体育促消费② | 借品牌赛事破圈，点燃八闽“体育+旅行”消费新引擎

摘要：日前，福建省人民政府办公厅印发了，其中4项措施聚焦体育领域。即日起，“小福体”推出“体育促消费”系列报道，深度展现体育赛事对区域经济增长的拉动效应。

日前，福建省人民政府办公厅印发了，其中4项措施聚焦体育领域。即日起，“小福体”推出“体育促消费”系列报道，深度展现体育赛事对区域经济增长的拉动效应。

《实施方案》明确提出：2025年，实施“十、百、千”八闽名赛培育工程，打造10项有国际影响力的品牌赛事、100项有全国影响力的品牌赛事、全年举办品牌赛事超过1000项。

上一期，我们介绍了

本期，我们就将目光聚焦

福建品牌赛事

探究其是如何释放

强劲的辐射带动效应

助力经济增长的

构建三级培育体系

赛事经济释放强劲动能

近年来，福建把体育赛事作为培育新消费增长点的重要抓手，通过构建各级党委政府重视、各部门协同有力、省市县三级联动的赛事经济发展新格局，创新建立省、市、县三级重点品牌赛事培育体系，让赛事的辐射带动效应在八闽大地持续释放。

2024年，我省多部门联合向社会公开发布“跟着赛事去旅行”赛事目录，全年共举行210场赛事，联动281个景区景点。同时，在“全闽乐购”“文旅联万家”“以旧换新”等系列活动中植入体育元素，引人流促消费，为经济社会发展增添活力。

数据显示，2024年全省共举办各类品牌赛事784项，吸引近370万人次参与，带动消费超40亿元，全省体育消费总规模达1022.07亿元，人均体育消费达2443.38元。

其中，在以马拉松、自行车、越野跑和水上桨板等4个项目为主的省级联赛带动下，全省举办相关赛事共161项，吸引人流达119.64万人次，带动消费超17亿元。

新华社/图

值得一提的是，去年我省还成功引进了世界田联钻石联赛、足球世界杯亚洲区预选赛等国际级高水平品牌赛事。在足球世界杯亚洲区预选赛中，中国队与日本队的比赛现场观赛人数达45336人，创我省单场比赛观赛人数新纪录，吸引外地来厦球迷超3万人，带动经济收入超1.3亿元。

“体育+”融合发展

赛事赋能城市活力升级

为进一步发挥品牌赛事在推动文旅商体融合发展、扩大文旅商体消费的积极作用，2025年，我省多部门再次联合印发了关于《实施“十、百、千”八闽名赛培育工程，发展赛事经济、提振赛事消费》的通知。

2025年“十、百、千”八闽名赛培育工程赛事目录，着力打造10项有国际影响力的品牌赛事、100项有全国影响力的品牌赛事，全年举办品牌赛事超过1000项。

2025福州国际龙舟邀请赛、建发厦门马拉松、苏迪曼杯羽毛球团体混合锦标赛以及第二届“王文教”杯羽毛球系列赛事等多项具有国际影响力的品牌赛事在福建轮番上演，不仅掀起全民健身热潮，更以“体育+”模式释放多元消费潜力，推动赛事经济与城市活力深度融合。

以厦门马拉松赛事为例。每年比赛期间，来自世界各地的跑者和家属齐聚厦门，除了参与比赛，还会游览当地的名胜古迹，品尝特色美食，入住酒店民宿，为厦门带来了可观的旅游收入。2025厦门马拉松吸引了来自全球46个国家和地区的3.5万名跑者参赛，为厦门带来超11亿元经济效益。

作为大众广泛参与的体育赛事，厦门马拉松不仅为旅游、餐饮、住宿等行业创造显著的衍生价值，也为企业提供了展示品牌的绝佳平台。

据悉，自2009年特步成为厦马顶级战略合作伙伴后，借厦马平台发布新品、开展行业交流、收集跑者需求，在路跑装备领域品牌影响力持续攀升，成为中国赞助马拉松赛事最多的运动品牌。

目前厦门有超过300家体育用品制造企业，包括特步、安踏在内的6家国产知名运动品牌，将总部、研发中心、运营中心设在厦门。这些品牌紧抓马拉松赛事带来的市场机遇，不断加大科技研发投入，推动产品创新与升级。如今，厦门已发展成为中国运动鞋、服装、运动眼镜、户外用品的主要出口基地。同时，也是亚洲最大的健身器材出口基地。

传承文化、搭建桥梁

赛事助力区域协同发展

品牌赛事不仅是竞技角逐的舞台，更是一座城市向世界展示形象的重要窗口，持续塑造着独一无二的城市名片。一场成功的赛事，能让外界更深入地了解城市的文化底蕴、风貌特色和发展活力。

在福建，品牌赛事已然成为撬动多元发展的强劲杠杆。赛事主办方以体育为核心，串联起展销、文旅、商业等资源，举办体育用品展销会、体育文化节等各类配套活动。这种“体育+旅游+文化+商业”的多元融合发展模式，不仅延伸了赛事产业链条，更催生出沉浸式观赛、赛事主题旅游等新业态，为区域经济注入全新动能。

福建深厚的文化底蕴，也在赛事舞台上焕发新生。通过赛事转播、社交媒体裂变传播，福建的茶文化、海丝文化等特色IP跨越地域界限，从闽地走向全国、迈向世界，显著提升了福建的文化软实力。