火蝠周报 | 淘宝加码线下，京东拓展机酒版图，拼多多瞄准二次元

摘要：核心看点《淘宝网关于诱导第三方实施细则》变更；618上半场淘系美妆成交规模蝉联第一，新品、爆品增长强劲；淘宝天猫推出官方物流品牌“极速上门”；淘宝Vision今年将布局线下正在酝酿未来旗舰项目；支付宝首页内测淘宝闪购一级流量入口；京东外卖补贴政策调整商家最

这里是火蝠周报，带你回顾上周电商大事。精彩资讯速览，不容错过！

核心看点

《淘宝网关于诱导第三方实施细则》变更；

618上半场淘系美妆成交规模蝉联第一，新品、爆品增长强劲；

淘宝天猫推出官方物流品牌“极速上门”；

淘宝Vision今年将布局线下正在酝酿未来旗舰项目；

支付宝首页内测淘宝闪购一级流量入口；

京东外卖补贴政策调整商家最高承担 80%；

京东物流618：大家电“送装一体”订单同比增超300%；

京东加速切入“酒店+机票”业务；

京东外卖向商家推出“门店推广”功能；

拼多多旗下快团团内测“拼谷团购”新业务；

抖音APP在中国香港地区月活用户超300万；

抖音电商更新缺货处罚规则；

小红书启动商家“不规范营销”专项治理；

首个玩具和婴童用品行业电商平台信息展示标准今起实施；

《国务院关于修改〈快递暂行条例〉的决定》正式实施。

淘宝

1.《淘宝网关于诱导第三方实施细则》变更

6月3日消息，为保障交易安全、防范欺诈风险、维护消费者权益，淘宝网现对《淘宝网关于诱导第三方实施细则》进行修订。对原规则中关于“诱导第三方”的定义、违规情形及处理措施进行细化与升级，进一步明确违规边界，强化违规惩戒力度。

2.618上半场淘系美妆成交规模蝉联第一，新品、爆品增长强劲

6月4日消息，618过半，各家“战绩”也陆续出炉。易观分析数据显示，618大促第一周期，淘天在简化玩法后，提质提效，优势明显。以美妆行业为例，2025年618第一周期主要平台成交额，淘天占比达45.1%，抖音30.9%，京东为10.8%。从市场规模看，淘天美妆优势明显，蝉联第一。

3.淘宝天猫推出官方物流品牌“极速上门”

6月5日消息，淘宝天猫官方物流迎重大升级，于天猫618期间上线高品质物流服务品牌“极速上门”，首期联合顺丰作为快递合作伙伴，并同步邀请部分商家开启服务公测。使用顺丰速运并达次日达服务标准的商品，物流服务将展示“极速上门”专属品牌标识。此外所有商家在后台配置承诺发顺丰的商品，将展示“顺丰包邮、送货上门”等强时效表达。这是淘宝继打击羊毛党、治理恶意店群、取消仅退款等系列“扶优去劣”举措后，在物流领域的重点突破，持续改善商家营商环境。

4.淘宝Vision今年将布局线下正在酝酿未来旗舰项目

6月6日消息，淘宝旗下空间购物应用“淘宝Vision”计划于今年进军线下领域，目前正筹备一个未来旗舰店项目，旨在进一步融合线上沉浸式购物体验与线下商业模式。据接近淘宝的业内人士透露，“淘宝Vision”未来旗舰店的首家概念店已在阿里巴巴总部开始试运行。该概念店首批展示了小米SU7虚拟试车、智能家居等场景，采用邀约制供消费者体验。此外，这位业内人士还表示，淘宝最新的3D人工智能数字人也将亮相未来旗舰店。该数字人主要应用于电商导购场景，其首个合作项目是与伯希和携手，这将成为业界首款能在线下场景完全模拟真人的导购数字人。

5.支付宝首页内测淘宝闪购一级流量入口

6月6日消息，支付宝内测在首页给予淘宝闪购一级流量入口。部分用户打开支付宝APP后，会在首页偏下方的黄金位置，看到淘宝闪购的入口标识，与天猫一起并列。据内部人士透露，支付宝给予淘宝闪购的一级流量入口很快会在全国铺开，届时淘宝闪购则又增加了一重要的流量来源。另外，从支付宝APP进入的淘宝闪购，相比淘宝APP里的闪购少了手机数码、服饰百货两个行业入口，且品牌供给并未完全打通。

天猫

1.天猫618最新无门槛券最高可减1050元

5月27日消息，天猫618第二波现货开卖于5月28日晚8点开始。即日起，每个88VIP都能领到8张消费券，8张券加起来最高可减1050元。每张消费券使用时无凑单门槛，系统直接按九折扣除消费券。也就是说，每个88VIP可在天猫618官方立减85折的基础上，再享9折，叠加后可直享7.65折优惠。此外可再叠加行业品类券、国补等优惠。

2.天猫618：国补品类成交额较去年双11增长283%

5月29日消息，在国补与大促双重带动下，天猫618第一阶段品牌格局悄然生变。截至5月26日，天猫618参加国补的家电家装、手机数码等品类成交总额较去年双11增长283%，美的、海尔、科沃斯、源氏木语等40个品牌成交破亿；带动家电、家居、家装、3C数码等行业整体成交同比双位数增长，超3000个品牌同比成交翻倍，释放出强劲的消费活力。

京东

1.京东外卖补贴政策调整商家最高承担 80%

6月4日消息，京东外卖“百亿补贴”政策近日迎来新一轮重大调整，商家承担补贴比例大幅提升至70%-80%，这一举措迅速引发商家与行业高度关注。此前，平台与商家按照各承担50%的比例分摊补贴成本，而此次调整后，商家不仅要承担70%-80%的补贴，部分活动还要求其全额承担运费，同时需提供低于日常折扣的供货价。目前，该变化已在多地落地试行，这标志着京东外卖在流量扩张与成本控制之间的策略出现重大转向。

2.京东物流618：大家电“送装一体”订单同比增超300%

6月3日消息，京东618于5月30日晚8点全面开启，截至5月31日12点，绝大部分城市区县消费者已经收到了京东618晚8点下单的包裹，远在昌吉、克拉玛依、伊犁、吐鲁番、日喀则、那曲、山南等地区的开门红晚8点下单的包裹也已纷纷送达，诸多城市更实现了分钟级送达。5月30日，京东物流大家电“送装一体”订单同比增长超300%。京东物流旗下一站式服务平台“京东服务+”高品质服务赢得消费者信赖，其中空调安装服务订单量同比大增150%。

3.京东加速切入“酒店+机票”业务

6月5日消息，据壹览商业消息，京东近期正在以3倍薪资大举挖掘酒旅方向人才，加速切入“酒店+机票”业务，或将于暑期展开全面进攻。3月起，京东在招聘小程序发布了专门面向酒旅行业的招聘信息，涵盖产品经理、后端开发、航空运营、运营等多个岗位。同时，京东旅行还为酒店和机票预订提供了补贴优惠。

4.京东外卖向商家推出“门店推广”功能

6月5日消息，京东外卖宣布将依托亿级流量池，面向商家推出“门店推广”功能，帮助门店获取优质流量，同时提供广告红包补贴。根据官方图示，在京东App的秒送页面中间的推荐位置，和搜索结果页面的上方，为门店推广的部分资源广告位。

拼多多

拼多多旗下快团团内测“拼谷团购”新业务

6月6日消息，拼多多旗下快团团内测“拼谷团购”业务，这是一个专门为“谷圈拼谷”打造的工具，当下还在招募拼谷团长，成为团长后，可获得发布拼谷、查看排表、导出表格、一键调价等一系列能力。“谷子”是英文“goods”（商品）的谐音，目前泛指由漫画、动画、游戏等领域版权作品衍生出来的周边产品，例如徽章、立牌等。由于处于内测阶段，拼谷团购目前只能通过获得专属邀请码才能获得业务入口。

抖音

1.抖音APP在中国香港地区月活用户超300万

6月3日消息，截至目前，抖音APP在中国香港地区月活用户超过300万，较2022年底增长了147%，较2024年同期增幅超60%，每月有近40%香港常住人口使用抖音APP。此外，字节跳动也在中国香港加快AI布局，旗下云计算与AI解决方案供应商BytePlus于2024年10月在香港地区上架了本地数据中心。

2.抖音电商更新缺货处罚规则

6月5日消息，抖音电商更新了缺货处罚规则，调整为商家在自然年2次以内违规，将被平台“冻结1天货款”。自然年3次违规，则会被冻结货款3天。情节严重者，还将被平台禁止上新、店铺限单、限制预售权限、延长货款冻结时长。

小红书启动商家“不规范营销”专项治理

6月4日消息，小红书日前发布“不规范营销”账号专项治理公告。本次治理的重点风险问题包含：1、无资质营销。账号在未取得合法经营许可、行业认证或平台授权的情况下，擅自开展商业营销活动的社交媒体或电商平台账户。2、违规营销。认证企业或商家在营销过程中虚构根本不存在的服务，或承诺后不进行服务落地；或通过虚假、误导性、夸大或隐瞒关键信息的方式推广产品或服务。小红书将突破以往局限于单一模块的治理模式，拉通如留学、移民、婚恋、文旅等行业治理体系，并根据行业营销特性制定细化标准。

其他

1.《国务院关于修改〈快递暂行条例〉的决定》正式实施

6月1日消息，《国务院关于修改〈快递暂行条例〉的决定》正式实施。此次修改，专门增加了“快递包装”章节，推进快递包装绿色化、减量化、可循环，包括支持采用新技术、新材料、新工艺研发、生产符合绿色环保要求的快递包装；优化快递包装方式和包装结构设计，节约使用包装物；优化业务流程，提高包装物的回收利用率等。

2.首个玩具和婴童用品行业电商平台信息展示标准开始实施

6月3日消息，中国玩具和婴童用品协会牵头行业骨干企业、电商平台、认证检测机构等近30家单位，共同制定国内首个《电子商务平台玩具和婴童用品信息展示规范》。标准明确展示的基本原则和基本要求包括：合规性、真实性、完整性、一致性。规定应展示产品名称、产品型号、生产厂名称和地址、联系方式、安全使用期或者失效日期、购买信息等9项基本信息；强制性产品认证（CCC认证）信息、生产许可信息、执行标准、产品质量检验合格证明等6项质量信息；适用范围、使用说明、安全警示、使用场所或范围等4项安全与使用信息；产品材质、主要成分、性能与用途等4项产品性能信息；售后服务信息、保修期等4项产品维修保养信息。商户（卖家）应提供真实有效的产品信息和相关证明文件，定期对已上架的产品信息进行自查自纠；电子商务平台应对入驻其平台的商户（卖家）所展示的产品信息进行审核，确保信息符合该标准要求。

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