摘要：随着国民经济持续稳定增长,消费者对美好生活的追求愈发强烈,美妆消费作为提升生活品质的重要方式,迎来需求爆发期。2025年5月19日,国家统计局发布的数据显示,4月份化妆品零售额达到309亿元,同比增长7.2%,高于社会消费品零售总额5.1%的增速,这一数据也创

随着国民经济持续稳定增长,消费者对美好生活的追求愈发强烈,美妆消费作为提升生活品质的重要方式,迎来需求爆发期。2025年5月19日,国家统计局发布的数据显示,4月份化妆品零售额达到309亿元,同比增长7.2%,高于社会消费品零售总额5.1%的增速,这一数据也创下近五年同期新高。

亮眼数据背后,一方面,政策的引导促使企业加大研发投入,推动技术创新,提升产品品质。例如,相关部门对化妆品研发税收优惠等政策激励,促使品牌不断优化产品配方,开发更符合消费者需求的创新产品。另一方面,线上渠道的强劲表现,成为了化妆品零售增长的“幕后推手”。数据显示,2025年4月,天猫平台美妆类目总销售额同比增长10.6%,抖音美妆护肤整体大盘销售额也同比增长29.05%。各大化妆品牌官方纷纷加大线上投入力度,积极开展自播业务。这种线上销售模式的变革,不仅提高了销售效率,还为品牌积累了大量忠实客户,为化妆品零售市场的繁荣注入了强大动力。

在这股复苏浪潮中,以敷尔佳为代表的国货品牌,凭借敏锐的战略配置与创新实践,正加速突围重塑市场格局。

在产品层面,进入2025年,敷尔佳的产品推新节奏显著加快。仅1-4月便推出多款新品,涵盖美白、抗衰、祛痘等细分赛道。其中,亮肤臻白面膜凭借“四维靶向美白通路”,通过“修护-拦截-代谢-防御”四重机制,实现根源性美白管理;胶原蛋白次抛精华液则搭载重组Ⅲ型人源化胶原蛋白,以“外补内促”的抗衰逻辑切入熟龄肌市场。更值得关注的是,敷尔佳将医疗器械领域的研发经验延伸至轻医美赛道,其Ⅱ类医疗器械产品(医用透明质酸钠修复液)的布局,精准卡位医美消费日常化的趋势,赢得众多消费者青睐。这种“爆品迭代+品类延伸”的组合拳,使敷尔佳的产品矩阵呈现多层次竞争力——明星单品医用透明质酸钠修复贴(白膜/黑膜)持续领跑医用敷料市场;功能性护肤品线则通过次抛、冻干等创新剂型,满足消费者对便携性与功效性的双重需求。

渠道方面,敷尔佳以“线下深度体验+线上高效转化”的融合模式,重构了人货场逻辑。线下端,通过屈臣氏等渠道布局快闪店,将专业护肤场景植入消费终端。5月与屈臣氏联合打造的南京主题快闪店,以红白撞色空间设计、成毅代言人打卡墙等元素,打造沉浸式体验场景,这种“场景化营销+即时转化”的模式,有效破解了传统线下渠道获客难的痛点。线上渠道则采取“全平台覆盖+精准投放”策略。除巩固天猫、京东等传统电商阵地外,敷尔佳深度布局抖音、小红书等内容平台,通过KOL种草、直播带货实现品效合一。

研发体系上,敷尔佳通过内外协同构建竞争力:对内设立上海研发中心,聚焦配方开发;对外联合哈工大、江南大学等机构攻关超分子材料、植物提取物等核心技术。其超分子“智”组装技术平台已产出苦参碱杏仁酸等专利原料,应用于白池花籽面膜等新品,显著提升产品功效。

同步推进的还有产业链自主化。通过收购北星药业、斥资10亿元建设北方美谷生产基地,敷尔佳彻底摆脱对哈三联的代工依赖。这座10万平米的“超级工厂”已于2023年投产,整合研发、生产、仓储全链条,为品质控制与成本优化奠定了坚实基础。

市场狂欢终会退潮,但手握研发“接力棒”的企业,才能在马拉松中跑得更远。在化妆品行业零售总额创新高的表象之下,市场格局正经历深刻重构。敷尔佳的突围之路,本质上是专业主义与长期主义的胜利。通过研发端的持续投入、产品端的快速迭代、渠道端的创新融合,其成功将行业红利转化为品牌资产。未来,随着轻医美与功能性护肤市场的持续扩容,敷尔佳若能保持战略定力,在技术深耕与用户体验上持续突破,或将引领中国专业护肤品牌走向全球竞争的新舞台。

来源：商业全知讯