摘要：这玩意儿现在可不得了，在全球都火成了现象，不光是明星大腕抢着跟它同框，

用一个小玩具就走出国门，成为欧美国家和亚洲国家的潮流？

河南的三巨头，小玩具泡泡马特，蜜雪冰城，胖东来，说起来一个比一个中！

到底是什么东西让LV、爱马仕都成了它的配饰？

甚至取代了河南养猪大户秦林英的河南首富的地位？

接下来就揭秘河南新首富王宁和他的千亿萌兽帝国！

最近是不是感觉走到哪儿都能瞅见一只毛茸茸、大眼睛、呲着小獠牙但又萌得心肝儿颤的小精灵？

没错，说的就是那只叫Labubu的小玩偶！

这玩意儿现在可不得了，在全球都火成了现象，不光是明星大腕抢着跟它同框，

甚至连那些高高在上的奢侈品大牌包包，都心甘情愿给它当起了挂件儿。

而在这股席卷全球的萌兽旋风背后，站着的可是一位河南老乡，

泡泡玛特的创始人王宁。

就凭着这些巴掌大的小玩意儿，他不仅在全球掀起了一股潮流文化巨浪，

更是把自己送上了财富的顶端，身家估值一度飙到了一千多亿人民币，真是让人看得目瞪口呆！

那么问题来了，这个王宁到底是个啥来头？

他又是怎么把这些看起来普普通通的小玩具，一步步打造成了一个年营收几十个亿、

让全世界年轻人都为之疯狂尖叫的萌兽帝国的呢？

话说王宁这哥们儿，也不是天生就开了挂，上来就踩准了盲盒这个风口。

泡泡玛特最早在2010年刚开张的时候，其实更像是个啥都捣鼓一点的潮流生活杂货铺。

那时候的王宁也就二十出头的小伙子，怀揣着梦想独闯京城，肯定也是一路摸索，跌跌撞撞。

直到后来，他那敏锐的商业嗅觉，让他闻到了潮流玩具这块新世界散发出的诱人香气。

真正让小玩具一炮而红，甚至可以说是给整个潮玩行业重新洗牌的，还得是盲盒这个神操作。

花几十块钱，买一个包装得严严实实的盒子，打开之前你压根儿不知道里面躺着的是哪一款宝贝，

这种未知带来的刺激感和期待感，简直是精准地挠到了年轻人的痒处，

牢牢抓住了他们的好奇心理和那的收集癖。

泡泡马特就是把这种开盒一瞬间的惊喜给玩到了极致。

而就在这两天，福布斯实时富豪榜上可是炸开了锅！

王宁凭借着公司股价的一路狂飙，身家一下子冲到了差不多1467亿人民币，约合203亿美元，

直接把常年稳坐河南首富宝座的牧原股份的秦英林，当时身家约163亿美元，给超了过去，成了名副其实的河南新首富！

要知道，秦英林可是靠着养猪，把牧原股份打造成了中国最大的生猪养殖企业，那也是响当当的人物。

可谁能想到，这风水轮流转，卖小玩具的竟然把猪茅给比下去了，这事儿，简直比开盲盒还刺激！

要说泡泡玛特旗下那么多有独特形象和故事的角色，Labubu小玩偶绝对是眼下最红最火的那颗星，没有之一！

这只小怪兽，就凭它那副丑萌丑萌又莫名治愈的尊容，在全球范围内简直是男女老少通吃，圈粉无数。

单单一个Labubu小玩偶，在2024年就给公司干了超过亿元人民币的销售额！

这差不多是公司IP总收入的四分之一还多！

这哪里是玩具！这简直是财富创造的源头啊

Labubu小玩偶到底火到了啥地步？

像蕾哈娜、BLACKPINK的Lisa、杜阿·利帕这些国际顶流明星，都被狗仔拍到过带着Labubu招摇过市。

在那些社交软件上，Labubu小玩偶的开箱视频、粉丝自己动手DIY的二创作品，更是像着魔一样疯传。

好多铁粉都表示，Labubu小玩偶对他们来说早就不只是个玩具那么简单了，

更像是一种心灵的慰藉和陪伴，是能在朋友圈里秀出个性的社交方法。

甚至有人开玩笑说：“我买爱马仕，就是为了给我们家Labubu一个体面的窝！”

这话听着是有点夸张，但也侧面说明了Labubu小玩偶在时尚圈那惊人的破壁能力，连奢侈品都得给它当背景板。

泡泡玛特的野心，那可从来没局限在咱国内这点地方。

早在2018年，他们就开始琢磨着怎么把这些萌兽卖到全世界去了。

如今泡泡玛特的店已经开到了全球二十多个国家和地区，从咱们亚洲的韩国、日本、新加坡，

到英国、法国、美国、加拿大，再到南半球的新西兰，哪哪儿都能看到泡泡玛特那熟悉的招牌。

甚至外国人为了买到它，都打了起来，吓得王宁赶紧关店了！

到2024年底，泡泡玛特在海外和港澳台地区，已经开出了一百多家门店，这扩张速度，杠杠的！

特别要提一提的是北美市场。

泡泡玛特一开始也是先在网上试试水温，后来通过参加各种行业展会，慢慢摸清了老美们的口味。

原来那边的人更喜欢那种“丑萌丑萌、带点小古怪”的风格，这不正好跟Labubu小玩偶的气质对上了嘛！

于是乎，他们就从那些潮流文化接受度比较高的美国西海岸开始下手，

在阳光灿烂的圣地亚哥开了美国第一家旗舰店，还盘算着要在纽约时代广场和第五大道这种寸土寸金的地标位置开新店。

王宁的目标是，到2025年，在美国至少要开50家店，这魄力！

东南亚市场那更是泡泡玛特的聚宝盆。

在2024年上半年，东南亚就已经成了泡泡玛特在中国大陆以外最大的海外市场，

营收那叫一个噌噌往上涨，暴增了好几倍，差不多贡献了海外总收入的将近四成！

这增长势头，简直就像坐上了比高铁还快的速度！

为了能更快更好地把这些新鲜出炉的萌兽送到全球粉丝的手里，泡泡玛特还在越南建了自己的海外工厂。

这样一来，供应链就更稳了，反应也更快了。

能在全球这么多文化差异巨大的地方都混得风生水起，泡泡玛特的本土化策略那可是起了大作用。

他们特别会来事儿，会根据不同地区的文化特色和流行趋势，推出各种限定联名款。

结合新加坡鱼尾狮地标设计的Labubu小玩偶挂件，穿着当地传统服饰的泰国限定款，

还有戴着头巾、穿着长袍的中东造型Labubu小玩偶，

这些小玩意儿一出来，立马就精准地戳中了当地消费者的心巴。

在欧美市场，他们一开始是跟迪士尼、哈利波特这些国际上家喻户晓的大IP搞联名，借船出海，成功地敲开了市场的大门。

后来，在法国卢浮宫开店的时候，更是灵机一动，

顺势推出了Labubu小玩偶和世界名画相结合的“艺术寻踪”系列，一下子就把这些潮玩的文化格调给拉高了好几个水平等级。

那可是卢浮宫啊，这种顶级文化地标的背书，可不是闹着玩的。

Labubu小玩偶的现象级爆火，直接让泡泡玛特的股价坐上了过山车，

还是往上冲的那种，王宁的个人财富自然也是跟着水涨船高，一跃成为河南新晋首富，这简直太励志了！

公司的业绩也是芝麻开花节节高，光是2023年，海外市场的营收就突破了亿元人民币大关，同比增长超过了不少！

王宁自己也挺有信心，他预计，到2025年，泡泡玛特的海外业务收入占比很可能会超过国内业务，

达到公司总销售额的一半以上，这国际化的步子迈得是真大！

对于未来，泡泡玛特的规划也是相当带劲。

单单是2025年这一年，就打算在海外新开100家门店，而国内呢，则相对稳健一些，只增加那么十几家。

这战略重心向海外市场倾斜的意图，已经是秃子头上的虱子明摆着了。

这背后，不仅仅是商业模式上的牛掰，更是咱中国潮流文化昂首阔步走向世界的一个生动写照。

看着这些可可爱爱的小家伙们，在世界各地掀起一阵又一阵的热潮，咱心里还真有点小骄傲呢！

谁说玩具就只是小孩子的玩意儿？

王宁用活生生的例子说明，它也能撬动千亿级别的市场，也能让全世界都为之上头！

【信息来源】

来源：微光的藏书阁一点号