摘要：说到LABUBU，想必大家都不陌生，这只长着九颗牙、以丑萌叛逆形象出圈的萌兽，新品一经发售就秒售罄，一举从东南亚火到欧美，成为全球疯抢的“社交货币“！但在其爆火背后，支撑它在激烈市场中价值飙升的核心动力，除了独特的颜值与精准营销，更离不开泡泡玛特全方位的知识产
说到LABUBU，想必大家都不陌生，这只长着九颗牙、以丑萌叛逆形象出圈的萌兽，新品一经发售就秒售罄，一举从东南亚火到欧美，成为全球疯抢的“社交货币“！但在其爆火背后，支撑它在激烈市场中价值飙升的核心动力，除了独特的颜值与精准营销，更离不开泡泡玛特全方位的知识产权布局。今天，麦德通就带大家来拆解这个现象级IP背后的知产布局。
经麦德通检索发现，北京泡泡玛特文化创意有限公司名下持有超2000件商标。针对每个IP都进行了全方位的商标布局。
以“LABUBU”为例，泡泡马特及其关联公司早在IP上线前就积极地在国家知识产权局进行多类别商标注册。除核心类别第28类玩具商标外，还在文具、广告销售、教育娱乐等多个类别上进行防御性注册，甚至连文字和图片都进行了全品类商标注册，从源头规避其他主体“蹭名牌”的现象发生。
而在海外市场，尤其是亚太地区，泡泡马特通过关联公司POP MART (SINGAPORE) HOLDING PTE. LTD. ，借助WIPO马德里体系提交“LABUBU”的国际商标申请，并重点布局美国、英国、欧盟、东南亚等核心市场，这种“市场未动，知产先行”的策略充分展现出泡泡玛特对于全球商标布局的前瞻性。
除此之外，泡泡玛特公司在国内外组建了涵盖商标、专利、版权的专业团队，全面负责知识产权的申请、维护、监控和维权，确保每个创意成果受到合法保护，和侵权抗争到底。
麦麦提醒：建议卖家务必提高警惕，不要盲目追热！爆款产品的背后往往暗藏侵权风险。若在未经授权的情况下售卖相关周边产品，一旦侵权就有被冻结账号甚至封店的风险！目前亚马逊上的LABUBU相关的listing多达1000＋，其中不乏跟风售卖的周边产品。涉及侵权的卖家建议尽快下架，避免带来法律纠纷！
从LABUBU看企业知产布局
LABUBU的成功绝非偶然，一个成功的超级IP，背后绝不仅仅是创意的灵光一现或铺天盖地的营销。在激烈的市场竞争中，前瞻性的知识产权布局，成为了企业能否成功立足的关键。以下几点经验卖家可以借鉴学习：
构建全方位的知产防御:为应对复杂的市场风险，除了注册核心商标，麦麦建议卖家结合自身业务特点和规划，同步注册近似或有关联的商标，实现护城河式保护。同时将核心创意注册版权登记、外观专利保护，防止产品设计、形态被仿冒侵权；通过“护城河式”的商标保护，可以有效形成防御体系以规避侵权抢注风险，维护品牌的完整性和独特性。
提前规划国际知产布局：市场未动，知产先行！IP保护绝非产品上市后的“补救措施”，泡泡玛特借助马德里体系在 IP 商业化前完成全球核心市场布局，印证了 “知产先行” 是企业开拓海外市场的关键。建议在品牌、新产品或作品正式公开之前，提前规划和布局知识产权，保护自身原创成果，避免因知识产权问题影响市场进入和品牌发展。
关注新兴市场的知产布局:新兴市场的潜力不容小觑，以越南、印度尼西亚、泰国、马来西亚为代表的东南亚国家，近年来经济增速显著，已成为全球瞩目的新兴市场。不仅泡泡玛特已提前布局，小米、霸王茶姬、OPPO等各大知名品牌早已抢占先机。麦麦提醒卖家在深耕欧美核心市场的同时，不要忽视潜在市场及商标抢注高发地区，提前落子才能稳固品牌根基。
从 LABUBU的全球爆火可见，创意是破圈的入场券，而知产布局才是决定企业能走多远的通关密码！
来源：麦德通
