摘要：近日，根据国产普通化妆品备案信息网站披露的信息，珀莱雅集团旗下彩妆品牌彩棠完成了一款名为“净透云息面膜”产品的备案，向外界释放出其“跨界”布局护肤领域的信号。

“跨界潮”频现。

文｜孙晓燕

近日，根据国产普通化妆品备案信息网站披露的信息，珀莱雅集团旗下彩妆品牌彩棠完成了一款名为“净透云息面膜”产品的备案，向外界释放出其“跨界”布局护肤领域的信号。

值得一提的是，距离彩棠上一次推出面膜类产品已经过去了近十年。彼时，彩棠还名为“北京蜜糖派”，尚未纳入珀莱雅集团旗下。根据备案信息，该产品功效以基础的保湿舒缓为主，采用“双舱结构”设计，主要针对“上妆前护理”的场景。

在珀莱雅集团整体“多品牌、多品类”的策略下，作为集团第二增长曲线的彩棠，在原有的产品场景下进行关联性延伸，可视作增强其品牌竞争力的“试水”。

不止彩棠，前不久，花西子正式启动对护肤品类的布局，将聚焦修护、抗氧等需求，推出包括次抛精华在内的多款新品；完美日记也在此前布局了面膜品类。

彩妆品牌集体“护肤化”背后，是大环境的必然驱动。在流量成本飙升、市场增长放缓的背景下，彩妆赛道日益拥挤，单一品类的用户粘性与复购率成为瓶颈。差异化、多曲线并行成为诸多品牌的共识。

在此基础上，“跨界”成为重要策略。而护肤市场所具有的刚需属性与高频复购特质，成为彩妆品牌寻求增量的新支点。值得一提的是，护肤品牌也正跨界谋求增量，珀莱雅品牌、韩束前不久都备案布局了彩妆类产品。

然而，尽管护肤和彩妆同属美妆领域，“跨界”也并非易事。

一方面，护肤产品的功效高度依赖活性成分的稳定性、透皮吸收效率及配方的精准协同，需要深厚的生物化学研发实力和长期的技术积累。从“颜色美学”到“肌肤科学”，对彩妆品牌而言，这是最困难也是最关键的一跃。

同时，消费者对护肤品的核心期待在于切实的功效与可靠的安全性，而彩妆品牌跨界，如何提升研发力并快速获得消费者信任与忠诚度，也是打开市场的关键问题。

因此，品牌若在缺乏扎实研发支撑的情况下贸然“跨界”，轻则效果平平被市场冷落，“销声匿迹”，重则消耗品牌长期积累的声誉，反噬自身，得不偿失。在这股“跨界大潮”之下，谁是最终赢家，拭目以待。

来源：化妆品报