摘要：在6月5日，众多产品经理、产品配方师齐聚，由美妆头条主办的「以油养肤——产品经理开品沙龙」上，美妆头条董事长、美妆产业营销专家张兵武说道。

“所有化妆品，都可以用以油养肤的理念重新做一遍。”

在6月5日，众多产品经理、产品配方师齐聚，由美妆头条主办的「以油养肤——产品经理开品沙龙」上，美妆头条董事长、美妆产业营销专家张兵武说道。

诚如其所言，以油养肤已进入大品类纪元，并向全品类进行渗透。

那么，当以油养肤从边缘品类跃升到基础护肤范式，油类赛道的破局路径是什么?有何创新开品方案可供借鉴?以油养肤的未来还能有什么新可能？这些问题成为与会人员探讨的焦点。

所有化妆品

都可以用以油养肤理念重做一遍

会议伊始，张兵武率先带来《以油养肤：走向C位》的精彩主题分享。

张兵武表示，任何品类都要经历边缘品类、消费现象、技术突破、基础护肤范式四个升级阶段，而以油养肤正在从边缘品类跃升为基础护肤范式，进入几百亿大品类纪元，并向全品类进行渗透。

“当油脂从‘添加剂’变为‘基本要素’，产品经理需要重构开发逻辑：从‘如何加入油’转向‘如何让油成为解决方案本身’。”张兵武一言道出了以油养肤的战略价值。

基于以油养肤产品持续迭代，张兵武提出了四大破局方向及五大创新路径。其中，四大破局方向包括：溢价能力突破、细分市场创新、场景化需求挖掘和情绪价值升级；而五大创新路径则具体为：剂型革命、功效靶向升级、感官体验设计、原料溯源创新及评价体系标准化。

张兵武进一步表示，单一维度优势难以构建长期壁垒，需形成“科学背书×情感共鸣×传播裂变”的乘数效应，系统构建品类优势，强化心智影响力。同时，也要警惕专业力、情绪力和传播力三维过度表现可能带来的风险及陷阱。

此外，对于技术型企业、文化型企业、效率型企业需要锚定的价值锚点，张兵武也发表了自己的见解。

张兵武总结，未来，以油养肤赛道要突围“原料安全雷区”“极速同质化陷阱”及“场景创新迟滞”三大生死线。

2025年将成为油类赛道格局定型之年，头部品牌可通过专利资产、标准定义和ESG构建三维竞争壁垒。

以油养肤赛道破局

需构建“原料+技术+功效”三位一体系统解决方案

既然以油养肤已从细分赛道跃升为美妆行业核心趋势，油类产品的竞争也迈向了“深水区”，落地到具体实践，其产品创新之道何在？

科盈集团产品经理孟欣为与会者带来了油类产品技术配方创新开品方案，并发表《灵芝孢子油赋能“以油养肤”：攻克敏感肌修护难题》的主题演讲。

据介绍，科盈集团在内源酶破壁技术和超临界CO2萃取技术的加持下，自东方特色草本西藏白肉灵芝萃取得来灵芝孢子油，功效成分含量更高，功效也更强大。其五月初推出的重磅新品——灵芝奢养抗皱精华油融入了灵芝孢子油修护黑科技，产品采用了“基础油+功效油+香氛精油”的油分搭配逻辑，并结合“君臣佐使”的多效精密配方体系打造得来。经第三方权威检测机构验证，该新品在修护、舒缓、紧致、抗炎、保湿方面有显著功效。

作为中国油溶功效原料的开创者，上海微理发表了《创新油溶功效原料，以赋能“以油养肤”新未来》的主题演讲，为“以油养肤”品类提供了技术创新的新可能。

在上海微理总经理倪国伟看来，当前护肤行业已从功效护肤迈向精准护肤，亟须技术创新。而解决“以油养肤”产品的功效添加问题是该品类的核心需求。微理通过不懈努力，搭建了全球首个将功效成分添加进油相的系统化技术解决方案平台，解决了水溶性功效原料在油相产品中透皮困难的技术难点，拓展了护肤精华油品类的新可能。其首创的超渗油溶纳米载体技术，不仅可以有效添加玻色因、龙胆提取物、重组胶原蛋白等功效成分，同时还能提高活性物的稳定性并促进吸收，赋能“以油养肤”迈入4.0时代。

果本21年专研植物果油，秉承温和、科学、有效的产品理念，用科技重塑“油”的体验与功效价值。其独家专利成分MSC-622果油仿生皮脂，能最大程度模拟22岁人类健康皮脂的成分与功能，为肌肤提供先进的物理和生化皮肤屏障保护。其高级经理黄翠云建议，产品经理开发以油养肤产品时，应该先学会多摸摸各种油脂的肤感，找到更多更好的油脂肤感搭配的解决方案，并把包裹后的功效成分以闭环功效验证的路径去做实、做细。

显而易见，打造一个集“原料、技术、功效”于一体的系统解决方案，是突破以油养肤赛道切实可行的策略。

油类产品包材创新

需聚焦安全稳定核心诉求

时至今日，美妆包材不仅仅承接产品的容器，更是提升用户体验、夯实社会责任的重要媒介。

以油养肤品类开发，包材的重要性不容忽视。

深耕以油养肤软胶囊的广州科丸销售总监李大成上台讲解了其主推的纯素植物胶。

李大成表示，目前市场以油养肤产品多采用玻璃瓶或PET瓶，软胶囊凭借便携、定量、锁鲜的优点，越来越多胶囊油形式产品诞生，而广州科丸主推的100%植物级软胶囊包材新颖，解决了传统明胶不耐高温等难题，耐高温达55～60度，易撕开，无异味。因来源纯天然植物基，天然环保，在穆斯林人群和佛教人群中也不受限制，市场广阔。这也为油类护肤品的包材选择提供了新的方向。

云山快仓商务渠道总监张子晶从物流存储运输的专业角度出发，为参与沙龙的产品人带来了别样的开品视角。

据张子晶介绍，油类护肤品中的不饱和脂肪酸易受紫外线影响发生氧化，导致酸败或功效降低。因此，油类护肤品存储时需要避光、15℃~25℃控温、密封保存，运输过程中也要注意防震、温控、防污染。因此，云山快仓建议，产品经理在进行油类护肤品开品时，需要认真考虑包材的避光、密封及渗透性能。

开品互动零距离

产品找茬寻灵感

主题演讲结束后，分组开品互动环节的有趣π介绍让到场的产品人关系迅速破冰。

随后，围绕产品找茬议题，现场分为A、B、C、D、E五组，在由美妆头条与益云科创中心联手打造国货名品馆中，找寻觉得做得优秀与觉得想吐槽的产品，并派组代表作出分享。

据悉，国货名品馆汇聚了50余个国内头部及优质的美妆品牌，如珀莱雅、自然堂、薇诺娜、欧诗漫、相宜本草、左颜右色、羽素、绽媄娅、橘朵、酵色、溪木源、稀物集、玛丽黛佳、若也、HFP、樊文花、温碧泉、C咖等知名品牌。

据广州美丽汇传媒科技副总裁赵江介绍，国货名品馆的落成是益云科创中心为响应白云区美妆产业集群发展而采取的重要举措。目前，整个园区楼盘的美妆用户大概占比已超过6成，未来，益云园区的设施会不断完善，比如音乐广场可举办草莓音乐节、国际五星温德姆酒店将开张、19万方华南最大砂之船超级奥莱将开业等等。“益云希望能够助力国货美妆品牌真正实现跨境出海”。赵江如是说道。

现场五组代表则对国货名品馆众品牌产品的优缺点进行了详细点评，并针对个别产品提出了具体的改进建议。大家主要从产品的肤感体验、配方设计、产品功效，甚至包装设计以及包材适配性等多个维度进行分析，其中槽点主要集中在包材适配性、使用的便利性以及功效上。

偌薇的周成浩从品牌理念分享了自己的开品观点，他认为，品牌应明确为谁解决什么问题，关注消费者需求和使用场景，根据消费者习惯进行产品开发。产品不能仅追求概念，要注重品质和价格的平衡，确保消费者有长期复购意愿。如果产品价格过高，即使产品本身优秀，也难以获得市场认可。

来自微谱的高彩云，站在第三方检测机构和消费者的角度，强调了包材的重要性。其表示，包材在产品使用过程中非常重要，如是否渗油、瓶口周边是否氧化等问题，会影响消费者的使用频率和对产品的信任度。包材设计应避免盲目模仿，要体现国货自信，用优质的包材展现产品的最佳状态。

美妆头条创始人郑海波也表示，以油养肤赛道风气云涌，未来市场格局真正增长的关键点在于理解市场增长的底层逻辑，特别是掌握新一代消费者真实的需求和偏好。

随着各组代表的精彩分享与犀利点评落下帷幕，第一期「以油养肤——产品经理开品沙龙」在热烈的思想碰撞与实战交流中圆满告终。

这场沙龙不仅是一次行业前沿趋势的深度剖析，更是一场关于“油”如何重塑护肤逻辑、驱动品类创新的实战演练。美妆头条作为行业深度观察者与价值链接者，未来还将继续深耕美妆产业链条，关注更多具有爆发潜力的细分品类，持续举办系列主题沙龙活动，为行业品类创新贡献自己的微薄之力。

正如张兵武所言，“品类决定流量，品类决定规模”。当品类的浪潮奔涌而至，唯有洞察先机、协同创新者方能掌舵未来。

来源：美妆头条