摘要：爆火的背后，不仅是泡泡玛特的成功运营与破圈，还伴随着其创始人王宁身价暴涨，一跃成为河南新首富。

文|春君

编辑|洲洲影视娱评

泡泡玛特旗下的Labubu在国外受到了巨大欢迎。

这个顶着爆炸头、眼神带点顽皮的小布偶，成了潮玩界的“顶流新宠”。

最近印尼新门店开业当天，队伍从店门口蜿蜒至街角，

顾客为抢限量版盲盒险些发生推搡，甚至有人因“拆到隐藏款”的惊呼引发人群骚动。

类似的场景，早在巴黎香榭丽舍大道、纽约时代广场的门店前上演过。

爆火的背后，不仅是泡泡玛特的成功运营与破圈，还伴随着其创始人王宁身价暴涨，一跃成为河南新首富。

而这名新晋河南首富还不到40岁，学历也不惊艳，为何能在一众商界精英打得你死我活的潮玩市场杀出重围？

王宁是新乡人，此次成为河南首富其实非常“反直觉”。

他超越的河南老乡秦英林是主攻生猪养殖的，可谓是非常契合河南这个农业大省的定位。

他却带着“不务正业”的潮玩盲盒，硬生生在文化创意赛道杀出重围，走向“河南首富”的宝座。

在过去一年里，泡泡玛特股价涨了10倍以上，这个成绩堪称“惊艳”。

而泡泡玛特在海外的热度更是堪称现象级。

在北美，年轻人裹着羽绒服在零下10℃的凌晨排队，只为抢一只新品Labubu；

在东南亚，有年迈的富豪被人搀扶着，颤巍巍地排队购买毛绒玩具；

在欧洲，一些泡泡玛特门店单日销量多次突破百万。

有的消费者甚至会一次性大量购买，开到多余的玩具就挂到二手交易平台，又带火了泡泡玛特产品的二手交易市场。

国内售价99的盲盒在海外一些国家涨价7倍，甚至一些隐藏款甚至被炒到两千多美元，翻了20倍的价格。

不仅如此，泡泡玛特还和很多国际知名IP合作，如哈利波特、玩具总动员、小黄人、海贼王等等，引发抢购热潮。

其在海外社交媒体上热度更是爆炸，产生了数量庞大的“二创”作品，有漫画、音乐、视频等等，与泡泡玛特相关话题的视频有几十亿的播放量。

很多粉丝也都喜欢分享自己购买和开箱的过程，似乎泡泡玛特的产品已经成为海外互联网上非常重要的“社交货币”。

这让不少网友惊呼，这可能是近年来除三体、原神、哪吒2等IP之外，又一在海外互联网得到广泛认同的现象级中国IP。

面对这样辉煌的成绩，该公司创始人王宁，却尽力抑制心中的喜悦，在公开场合依旧保持着云淡风轻的模样。

这个脸上甚至带着点“稚嫩”的年轻老板，其实一路走来并不容易。

王宁的父母都是普通的生意人，在他出生的1987年算是属于物质基础较为不错的家庭。

从小王宁就跟着父母做生意，在家中的店铺帮忙，耳濡目染下他对经商做生意充满了兴趣。

在进入大学之前他就展露了自己的经商天赋，在其他学生结束高考开始狂欢时，他靠着兴趣爱好办了一个足球训练班。

这次小小的成功让他开始对创业有了别样的想法。

王宁上的大学是郑州西亚斯学院，这只是一个三本院校。

与许多混日子的大学生不同，大学校园变成了他的“商业试验田”，他售卖过二手光盘，在学校附近开过店铺。

但是初次开店的王宁路走得并不顺，他开的小店售卖创意产品，很快就被模仿者把小小的市场给挤爆了，最终小店倒闭，自己也亏了钱。

毕业后的王宁选择了“北漂”，只是名为“创业”的种子依然埋在心底。

直到一次偶然的香港之行，让他注意到潮玩玩具这种产品，想到自己曾经也售卖过创意产品的经历，他有了思路。

或许可以在潮玩领域发力，经过研究后他认为这块儿在大陆市场还是蓝海。

于是回到北京后，他毅然辞去工作，在北京租下了一个小格子间，取名“泡泡玛特”，拿出自己所有的积蓄，再次开始了创业之旅。

想要在北京这种国际化大都市立足并不容易，北京的年轻人往往见多识广，对很多商品早就形成了很高的“兴趣阈值”。

大学的经验不适用于此，很快公司陷入了困境，员工跑路，王宁只好自己上马，从进货到店员都是他自己干。

这个小伙有一种不服输的韧劲，自小积攒下来的从商经验给了他信心，让他相信坚持就一定会成功。

直到有一天，他无意间发现了一种并不新鲜的模式——盲盒

就在王宁艰难维系自己的小店时，他注意到了有店铺以盲盒的形式售卖潮玩产品。

这种学校门口小卖部就有的“摸奖”性质的销售方式，居然出人意料地“稳健”。

盲盒给消费者的新奇感与刺激感非常强，与潮玩结合起来的方式也大有可为。

王宁很快就把这种模式学到手，但他也明白，销售模式只是其一，更重要的破局思路还要落在产品质量上。

刚开始他签约其他公司获得手办代理权，这次的市场反馈非常好，盲盒与优质的产品结合，加上潮玩属性，让不少年轻人趋之若鹜。

王宁的事业终于做起来了，泡泡玛特开始在市场上崭露头角，但当他想把蛋糕做大时，投资人却不看好他。

毕竟“潮玩+盲盒”，在很多见多识广的投资人那里并非什么新鲜玩意儿，线下零售的模式也早早地被各路商家玩出了花。

王宁带着PPT游走在各路投资人之间，但他的团队在北京那种精英荟萃的地方显得太过普通了。

学历平平的背景让一些公司的投资人在听过他的创意之后，很快就礼貌地将他送走。

他争取到的投资并不算很多，甚至后来与他签约的公司还收回了代理权。

面对困境，王宁没有气馁，多年的经商经验让他变得低调内敛，但又坚韧无比。

没有IP就创造IP，王宁决定搞公司自己的设计，在全球范围寻找设计师，经过不断坚持投入，最终推出了属于泡泡玛特自己的盲盒系列，那个金发蓝眼、嘟着嘴的小女孩自主IP"Molly"诞生，这种直击很多年轻女性喜好“痛点”的产品很快引爆了市场。

而此时，曾经与王宁合作失败，包括腾讯、光线传媒、奥飞在内的国内大公司还都没意识到，当时他们拒绝了怎样的一家公司。

王宁在大获成功后趁热打铁，开始向海外扩张，他采取本土化策略，结合不同国情开发产品，很快在不同国家站稳了脚跟。

他还强调“IP矩阵孵化”，并在世界主要城市的热门商圈开设门店，并不惜投入做互联网营销，和顶流明星合作，形成独属于泡泡玛特的时尚风潮。

一些明星如蕾哈娜、贝克汉姆等都晒出过自己和Labubu的合影，更是引发粉丝追捧。

就这样，沉寂许久的王宁，用他的泡泡玛特一鸣惊人，整个2024年，泡泡玛特迎来现象级爆发，市值冲破3200多亿港元，王宁的个人身价也涨到1467亿。

用自己一手经营的潮玩帝国，铸就了一场商业神话。

尽管目前依旧有人质疑泡泡玛特估值“泡沫高”，但王宁对此却并无在意，因为他还有着更大的野望：

发展IP，打造中国自己的迪士尼。

如今的泡泡玛特，早已不是当年的小门店。

全球300多家直营店、超2000台盲盒机、年销售额破百亿的成绩单，

让它离“中国迪士尼”的梦想越来越近。

王宁的故事最动人之处或许在于他用一个带着“玩心”的创业梦，

证明了文化输出不必端端正正。

当潮玩盲盒在海外街头成为年轻人的“社交货币”，

当Labubu的二创视频在TikTok获得数十亿播放，

中国IP的出海之路，早已长出了新的模样。

那些曾被轻视的“小爱好”，终将在深耕与创新中，长成震撼世界的“大生意”。

而属于王宁的潮玩帝国，才刚刚开始书写下一章。

部分参考资料：

泡泡玛特创始人王宁成河南新首富！身家1467亿元——长江云新闻

巴厘岛泡泡玛特门店因Labubu爆发肢体冲突，场面一度失控——红星新闻

3000亿泡泡玛特高管发声：10倍股是这样成长的——中国基金报

来源：麒麟鉴史一点号