摘要：6月6日，在2025第22届浙商（投融资）合作周“AI新引领，消费新势能——2025浙商影响力品牌论坛”上，上百位来自消费品牌领域的企业家、投资机构代表、消费生态平台代表、行业专家学者相聚杭州钱塘江畔，共话浙商如何在AI时代实现品牌跃升。

6月6日，在2025第22届浙商（投融资）合作周“AI新引领，消费新势能——2025浙商影响力品牌论坛”上，上百位来自消费品牌领域的企业家、投资机构代表、消费生态平台代表、行业专家学者相聚杭州钱塘江畔，共话浙商如何在AI时代实现品牌跃升。

有数据显示，截至目前浙江已累计培育“品字标”企业5328家，颁发“浙江制造”认证证书7268张，成功推动浙江从“制造大省”向“品牌强省”转型。

“浙江消费品牌的崛起，是新时代企业家精神与中国特色社会主义市场经济深度融合的生动写照。”浙江浙商传媒有限公司总经理余华在致辞中表示，随着科技浪潮席卷全球，AI正在重塑品牌的营销之道，相信浙商也能凭借着敏锐的市场洞察力和勇于创新的精神，持续创造品牌跃升的传奇，在世界舞台赢得这场AI赋能消费品牌跃升的持久战。

长期筑造品牌“内生力”

“AI时代，品牌的含金量还在不断上升，其成长不是瞬间爆发，而是通过价值积累形成强大而稳定的能量。”在主旨演讲环节，浙江省广告协会副会长、众信品牌策略机构董事长黄海南以《数智化重构品牌竞争力：品牌在“浙”里焕新》为题，为浙商借助AI重构品牌竞争力提供建议。

黄海南表示，作为新一轮科技革命的代表性技术，AI已超越工具属性，成为驱动社会生产力发展的引擎。当前，消费市场正在被AI重塑，新一代消费者的多元价值需求被激发，众多品牌已经开始尝试用数字技术为用户带来新的交互体验。在此背景下，AI将成为消费者进行搜索和购买决策的重要工具。

对此，黄海南建议，浙商品牌不仅要把握AI重构消费的确定性增长点，更要重视对“内生力”的长期筑造，强化品牌在消费者心中的认同感和优先级。同时，在数实经济深度融合的背景下，AI营销的进化方向还需要兼顾“三个平衡”，即商业价值与社会责任的平衡、技术创新与法律合规的平衡、短期效益与长期发展的平衡。

随后，在论坛的Ted演讲环节，多位来自不同领域的企业代表围绕品牌发展的前沿话题，分享他们的实践与思考。

双重赋能，让品牌直抵人心

当技术革新遇见文化传承，AI展现出了独特的桥梁价值。

杭州径山茶发展有限公司董事长施鸿鑫分享了企业“AI+宋韵文化”的创新实践。公司团队研发出全自动智能抹茶机，将宋代点茶技艺与智能技术相结合，不仅能轻松快速打制沫浡绵密的抹茶，还将实现工艺的可追溯、可传播。用户通过手机即可体验非遗茶艺表演，这种“科技复活传统”的模式，不仅让文化资源“活”起来，更创造了新的消费场景——未来，游客在雷峰塔下体验智能点茶，或许将成为杭州文旅的新标识，真正实现“古技新生，茶香未来”。

文化赋能品牌发展的逻辑，在一座西南小城也同样明显。从1996年建立东西部协作关系以来，四川与浙江携手走过了近三十个年头，早已是东西部协作的“黄金搭档”。广安龙安柚发展有限公司总经理陈先刚介绍，公司成立于2018年，主要经营龙安柚、果蔬类榨汁及饮料灌装ODM、OEM等业务。当前正深度挖掘文化底蕴，融入创意与匠心，塑造享誉四方的特色品牌，构建从源头到终端的全链条产业。未来，企业也计划引入AI技术优化生产流程。

几年前，多熠电商集团CEO宋金来到杭州创业，公司的主营业务是帮助消费类品牌打开线上市场，如今年销售额已经达到40多亿元。在帮助伊利中老年奶粉打开市场空间时，她的团队通过分析海量的数据分析，顺利实现产品的多场域破圈增长。此外，公司还借助AI工具，仅需半小时即可快速完成产品图片的智能生成，为品牌方实现降本增效。

在同质化现象日益严峻之际，家居建材品牌如何走好绿色低碳之路？千年舟新材科技集团股份有限公司执⾏总经理田茂华以双碳和ESG为背景，分享这家知名板材企业的品牌发展之路。她表示，千年舟遵循木之哲学，将传统文化元素融入现代家居生活，追求可持续发展。近年来，公司提出“绿色健康家”的理念，从绿色智造、绿色供应、绿色产品等角度旨在构建可持续发展的家居生态系统。

让智能科技成为品牌新符号

如果说内容创新、文化赋能是品牌升级的前台，那么智能基础设施则是不可或缺的后台。

浙江中匠智能装备有限公司是一家以技术研发驱动的全产业链工业智能物流解决方案供应商，公司第二事业部总经理李荣龙表示，传统制造行业有着信息传递效率低下、仓储管理杂乱无章、人力成本居高不下等痛点，但借助以AI为代表的多技术融合，推动制造业数字化、网络化、智能化升级，可大幅度提升空间利用率，仓储效率及库存准确率。此外，智能终端还将不断拓展应用领域，从物流行业向其他领域渗透，推动智能化转型与产业升级。

“人工智能时代不仅是生产力的变革，更是生产关系的变革。”花脸集团创始人、董事长刘威介绍，公司旗下品牌“数享云”通过打造流量资源变现的分布式边缘计算平台模式，不仅能帮助普通用户共享闲置的计算、存储、宽带等资源，还能为企业提供优质低成本的边缘计算服务。经过多年的生产运行检验和海量的业务考验，企业现已成为国内可靠的算力平台提供商。刘威预计，未来随着国内算力需求的井喷发展，用户对5G边缘计算物理节点的需求将成几何式倍增。

杭州它人机器人技术有限公司是全球首批将无人驾驶技术应用于商用清洁的机器人企业，产品覆盖商用清洁行业的各种场景。公司CTO吴剑认为，在智能时代，社会对机器人的需求将是在各种复杂场景中安全、可靠，成为人类的得力助手。他表示，公司希望为清洁行业带来全新的变革，让智能科技成为行业品牌新符号。

在国家大力提振消费的时代背景下，许多国潮品牌突出重围。活动现场，浙商发展研究院副院长、浙江省政协原常委、社会法制委员会主任方泉尧，浙商发展研究院高级顾问、长三角（浙江）民营经济研究会驻会副会长张善坤，《浙商》杂志副总编辑、副总经理黄毅以及施鸿鑫、吴剑、田茂华等三位浙商代表共同启动2025浙商经典国潮案例征集仪式。

本次论坛由浙江日报报业集团、浙商发展研究院（浙商智库）指导，《浙商》杂志、《浙商》全国理事会主办，杭州径山茶发展有限公司、浙江中匠智能装备有限公司、杭州多熠网络科技有限公司、杭州它人机器人技术有限公司、上饶数享智能科技有限公司、宁波博洋家纺集团有限公司、千年舟新材科技集团股份有限公司、浙江静博士美容科技有限公司联合主办。

来源：《浙商》杂志