摘要：这十年里，高速狂奔的房地产市场迈入存量周期，家装风格趋势在垂类媒体、达人驱动下加速迭代，消费者对理想家的需求变得具象而多元，面临的选择变得丰盛却又庞杂。
“从前装修跑遍建材城，如今‘指尖’搞定全屋设计。”家装博主咪酱在淘宝极有家十周年品牌盛典现场感慨道。
这十年里，高速狂奔的房地产市场迈入存量周期，家装风格趋势在垂类媒体、达人驱动下加速迭代，消费者对理想家的需求变得具象而多元，面临的选择变得丰盛却又庞杂。
作为淘宝家装旗下的品牌IP，“极有家”与它聚集的数万家淘宝特色店铺，共同见证和引领了这十年来的家装趋势风变。
6月6日，淘宝极有家十周年品牌盛典在上海翡悦里举办。等等几木、小半家具、良禽佳木、二黑木作等极有家老店共赴了这场十年之约，与平台方、业内代表一同探讨行业变革与进化盛典现场。盛典上不仅发布了“七大生活理念”，还联动艺术展演绎，为2025年家装趋势风向定调。
“走过十年，家装市场不是一成不变的。我们看到很多生活方式的演变、价值主张的更替、技术迭代的机遇。”
淘天家享营销和淘宝家装负责人露申在现场表示，家装新趋势的背后，传递出行业变革的重要信号，有三个关键点：
第一，家居行业的竞争从“商品售卖变”成了“生活方式提案”；第二，AI技术进步重构消费链路，消费者对家居场景的个性化诉求将越来越强；第三，小众即主流的时代到来，小众需求催生了细分市场的爆发，值得被每一个商家珍视。
在存量比拼、风格速朽的家装新周期之下，极有家再度释放年度前沿趋势，成为平台十年进化的新注脚，也是行业穿越周期的新路标。
“懂你的百变，懂你的不将就，懂你的梦想。”盛典的开场TVC，诠释了十年以来极有家对用户家装需求的极致洞察与共鸣。
时间倒回至2015年，极有家是带着一个简单信念出发的：“让每个年轻人都拥有‘设计感、有温度、懂自己’的理想家。”
在彼时分散、非标的淘宝家装行业中，能获得一枚“极有家”的黄色亮眼标签，被商家们视为一种荣誉和信任，它意味着自己成为行业中的趋势代表、特色供给。
从2015年到2025年，国内房地产行业从涨潮走向退潮、社交媒体推动家装的场景化种草蔚然成风、理性观念成为消费新主流、AI时代全面来临，种种因素交织下，家装供给进入高频迭代的全新阶段。
露申在盛典现场回顾，十年之间，极有家经历过三个转折点：
第一个转折，从选货打标进化到引领趋势。一开始，极有家为有颜值、高品质、好服务的货品打标，到如今，联动商家、主理人、站外媒体，借助大数据洞察能力，挖掘出大量趋势赛道，助力淘宝商家基于趋势拿下生意增长。目前，极有家后台有一千多条趋势赛道，每月数十万计的趋势新品首发，造就了淘宝家装供给的丰富度和活跃度；
第二个转折，从深耕供给发展到兼具用户运营。与大盘用户相比，极有家用户更年轻，他们有个性、要颜值、要品质、热爱生活。为了更好地运营这些用户，极有家有了自己的频道，在站内外布局内容矩阵，沉淀下千万级粉丝，以快闪、慢闪等方式触达兴趣圈层，不断迭代平台供给；
淘天集团家享营销和淘宝家装负责人 露申
第三个转折，从单品突围发展到场景革命。过去，家装领域大多靠单品突围市场，但如今，消费者更多为场景买单，极有家联合宝藏商家、生态角色一起打造场景内容，满足用户找灵感、种草、跨类目购买的需求，同时接入AI能力，通过AI图生3D、AI绘制，在手淘全链路接入了“放我家”产品，帮助用户在线DIY出自己的理想家。
自极有家诞生以来，已经累计有数万个淘宝特色商家与平台一同蜕变成长。《天下网商》认为，极有家的十年进化，于商家、用户和行业产生三方价值，而这些价值的联动效应又反向助推了家装产业的进阶：
于商家而言，它既是一种平台背书，意味成为行业中原创特色或供应链能力的代表，同时又是一种生态加持，能在多重资源扶持下获得增长加速度；于消费者而言，它不只是优选家居商品的阵地，更是一本生活方式美学指南，降低了决策成本、优化了购物体验；而对行业而言，它使得尖端供给和潮流需求得以精准匹配，对家装行业的趋势迭代和供给创新起到引领作用。
十年过去，极有家沉淀出一批优质商家，他们具备一些共性特质，比如擅长洞察需求、把握行业趋势、坚持产品品质、重视服务履约。十周年之际，极有家在盛典上颁布了三大奖项，以表彰和回馈这些优质商家：
十年磐石奖，获奖品牌包括小半家具、木邻、良年家具、北陌家具、森兰家具、泡沫小敏家具、格度生活官方旗舰店、仙人掌照明等，它们均是“元老级”玩家，多年来与极有家相伴成长；趋势先锋奖，获奖品牌包括奥古斯特、二黑木作、木墨、等等几木、喜物，他们均是业内新趋代表；全力星势奖，获奖品牌包括一具一家、大树岛家居、米尼兹艺术家居、清晨森林儿童家具、良禽佳木，均为综合实力突出的全能型选手。
2018年创立的儿童家具品牌等等几木，称自己是从极有家“长出来”的品牌，创始人程久军告诉《天下网商》，“极有家打标是一种官方认证，意味着我们是被平台筛选过的原创设计品牌，借助极有家的品牌背书和流量扶持，我们被更多目标人群看到，从原来一年卖几十万元，到如今一年卖数千万元，等等几木和极有家一路携手成长。”
日咖夜吧、冥想角落、去客厅化......在家装消费趋势日新月异的今天，每一种细分场景的涌现，都意味着有一批人群在以家为载体诉说自己的生活理念。
矩阵研究院执行院长姜雪提出，如今，家不仅仅是居住空间，还是一个包括多元情绪需求的“超级容器”，成为人们心灵的庇护所、品味表达的领地、构筑内在安全感的堡垒。
周年盛典现场，极有家联合矩阵研究院共同发布了《2025焕新生活空间中国家装趋势》，并总结出了包括高质静奢主义、极简智感生活、KIDULTING快乐表达、东方疗愈美学、奢调折衷主义、自在游牧野居、秩序浪漫主义在内的年度七大生活理念。
矩阵研究院执行院长 姜雪
以“高质静奢主义”为例，这种生活理念倡导摈弃浮华，推崇高智内敛式的奢华、超越潮流的质感和宁静氛围，核心用户是一群追求高品质生活的“人间清醒派”，他们做家装选择时偏好低饱和度色彩、温润材质，比如在“仪式睡卧”这一趋势场景中，材质可溯源的“云朵裸感”高支床品、能模拟“湿地触感”的地毯，成为新的细分蓝海品类；
再如“东方疗愈美学”，背后是一群用东方式智慧打理生活的用户，他们的家中拥有冥想角、阅读区、品茶区等精神小岛，比如在“静思茶叙坊”这一趋势场景中，“光影茶席”茶台、五感疗愈套装成为高增速单品；
又如“KIDULTING快乐表达”，提倡打破年龄界限、快乐玩心不泯，核心用户是一群“玩趣大小孩”，他们青睐活泼跳跃的多巴胺色彩与萌趣玩味的设计风格，由此延申出的“homewalk游戏客厅”趋势场景中，可以堆着玩的叠搭织物、能解压的趣味家具都蕴藏着爆发机会。
为了让这些生活理念得到具象化感受，极有家特别策划了一场名为《JYJ新家出版社》的艺术展，以真实场景和代表产品演绎家装流行趋势，精准吸引到一批“懂生活”的目标用户，借助达人探展、线上话题传播等方式持续发酵，进一步扩散了极有家的品牌声量。
七大生活理念的发布，为2025年家装趋势的整体风向定调，也为供给端的产品创新和爆品运营辨明了方向。
“五年前看趋势，我们是在黑夜中寻找月亮，而现在趋势如同繁星，我们需要找到最有价值的去运营。”家享商品策略负责人礼昕介绍，从趋势发布到爆品落地，可以分为三步走：
第一步，淘宝平台通过专业能力、科学工具帮助商家们“大浪淘沙”出最值得投资的核心趋势赛道；
第二步，商家们紧跟趋势发布新品，可参与平台的冷启速爆扶持；
第三步，新品在大促前参与新趋排位赛，胜出者锁定大促热销爆款身份，获得平台的持续流量支持和前台透标，快速打爆新品。
十年，足以让一个行业沧海桑田，也足以让千万个关于“家”的梦想生根发芽。成立十年的极有家，在家装趋势轮番更迭中，已经累计为成数万个淘宝特色商家的成长赋能。
露申向《天下网商》介绍，极有家平台就像一个“活水池”，会对打标商家进行严格筛选和数量控制，并通过月度汰换机制，确保为消费者提供优质供给，维持品牌整体的趋势引领性。
而进入这个“活水池”的商家，将在趋势洞察、资源护航、技术赋能三大维度获得一系列的扶持利好：
首先在趋势洞察方面，极有家通过大数据挖掘趋势，对商家趋势布局提出建议，引导商家主动运营趋势货品，同时通过流量、导购调优和预算扶持帮助趋势货品获得更多曝光；
其次在资源护航方面，极有家提供七大核心资源扶持，包括导购产品升级、店铺升级、流量激励、预算资源、营销资源、产品工具和运营支持；
最后在技术赋能上，极有家将为入选商家们优先提供AI设计工具（3D图、内容生产）、AI导购矩阵（拍立搭、放我家）等先进的生产力工具。
借周年庆典之际，极有家还提出了一套“1+N”营销模型，以“品牌盛典+月度营销”的形式延续扩散趋势热度，其中“1”的目的在于传递核心方向、浮现标杆商家，“N” 延续到商家的指导和货品生产供给，以月度延续性的营销活动来放大趋势供给，带动趋势商家持续增长。
在露申看来，极有家存在的角色意义，一则在需求端给予了用户“一个来买的理由”；二则在供给侧为原创特色商家们打造出“从1到N”的成长孵化场；三则为整个家装行业提供趋势样本库和未来增长模型。
当下，家装行业的竞争已经从商品比拼升级为生态比拼，极有家发挥的作用将不止于供需匹配，作为背靠淘宝平台的品牌IP，它在趋势洞察、场景打造、技术赋能、品牌孵化等维度具备的生态型综合价值，将在未来发挥出更大的影响力。
下一个十年，在极有家的托举下，更多的“理想家”将被搭建，更多的“造家者”将被看见。
来源：天下网商
