摘要：2024 年 5 月 31 日，泡泡玛特发布了 LABUBU 森林秘密基地系列积木盲盒，正式进军积木领域，开启了IP 场景化的全新尝试。
小时候吃干脆面“集卡”的我们，现在集什么呢？
没错——泡泡玛特！
不仅是我们“沦陷”，各路明星也纷纷入坑，就连泰国皇室公主出街都抱着 LABUBU。
图片：腾讯新闻
泡泡玛特如此成功？
“太阳底下无新事”。和所有创业者一样，泡泡玛特创始人王宁的创业之路也充满波折。最初，他希望打造出中国版的万代或美泰，甚至将目标对准迪士尼。
然而，早期融资时，几乎没有人愿意相信他。甚至有家基金会嘲笑他说：“这么千载难逢的机会，怎么会轮到你们呢？”
当然，这都是过去的事了。
如今，泡泡玛特的成功几乎是前所未有。回顾当时的“豪言壮志”，我们再来看看，泡泡玛特与万代、美泰相比，到底差在哪？
细数全球知名的头部 IP——《蜡笔小新》、《米老鼠》、甚至《哆啦 A 梦》、柯南等，都是因为内容而富有灵魂。
那么，作为玩具大亨，泡泡玛特接下来该如何讲好 IP 的故事？
积木——IP场景化之路
2024 年 5 月 31 日，泡泡玛特发布了 LABUBU 森林秘密基地系列积木盲盒，正式进军积木领域，开启了 IP 场景化的全新尝试。
不过，市场上也并非没有质疑声音——积木市场早已不缺“玩家”，泡泡玛特这时再来分一杯羹，是不是有点晚了?
或许，还不晚。
“IP 场景化”这种独特的玩法，以及对 IP 的深度挖掘，可能正是泡泡玛特打开积木市场新局面的钥匙。
以其在春节前推出的“金蛇贺岁·新年好牌”系列为例，这一系列由 15 套不同 IP 和专属场景组成，并融合了剪纸、戏曲、元宝、锦鲤、花灯、糖人等元素，形成了一个完整且富有文化底蕴的故事线。
PUCKY--剪纸集
207 PCS
庙会里有一家洋溢着年味的剪纸铺
PUCKY正在全神贯注剪出一张张窗花
大家快请坐
听PUCKY讲每一张的吉祥寓意
对了
一起来和PUCKY剪窗纸吧
✶ 桌子和剪纸小巧细致
✶ 印刷件值得好评
✶ 活动件相较于其他款较少
LABUBU--跃龙门
220 PCS
听说庙会里还有一条神奇的大锦鲤
鲤鱼吐出金币泡泡
每一个都包着满满的祝福
LABUBU骑上锦鲤
带着喜气与快乐向你而来
祝大家新一年都像鱼儿一样自由自在~
✶ 围巾可穿脱
✶ 海浪整体半透高亮,表面覆闪粉
✶ 背景虽然简单些但更“透气”
ZSIGA--观戏园
168 PCS
快来瞧瞧庙会上戏曲的舞台
Zsiga早已穿戴好行头
准备为观众带来精彩绝伦的演出
看这场景和扮相
你知道这是哪出戏吗?
✶ 磁吸式微笑面具
✶ 雨伞配件可拆卸、可单独摆放
✶ 这款还有个特别款~
HIRONO--听街雪
187 PCS
庙会上
小野举办了场挑战
看谁堆的雪人最有趣
比拼创意就能获得小恐龙雪球一个
快来参加吧
✶ HIRONO与雪人朋友的围巾可穿脱
✶ 铁桶使用擦色工艺、火苗半透高亮+渐变喷色
✶ 小野头部的桶非常吸睛
SKULLPANDA--缘结坞
213 PCS
一条红线,干干成结
层层相依银杏轻舞
风中弥漫新年的心意
SKULLPANDA诉说万物相连的默契
在交织中
开启流转不息的祝愿
✶ SKULLPANDA耳球及衣服上的银杏图案均使用金属漆移印
✶ 在我看来这套场景单看最为完整
DIMOO--祈愿池
240 PCS
步入祈福许愿区
一条条满载心愿的大鲤鱼游来游去
只见DIMOO手持小蛇造型鱼竿
大鲤鱼就要上钩啰
来年心愿一定能实现
✶ 雪花及云彩颗粒使用真空内嵌闪粉工艺（稍微有点闪眼...）
✶ 蛇形鱼竿可拆卸
✶ DIMOO简直是萌物
SWEATBEAN--元宝阁
192 PCS
大年初五,迎财神咯~
今年的庙会由小甜豆担任巡游财神
为来往的人们送来财气和祝福
快奉上好吃的
和小甜豆交换福气吧
✶ 小甜豆的财神帽可穿脱
✶ 奶茶杯配件可拆卸
✶ 最喜欢这款的寓意
MOLLY--年味铺
251 PCS
逛累了就涌向美食铺吧
MOLLY正热情地挥着手
等着大家呢!糖葫芦、汤包.…….
每一样都香气扑鼻
别担心打烊
庙会期间美味绝不“缺席”!
✶ 摊位上的糖葫芦可拆卸
✶ 积雪颗粒使用真空内嵌闪粉工艺
✶ 年味铺上的MOLLY大头照好亮眼
HACIPUPU--鼓乐堂
161 PCS
庙会街头
鼓声仿佛是新春序曲的定音鼓点
HACIPUPU头戴幞头
身着圆领袍
笛声与咚咚的鼓声相伴
让庙会的喜悦与祝福,飘向更远的地方
✶ 笛子可拆卸
✶ HACI的服饰很中国风哦
KUBO--花灯亭
183 PCS
花灯游街会上光影璀璨
KUBO提着自己制作的兔子灯
也沉浸在张灯结彩的新年氛围中
猜灯谜、放花灯
点亮难忘的新年夜
✶ 兔子灯可拆卸
✶ 对KUBO无感不好评价
PINO JELLY--吹糖人儿
234 PCS
PINO JELLY的糖人小铺是庙会的甜蜜一站
金鱼、小蛇、小鸟......
还可以定制自己的小糖人
每一口都是新年的幸福滋味
快来尝一尝
带给你一年份的甜蜜与喜悦!
✶ 糖人配件可拆卸而且做得很逼真！
✶ PINO JELLY脑袋里有元宝哦，摇晃试试~
CRYBABY--纸鸢坊
169 PCS
CRYBABY的纸鸢手工摊位热闹极了
庙会上空
各样的纸鸢翩翩起舞
金鱼风筝、蝴蝶风筝、还有大家的自制风筝
快举起自己做的纸鸢
放飞心愿吧
✶ CRYBABY的裙子渐变喷色
✶ 真空内嵌闪粉工艺
✶ 三只蝴蝶可自由替换位置
ZSIGA--观戏园
168 PCS
快来瞧瞧庙会上戏曲的舞台
Zsiga早已穿戴好行头
准备为观众带来精彩绝伦的演出
看这场景和扮相
你知道这是哪出戏吗
✶ 磁吸式的微笑面具
✶ 雨伞配件可拆卸、可单独摆放
✶ 居然抽到特别款
HIRONO--辞旧岁
208 PCS
来庙会里体验下传统的祈福仪式吧
傩戏舞台被围得里三层外三层
小野戴好面具
跳起驱傩舞
祈愿
新的一年远离灾病、安庆吉祥
✶ HIRONO帽子可穿脱
✶ 磁吸式傩戏面具
✶没抽到...
SP--桃源茶室
230 PCS
采一抹初雪
煮一壶春意桃花纷飞
茶香氤氲新年的希望
SKULLPANDA邀你共饮时光清欢
以一盏清茗
开启新春物语
✶ SKULLPANDA头盔粉白蓝三色渐变
✶ 也没抽到...
✶ 这款在一整套红红火火得配色中有点出戏
不仅每套场景讲述着一个独立的故事，场景之间的拼接又构建了一个可扩展的完整故事世界。每个盲盒不再是单一的、静态的物品，而是“讲述着的”、活跃的故事元素。
来自凸凸凸设计的MOC场景
而且，拼搭的过程也是玩家与 IP 对话的过程。在拼搭的过程中，玩家不仅能逐步了解 IP 背后的故事，甚至会根据自己的理解和创意，补充和丰富这些故事。
这种互动让 IP 变得更加“立体”和“真实”，也让玩家在拼搭的过程中获得更丰富的互动体验。
拿小编自己来说，拼“金蛇贺岁·新年好牌”系列时，我们是编辑部小伙伴一起拼的。
在过程中大家就会聊到——“诶，你知道 LABUBU 有个哥哥吗？”
“其实 Molly 是有原型的~”
甚至会脑补——“我感觉 ZSIGA 和 HIRONO 很有 CP 感，青梅竹马！”
“是吧，我也感觉！”
...
泡泡玛特积木同样面临考验
积木不同于潮玩。我们可能会将 IP、颜值、手感、材质等外形方面作为潮玩的评价标准。
“LABUBU 出新款了！买！”
“Molly 这款是新材质呢！买！”
但积木不是这样的。我们买回去需要自己拼起来，所以评价的维度更多地放在拼搭过程、细节设计上。
泡泡玛特在这方面做得怎么样呢？
看了下大家的评价，单纯的 IP 粉丝会觉得这款产品很棒，相当于买盲盒还送了个场景搭配，但如果是吸引非粉来购买，可能还不够。
小编在这也讲讲自己的看法（读者小伙伴们也可以在评论区交流一下），泡泡玛特作为积木行业的后来者，与行业头部存在差距这是毋庸置疑的。
但它的进步同样值得看见。
套装中使用了大量的特殊开模件和印刷件，一方面是还原度和最终效果得到了保证，另一方面印刷件的质感绝对是优于贴纸的。
当然这套盲盒仍然有进步空间——部分零件之间咬合有些松。
场景设计——人仔与场景的融合度更高，颜色、主题和场景间的搭配也更加和谐，同时考虑了不同场景之间的联动和完整性。背卡的质量也过关，印刷场景搭配得不错。
拼搭体验——拼搭过程的设计更加流畅，拼搭步骤更为合理，说明书式展开式的——这一点其实小编更希望改为书本式（更为方便）——步骤拆分详细简单。
玩法设计——不同于以往的盲盒展示，这次的玩法也更加多样。
首先是人仔采用拼搭结构，头部、身体、手臂等都可以灵活转动，相较于单纯摆放的盲盒可玩性更高。
其次是小细节玩法也更加丰富：Zsiga 雨伞配件可单独摆放;小甜豆的财神帽可穿脱;LABUBU 围巾可穿脱；“十三幺”麻将集牌...
（“十三ㄠ”积木麻将牌集牌玩法--集齐全款可组成“十三幺”积木麻将牌，其中白板牌为隐藏款配置。）
* 十三幺——麻将中的特殊胡牌牌型：由万、筒、条中的1、9序数牌及东、南、西、北、中、发、白七张字牌，加其中任意一张重复牌组成。十三么是麻将中最难胡的牌型之一，但是番数也是最高的。
来源：我的方寸间
