摘要：2025年5月，文旅市场活力强劲：“五一” 假期国内出游3.14 亿人次、花费 1802.69 亿元，同比双增；产品服务创新（AI避峰、智慧服务）提升游客体验感和满意度，夜间经济、古巷演艺等业态兴旺，出入境旅游热度攀升，惠民举措密集，利好文旅集团投资与运营。
一、市场动态总结
2025年5月，文旅市场活力强劲：“五一” 假期国内出游3.14 亿人次、花费 1802.69 亿元，同比双增；产品服务创新（AI避峰、智慧服务）提升游客体验感和满意度，夜间经济、古巷演艺等业态兴旺，出入境旅游热度攀升，惠民举措密集，利好文旅集团投资与运营。
5月文旅项目动态观察：以新疆乌鲁木齐、甘肃白银等西北城市为代表，文旅项目签约力度加大；上海迪士尼的蜘蛛侠主题园区、青岛方特QD2园等典型与标杆文旅项目加速开工，利于丰富文旅产品供给。
5月文旅集团动态总结：人事层面，山东滨盛文旅体育产业集团、义乌市交通旅游产业发展集团均任命“董事长”要职；文旅集团战略合作频繁，多达十余起；国旅联合拟收购江西润田实业100%股份，双向赋能、共绘“文旅+消费”新蓝图；镇江文旅集团25.13亿元私募债券已获上交所反馈、开封文投集团完成发行2亿元可续期公司债；以美团、携程、华住等为代表的5家港股/美股上市公司发布2025年一季度财务业绩，营收普涨、净利同比分化。
1.文旅项目讯息
1）文旅项目签约
据迈点研究院不完全统计，2025年5月签约文旅项目72个，且呈现多元布局。从区域看，广东、湖北、甘肃、新疆等省市均有动作，覆盖景区开发、影视产业、康养文旅、实景演出、乡村旅游等业态。如广东涉及沉浸式夜游、影视产业园，湖北聚焦文化园升级及重大文化项目集中签约，云南、江西布局乡村振兴农文旅项目等。投资规模差异显著，其中福建南安五柱印巷文商旅综合体、台州“东海千古情”项目投资金额较高，均达20亿元，前者为南安市城市更新战略重点项目、后者为台州文化演艺标杆项目，项目建设影响深远。整体来说，各地依托资源禀赋，在文旅融合、业态创新等维度发力，助推文旅产业高质量发展。
2)文旅项目开工
根据迈点研究院的不完全统计，2025年5月开工项目共18个，显示出多省市协同推进的趋势。从地理分布来看，这些项目遍布广东、江苏、浙江等超过十个省市，业态丰富多元，包括遗址保护与利用、主题公园、文化街区、乡村旅游、亲子游乐、体育休闲等。在投资规模方面，上海迪士尼的蜘蛛侠主题园区（迪士尼扩建项目）投资超过100亿元，青岛方特 QD2 园约20亿元，均属于大型文化旅游项目。各地加速文旅项目更新供给，将为文旅市场注入新的活力，利于推动文旅消费升级和产业转型。
2.文旅集团动态
1）人事任免
据迈点研究院不完全统计，2025年5月，宝兴大熊猫文旅发展集团、白山松花江文旅投资集团等5家企业有重大人事调整 ，涉及副总经理、总经理、董事长等关键岗位变动，反映出各地政府对文旅产业运营管理团队的优化配置，或将影响各集团在文旅项目开发、资源整合、产业协同等业务推进，为区域文旅产业发展注入新管理力量，值得关注其后续对文旅业态塑造、市场拓展等方面的推动作用。
2）战略合作
2025年5月，文旅集团战略合作呈现多元布局：中国旅游集团发挥运营管理优势，赋能提升森工集团景区、酒店的市场化、品牌化运营水平和服务质量；中国东方演艺集团与北海市政府、广西旅游发展集团三方协同打造“涠洲岛人工智能实景演出项目”；延安旅游集团与蓝色宇宙共同探索文旅数字化路径；成都文旅集团联合北京体育大学、成都体育局助力“成都世界赛事名城”建设；山西文旅集团和广东中旅集团开展跨区域合作，互送客源、产品开发等。文旅集团战略合作整体通过优化整合资源配置、催生新业态、拓展新市场、激活新消费等途径，多维度驱动旅游业从单一观光向场景化、复合化、智慧化转型，助力文旅经济高质量发展，塑造产业新增长极。
3）股权动态
5月，主要有两起股权变动事件引行业关注，股权转让和股权收购各一项：山东齐鲁文旅集团29%国有股权被转让，国旅联合拟收购江西润田实业100%股份。此类股权变动反映了文旅集团通过资本运作优化股权结构、拓展业务边界，并推动“文旅 +”产业链延伸与资源整合，利于增强其市场竞争力，为文旅产业高质量发展注入新动能。
4）融资动态
5月，以镇江文旅、开封文投等为代表的4家文旅集团积极推进融资事项，以私募债为主，涉及融资金额合计46.13亿元。文旅集团的“融资回血”将推动文旅项目落地、业态创新及服务提升，为文旅产业高质量发展注入资本动能，同时促进“文旅+康养”“文旅+城市更新”等融合模式深化，增强行业抗周期能力、创造长期价值。
5）一季度度财报表现
5月，以美团、携程、华住等为代表的5家港股、美股类文旅集团先后发布2025年一季度业绩，营收整体增长，彰显文旅消费复苏态势；普遍盈利但净利润同比分化显著，美团-W、同程旅行、华住集团-S因流量聚合、成本控制、效率提升等利润高增（同比增速分别约为87%、69%、37%），携程、亚朵受成本上升、竞争加剧或扩张投入影响利润承压，同比略降。总体来说，文旅集团的业绩分化现象既体现文旅消费复苏的韧性与潜力，也折射企业在业务结构、成本管控及市场拓展方面的策略差异。
二、百强榜单
据迈点研究院数据显示：5月，曲江文旅、携程集团、同程旅行、海昌海洋公园、中青旅、中国东方演艺集团、中国中免、三湘印象、首旅集团、华侨城集团位列榜单前十。其中，百强榜单中共有32家文旅集团排名环比上升，50家文旅集团排名环比下降，15家文旅集团为新上榜，3家文旅集团排名保持不变。
15家新晋百强文旅集团分别为：同程旅行、九华旅游、国旅联合、天府文旅、甘肃文旅集团、镇江文旅集团、丰台文旅集团、峨旅股份公司、茅台文旅公司、绿地酒店旅游集团、黄浦文旅集团、四川文投集团、兵团文旅投资集团、昆山文商旅集团、安顺旅游集团。其中，丰台文旅集团、兵团文旅投资集团两家集团排名跃升最为显著，名次上升200名以上，集团品牌传播力大幅增强。以丰台文旅集团为例，本月“长辛店国潮时尚街区”开业、首届水岸国际艺术节等重大项目与活动吸引游客与媒体关注，助力集团品牌知名度与影响力提升。
经迈点研究院监测数据显示，2025年5月，所有文旅集团的品牌指数值为24.17，同比下降13.28%，环比上升4.54%；TOP100文旅集团品牌指数值为140.81，同比下滑5.6%，环比则增长11.24%。环比层面，所有文旅集团和TOP100集团同步回升，且头部集团（TOP100）涨幅显著高于行业均值，凸显“头部引领复苏，行业同步回暖”的分化格局。同时，五一假期的“集中爆发”与端午假日的“提前预热”共同推动文旅品牌指数回升，头部集团凭借“IP 化、场景化、数字化” 策略放大假期效应，成为指数增长的核心引擎；行业均值则受益于市场普涨。
三、文旅集团细分榜单
1.文旅集团类型指数与细分榜单
1）文旅集团类型分布与品牌指数
5月百强文旅集团中，地方国有文旅企业41家、省市级文旅集团23家，合计占64席位，国资系文旅集团整体占据主导地位。大型央企品牌指数均值达308.38，领跑各类型；大型民企品牌指数200.56，位列第二，彰显其品牌活跃度与市场影响力。比较而言，民营投资公司、民营项目公司类型则品牌数量少，且品牌指数相对较低。这一格局既源于国资系在资源整合、政策赋能上的先天优势，也印证大型民企的市场突破能力，而民营中小主体的破局则需更聚焦细分赛道与业态创新。
2）文旅集团类型细分榜单
新晋类型TOP10文旅集团
·大型民营企业（同程旅行、长隆集团）
·省市级文旅集团（锦江国际集团、国旅联合、贵旅集团、广东旅控集团）
·地方国有文旅企业（九华旅游、洛阳文旅集团、天府文旅、泉州文旅集团、成都文旅集团）
·民营产业服务企业（卓尔文旅集团）
·民营项目公司（泰诚文旅集团、黄山文旅公司）
2.文旅集团区域指数与细分榜单
1）文旅集团区域分布与品牌指数
从数量看，百强榜单中，全国性品牌数量最多，共32家；其次为华东，合计25家；西北、华中、西南次之，各13家；华中、华南、华北均不足10家，区域发展不均衡特征明显。从品牌指数均值看，全国性品牌凭借其广泛的市场覆盖和强大的资源整合能力处于领先地位，西北区域品牌紧随其后，彰显出西北区域文旅发展的活力与潜能；华东区域品牌均值108.37，位列第三，文旅市场成熟，品牌发展较为均衡；华北区域文旅集团品牌均值最低，为92.76，需要进一步加大文旅产业投入和创新力度，以提升品牌竞争力和区域影响力。
2）文旅集团区域细分榜单
新晋区域TOP10文旅集团
·全国（同程旅行、三湘印象、锦江国际集团）
·东北（佳木斯市文化旅游投资集团）
·华北（丰台文旅集团、顺义文旅集团）
·华东（九华旅游、泉州文旅集团、金陵饭店集团）
·华南（江门文旅交通集团、三亚旅发集团）
·华中（洪旅集团）
·西北（甘肃文旅集团）
·西南（天府文旅、峨旅股份公司、茅台文旅公司）
四、品牌指数分析
指数波动分析：5月，伴随五一、端午假日旅游高峰，各文旅集团在大众媒体和互联网平台的宣传力度有所提升，营销推广其旗下的景区产品、主题活动、重点项目等，并充分利用微信、小红书、抖音等平台，不断提升集团的品牌影响力。
各细分维度指数波动情况：据迈点研究院数据分析，整体和TOP100主流指数分别为4.41和35.49；整体和TOP100大众指数分别为1.74和14.61；整体和TOP100行业指数分别为3.75和31.73；整体和TOP100运营指数分别为14.25和58.99。其中，所有文旅集团四维度环比波动数值，分别为行业指数（-5.54%）、主流指数（+20.49%）、大众指数（+72.28%）、运营指数（-1.52%）。TOP100文旅集团四维度环比波动数值，分别为行业指数（+2.39%）、主流指数（+23.74%）、大众指数（+77.74%）、运营指数（+0.51%）。
比较而言，5月TOP100文旅集团的四个细分维度指数环比均呈上升态势，表明头部文旅集团在品牌推广、市场运营等方面表现更为出色，具有更强市场竞争优势。而整体文旅集团中行业指数和运营指数环比出现下降，说明行业内部分中小文旅集团可能面临着市场竞争压力增大、运营成本上升等问题，在市场拓展和运营管理方面仍需进一步提升。
来源：迈点网
