摘要：近期，谦寻控股推出的“谦寻超级会员”小程序商城引发行业关注。作为品牌与消费者深度链接的数字化载体，该小程序以供应链资源与品控体系为支撑，为用户提供多品类高性价比商品，通过积分体系、优先购等会员专属权益增强用户粘性，并借助数据驱动优化选品策略，构建起“人-货-场

近期，谦寻控股推出的“谦寻超级会员”小程序商城引发行业关注。作为品牌与消费者深度链接的数字化载体，该小程序以供应链资源与品控体系为支撑，为用户提供多品类高性价比商品，通过积分体系、优先购等会员专属权益增强用户粘性，并借助数据驱动优化选品策略，构建起“人-货-场”智能化匹配的消费生态。

从商业价值看，小程序成为谦寻沉淀私域流量的核心入口，有效承接公域用户转化为品牌自有资产，契合2024年3万亿元规模的私域电商发展趋势；其直连消费者的模式缩短中间环节，反向推动上游供应链优化，形成“需求洞察-产品研发-快速响应”的高效闭环；同时，小程序弱化单一IP依赖，将“谦寻”品牌塑造成品质与信任的符号，为集团直播产业基地、AI数字人直播等多元化业务引流赋能。

在谦寻战略版图中，小程序可能被企业看作是从“超头主播驱动”向“系统化商业体”转型的关键落子——2023年以来，谦寻通过竞得工业用地、建设直播产业基地等动作构建全链条能力，小程序则是这一能力在消费终端的集中展现。

合规性层面，小程序严格遵循电商发展要求：主体资质齐全，已取得增值电信业务经营许可证等证照；商品信息如实标注成分、质检报告等内容经过审核，杜绝虚假宣传；建立优于行业标准的售后服务体系，支持7天无理由退换货，用户数据采集使用均获明示授权，符合个人信息保护法；坚决抵制不正当竞争行为，积极配合相关部门推动行业标准化建设。

当前直播电商行业正从“流量红利”迈向“系统竞争”，谦寻的转型实践彰显民营企业的韧性：通过技术研发（如AI数字人）、基建布局（产业基地）与模式创新（私域电商），构建不依赖单一流量入口的可持续发展路径。这一过程中，行业更应关注企业对供应链效率的打磨、对用户价值的坚守及对合规生态的构建，而非聚焦个体标签。

谦寻的探索是民营经济活力的缩影。在新消费领域，民营企业既是创新先锋，也是合规发展的践行者。我们呼吁：政策层面以“包容审慎”态度激发新业态创新活力，行业层面抵制恶性竞争、共推标准化建设，社会层面以理性视角聚焦企业商业模式价值，为民营企业营造公平透明的营商环境。当商业回归本质，那些沉心打磨信任体系、尊重市场规则的企业，终将在变革中开辟新赛道——这既是民营企业的生存智慧，更是经济韧性的生动注脚。

来源：晶晶博士一点号