摘要：探讨趋势的意义，在于帮助我们理解行业动态，从而做出更明智的决策，把握机遇，规避风险。然而，“短期热点”与“长期趋势”常被混淆，造成了业内的盲目跟风投资，与机会主义盛行。

探讨趋势的意义，在于帮助我们理解行业动态，从而做出更明智的决策，把握机遇，规避风险。然而，“短期热点”与“长期趋势”常被混淆，造成了业内的盲目跟风投资，与机会主义盛行。

只有经历过长期的沉淀，才能更懂趋势。2025年6月5-8日，中国整形美容协会第十三届全国微创医学美容大会（MIAM 2025）在中国长沙举办。

坐标长沙，美观君在大会现场对中国整形美容协会皮肤美容分会会长、复旦大学附属华山医院皮肤科主任医师项蕾红教授进行了专访，与这位在皮肤科深耕40余年的专家详细探讨中国医美的未来趋势。

文 / 《美业观察》龚伟 发自长沙

中国医美的趋势：技术驱动，专业至上，品牌制胜

▷ 趋势，指长期的发展动向，不管如何波动也不会被影响的大方向。

▷ 在这个定义下，辨别趋势并没有想象中那么难，那些总是正确的道理，那些总是利他的作为，那些总是内生的成长，就是趋势。

▷ 我们与项蕾红教授从消费者审美需求的转变、技术手段的跃迁与个性化治疗等方面探讨了中国医美行业的趋势变化，总结起来，中国医美的趋势是：技术驱动、专业至上与品牌制胜。

项蕾红教授 中国整形美容协会皮肤美容分会会长 复旦大学附属华山医院皮肤科主任医师

技术驱动：再生材料引领治疗理念革新

▷ 在中国医美行业，技术创新无疑是推动行业发展的核心动力。项蕾红教授在专访中提到，随着医学技术的不断进步，治疗理念正在发生深刻变化，再生医美作为行业的前沿发展方向，将有望为行业带来新的机会与增长点。

▷ 例如，以羟基磷酸钙（以下简称“CaHA”）为代表的再生材料，在全球范围内正逐渐成为新的治疗选择。与传统玻尿酸不同，CaHA不仅能即时塑形，还能刺激自身胶原蛋白和弹性纤维的再生，从而带来更加自然、持久的效果，同时副作用较小。目前，Merz Aesthetics®麦施美学（以下简称“麦施美学”）旗下的Radiesse（注射用羟基磷酸钙微球面部注射剂）已获得中国国家药监局（NMPA）批准，其在临床中的安全性和有效性已被验证。

▷ 再生材料不仅仅是“升级版填充”，它代表了医学美容在组织修复上的更深层次理解。从单纯的肌肤表面改善，到关注整体肌肤状态的提升和长期自我再生能力，技术的创新正推动着治疗理念的升级。随着技术的不断革新，轻医美有望继续保持强劲的增长势头，推动整个医美行业步入新的发展阶段。

专业至上：以患者为中心的个性化治疗

▷ 如今，中国医美还处于大机会时代，强行销售、虚假宣传、偷梁换柱、过度治疗等负面情况屡见不鲜。机会主义者获得了短期利益，但行业整体也一步步失去了客户的信任。

▷ 不过，随着消费者逐渐理性化，过去的虚假宣传、过度治疗等不良现象逐渐失效。求美者更加关注治疗背后的科学性、安全性和医生的专业素质，这使得“专业至上”成为医美行业发展的根基。

▷ 无论是厂家、机构还是医师，都应坚持以患者为中心，提供合适的治疗，帮助患者活得更好、感觉更好、看起来更好，而不是一味过度治疗。项蕾红教授表示，“以最常见的抗衰老治疗为例，医生应做到精准分层与因人而异，而非‘一刀切’。比如，亚洲人的衰老早期主要表现为色素沉着，可以通过光子技术、果酸疗法等改善；随后出现细纹、皱纹，可以通过肉毒素、玻尿酸注射改善。根据不同的衰老特征，制定个性化的治疗方案尤为重要。”

▷ 有了专业的治疗方案，更少不了专业的产品。在注射除皱治疗中，肉毒素始终占据着重要地位，但有一个难题却一直困扰着医生和求美者：传统的A型肉毒素因含有复合蛋白，可能引发免疫原性问题，导致疗效逐渐减弱。

▷ 不过好消息是，如今我们已迎来创新选择 —— Xeomin®思奥美®（注射用A型肉毒毒素）。对此，项蕾红教授表示：“Xeomin®思奥美®是全球首个不含复合蛋白的纯+A型肉毒毒素，可显著降低抗体产生风险，为治疗的有效性与安全性带来了保障。”

▷ 随着行业发展步入“深水区”，可以预想到的是，医美将更加以患者为中心，专业与否将成为衡量一个产品、一家机构生命周期的重要因素之一。

品牌制胜：每个环节，都是品牌的“见真章”时刻

▷ 当我们将专业贯彻到底，成为行业内的长期主义者，品牌力也就应运而生。

▷ 医美行业因其特殊性，品牌力在厂家、产品，医生、医院的每个环节都扮演着重要的角色，也是影响终端消费者是否会尝试、选择、复购的重要考量因素。

▷ 品牌的建设非朝夕之功，更在于滴水穿石的毅力，在这一方面世代传承的家族企业显然更具有优势。1908年，24岁的化学家Friedrich Merz在德国法兰克福创立了Merz。在一个多世纪后，它仍然由第四代Merz家族所拥有，并以麦施美学的名称为人所熟知。

尾声：功夫之外，未来何在？

▷ 当中国医美行业进入到“挤干水分”阶段时，那些难而正确的事情，开始显现出真正的价值。

▷ 项蕾红教授在专访中指出，对于中国医美行业而言，技术驱动是行业发展的核心；专业至上是行业发展的基石；品牌力则将成为越来越重要的竞争因素。是所谓：技术驱动、专业至上、品牌制胜。

▷ 面向未来，项蕾红教授认为监管、企业、科研机构与医美从业人员的共同努力同样不可或缺。通过全产业链的协同共治，构建“临床-技术-监管-教育”四位一体的生态闭环，行业才能实现健康的可持续发展，从短期的流行趋势走向长远的价值积淀，推动医美行业走向更加规范和专业的未来。

来源：静儿达人一点号