式。一是线上线下结合。如宇航人、安利、安然3家企业运用数字技术，将线下活动与线上直播结合，扩大参与范围与影响力。宇航人的首场年会线下吸引2000人参与、线上观看人次突破92万，第二场年会线下5000人参与、线上108万人观看；安利的年会直播也有数十万人在线观看。这种形式在增强互动性与传播效果的同时，也提高了活动效率与普及度。二是主会场与分会联动互补。部分企业采用分会场模式，如金科伟业通过六场分会形式，为区域团队提供了更多灵活交流的平台。

内容

颜值君拆分了33家直企的年会流程，就核心内容进行了梳理，大体上主要包含战略发布、荣耀表彰、发布新产品、仪式（启动、签约、揭牌类）、发布创新技术、公益慈善、明星助阵这些环节。具体的数据如下：

战略发布和荣耀表彰是直企年会的重中之重，有64%的企业选择在年会上发布了战略， 61%的企业在年会上进行了荣耀表彰。新品发布和仪式的举办也是企业年会的核心点，有三成左右的企业年会上发布了新产品，并举行了启动或者签约仪式。此外，创新技术的发布和慈善环节也是直企年会中较为重要的一环，而以往直销年会中频现的明星助阵，在2024年仅一家企业选择。从流程内容设置来看，直企在当下大环境中，显得更加务实，向服务化专业化走深走实。

直销企业有哪些年度高频词？

在分析2024年度直企年会的主题与核心内容时，颜值君发现一些词汇频频出现。这些词汇不仅揭示了行业发展中的关键趋势，还反映了企业在战略布局和创新方向上的核心关注点。颜值君特此列举了高频词TOP5，供大众参考。